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      壁紙企業(yè)為何存在“招商和擴張難 ”墻紙廠家
      發(fā)布時間:2012-12-27        瀏覽次數(shù):708        返回列表

      壁紙企業(yè)為何存在“招商和擴張難 ” 墻紙廠家

      墻紙作為室內(nèi)高檔裝修材料之一, 壁紙批發(fā)被越來越多的消費者認可并成為墻面裝飾的首選,加上中國房地產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展,使墻紙在中國得到了長足的發(fā)展,使墻紙行業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)性的增長,墻紙生產(chǎn)企業(yè)如雨后春筍般冒了出來。 但是,看似繁盛的墻紙行業(yè),實際上已經(jīng)弊端重重,許多企業(yè)尤其是一些中小規(guī)模的企業(yè),普遍存在著 “ 招商難,擴張難 ” 的問題 墻紙廠家。

      究其原因,主要是墻紙企業(yè)本身缺少專業(yè)的營銷團隊及有效的市場運作機制, 墻布十大品牌使其招商與市場推廣、渠道維護等方面脫節(jié),出現(xiàn)經(jīng)銷商 “ 招了走,走了招 ” 的現(xiàn)象,嚴(yán)重影響招商效果。另一方面,由于用工成本、原材料價格、場地租賃費用和管理成本等的不斷上漲,經(jīng)銷商的經(jīng)營成本也水漲船高。經(jīng)銷商為了減輕經(jīng)營成本壓力,唯有減少其他方面的投入,如縮減店面面積、減少促銷活動、減少樣品數(shù)量以及減少產(chǎn)品的宣傳推廣投入等,這也導(dǎo)致了產(chǎn)品的市場認知度降低,削弱了品牌的市場競爭力。
      此外,目前的墻紙市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,許多中小企業(yè)生產(chǎn)的墻紙缺少創(chuàng)新元素、材質(zhì)低劣有污染,墻紙批發(fā)這與當(dāng)今社會倡導(dǎo)的“低碳環(huán)保”的健康生活理念相背離。

      在招商擴招的問題上, 壁紙公司我們不妨參照下知名品牌德國科隆壁紙的成功案例。德國科隆壁紙 1998 年,率先進入中國市場,在 不到一年的時間里,德國科?。ㄖ袊┘瘓F就創(chuàng)造了當(dāng)年投產(chǎn)、當(dāng)年創(chuàng)益的奇跡,開創(chuàng)了中國家居行業(yè)的廣東效率。德國科隆壁紙之所以能取得如此嬌績,是因為該集團深深意識到 “ 品牌是招商支柱 ” 的理念。
      德國科隆壁紙一負責(zé)人表示,墻紙企業(yè)要解決招商難題,必須要增強品牌意識,重視品牌建設(shè)。目前許多墻紙企業(yè),特別是中小型企業(yè),偏重于產(chǎn)品種類和款式的開發(fā)而忽視了品牌建設(shè)。這類企業(yè)往往片面地追求產(chǎn)品品類 “ 多而全 ” ,不斷地延伸產(chǎn)品線,致使產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化,競爭力減弱,甚至產(chǎn)生 “ 山寨貨 ” 嫌疑,這也加大了吸引優(yōu)秀經(jīng)銷商的難度。 墻紙企業(yè)只有通過不斷創(chuàng)新、強化產(chǎn)品質(zhì)量才能贏得市場先機, jswz001.htm">壁紙品牌排名也只有推出符合消費者需求的產(chǎn)品,才能得到消費者的認可,并被接受。

      編輯:德國科隆壁紙    網(wǎng)址:www.gercolon.com
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