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      新聞中心
      家居消費(fèi)升級(jí)給市場(chǎng)帶來(lái)正能量
      發(fā)布時(shí)間:2013-03-21        瀏覽次數(shù):208        返回列表
       “鳥(niǎo)槍換炮了”,是陸小姐最近嘴邊口頭禪。因?yàn)橐詡涮矶≈瓒鴵Q了小三房的她決心家具提檔升級(jí)。
        “樣式要好看點(diǎn)的。盡量環(huán)保,得對(duì)得起家人的身體。牌子也要好一點(diǎn)的。”一家家賣場(chǎng)一個(gè)個(gè)品牌看過(guò)來(lái),不論板木結(jié)合還是板材家具,陸小姐發(fā)現(xiàn)能入法眼的全套家具都要6萬(wàn)-7萬(wàn)。“2010年住進(jìn)原來(lái)的小房那會(huì),家具、電器才花了2萬(wàn)多,現(xiàn)在該對(duì)自己好點(diǎn)了。”
        隨著收入提高、觀念變遷,越來(lái)越多的新婚家庭和改善型居住者,對(duì)家具建材提出了更多更高的要求,家居建材消費(fèi)已呈現(xiàn)明顯的升級(jí)趨勢(shì)。這正在使行業(yè)內(nèi)有實(shí)力有品牌的公司受益,正如主營(yíng)定制衣柜、預(yù)期2012年全年業(yè)績(jī)向好的索菲亞在快報(bào)中稱,銷售繼續(xù)增長(zhǎng)的主要原因就包含受益于行業(yè)發(fā)展、經(jīng)銷商銷售網(wǎng)絡(luò)的鞏固和拓展。
        消費(fèi)升級(jí)也對(duì)家居建材企業(yè)利潤(rùn)率帶來(lái)了正能量。設(shè)計(jì)、用材、環(huán)保往往孕育出更高的附加值,加上品牌溢價(jià),令毛利率更高,托底凈利潤(rùn)。翻閱美克股份2012年前三季度財(cái)報(bào),可以看到每季毛利率均高于43%,甚至能接近50%。還有偉星股份、宜華木業(yè)、索菲亞、升達(dá)林業(yè)等的主營(yíng)產(chǎn)品毛利率都在30%以上。
        最終,陸小姐敲定了一歐式家具品牌,本認(rèn)為時(shí)下是家居市場(chǎng)淡季,價(jià)格商量余地更大。店長(zhǎng)卻拿出了預(yù)訂單讓陸小姐看,“最近一個(gè)月就接到了10多筆訂單,5、6萬(wàn)這樣的單子有一半,價(jià)格都是統(tǒng)一的。”而且店長(zhǎng)還對(duì)陸小姐說(shuō),廠家正準(zhǔn)備對(duì)用材升級(jí),未來(lái)價(jià)格還要漲。
        陸小姐商談價(jià)格折扣時(shí)遇到的情況,折射出樓市銷售回暖正向下游傳導(dǎo)。實(shí)際上,去年國(guó)慶期間,紅星美凱龍全國(guó)商場(chǎng)銷售總額為39.05億元,較2011年同期增逾10%。而且去年電商狂歡的雙十一,天貓當(dāng)天銷售數(shù)據(jù)顯示,全友家私日成交量突破1億,為三個(gè)破億品牌之一,更打破天貓家居類產(chǎn)品銷售歷史記錄。
        而該店長(zhǎng)還感嘆,“去年底元旦來(lái),看家具的人逐漸多了,訂單量也高于去年同期,普通銷售人員的提成比2011年同期每月多了1、2千,日子開(kāi)始好過(guò)了。”
        在我國(guó),家居建材的市道好壞,與樓市關(guān)聯(lián)密切。統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,在去年11月全國(guó)商品房銷售面積同比增速首次轉(zhuǎn)正后,12月同樣為正,樓市回暖已基本確立。家居建材消費(fèi)往往滯后約3-4個(gè)季度,由此推算,有望今年二季度迎來(lái)復(fù)蘇。更長(zhǎng)遠(yuǎn)看,我國(guó)正步入新的結(jié)婚生育高峰期,未來(lái)上億的90后新婚、70末80后改善型家庭,以消費(fèi)升級(jí)為特征的需求正為家居建材龍頭送來(lái)別樣的春天。
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