中國(guó)家居行業(yè)發(fā)展已有30年，在這期間消費(fèi)行為也在發(fā)生變化，由最初的居住追求上升到生活享受，對(duì)于家居的需求更是從單一升級(jí)到多樣、個(gè)性、品位與享受，人的色彩更加凸顯，有人把這個(gè)時(shí)期定義為生活方式時(shí)代。
我們看到在消費(fèi)行為發(fā)生深刻變化的今天，許多家居企業(yè)也在實(shí)現(xiàn)自我升級(jí)與進(jìn)化，“大家居”理念正悄然流行。“大家居”給人的直觀理解就是大而全，消費(fèi)者可以在這里實(shí)現(xiàn)家居生活一切所需。也正是為此目的，我們看到“跨界、聯(lián)盟、細(xì)分、產(chǎn)品鏈延伸……”這一個(gè)個(gè)概念亦成為了眾多家居企業(yè)的發(fā)展思路與策略。此時(shí)我們要關(guān)注一個(gè)詞——生態(tài)，可以說(shuō)每個(gè)企業(yè)都在努力建立自己的生態(tài)圈和生態(tài)鏈。而未來(lái)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，不是一個(gè)企業(yè)跟一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，而是一個(gè)生態(tài)圈跟另一個(gè)生態(tài)圈，甚至主要生態(tài)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。
2010年“第六屆中國(guó)家居發(fā)展年會(huì)”將在12月10日召開(kāi)，本屆年會(huì)的主題是“大家居：家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈”，將主要探討如何把大家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的發(fā)展變成可操作的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃？如何保持企業(yè)在家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈頂端地位而基業(yè)長(zhǎng)青等問(wèn)題。
第六屆中國(guó)家居發(fā)展年會(huì)即將盛大開(kāi)幕 往期實(shí)況回放
在這樣的背景下，搜房家居網(wǎng)記者對(duì)華源軒執(zhí)行董事黃金發(fā)進(jìn)行了專訪。黃金發(fā)認(rèn)為，宏觀國(guó)家的調(diào)控政策明年估計(jì)也不會(huì)有所放松，消費(fèi)趨于理性。大浪淘沙，家居業(yè)就應(yīng)該是這樣的狀態(tài)，一些根基不好的企業(yè)注定會(huì)被淘汰，然而留下的必定是發(fā)光的金子。我很有信心，華源軒注定是其中的一粒金子。
【采訪嘉賓】：華源軒執(zhí)行董事黃金發(fā)
【采訪時(shí)間】：2010年11月18日
【訪談?dòng)浾摺咳A源軒花重金邀請(qǐng)趙薇代言成為行業(yè)內(nèi)的一段佳話，請(qǐng)您談?wù)劄槭裁磿?huì)邀請(qǐng)趙薇作為形象代言人？接下來(lái)我們將與趙薇又有怎樣的工作部署？
【黃金發(fā)】請(qǐng)趙薇之前我們考慮過(guò)很多國(guó)內(nèi)著名花旦，再三衡量下還是覺(jué)得趙薇是與華源軒最契合的。她的知名度涵蓋一二三線城市，是位幸福母親等等這些條件都是我們的不二選擇。我們不想為了請(qǐng)明星代言而隨便請(qǐng)個(gè)有點(diǎn)知名度的明星。華源軒不需要特地請(qǐng)一個(gè)明星來(lái)，還要教消費(fèi)者認(rèn)識(shí)她，華源軒只需要請(qǐng)一個(gè)適合自己的代言人，能夠更好地體現(xiàn)品牌的形象與含蘊(yùn)，能夠更好地詮釋品牌的概念與產(chǎn)品。所以，趙薇和華源軒走在一起令人感覺(jué)很舒服，這個(gè)舒服是三方的，消費(fèi)者、趙薇和華源軒。
我們很高興看到大家關(guān)注華源軒形象的升級(jí)和變化這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，這也是我們想要的效果。有人說(shuō)華源軒原來(lái)形象的女士是不是應(yīng)該生出來(lái)了？一家三口其樂(lè)融融的感覺(jué)不是更好？對(duì)于這些議論，我們一直一笑置之，因?yàn)槿A源軒早有自己的打算，我們不道出只是時(shí)機(jī)未到，現(xiàn)在時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟了，我可以告訴你們：普通的一家三口對(duì)于我們來(lái)說(shuō)沒(méi)有任何深度可言，隨便一個(gè)油漆、電器什么的都可以用到這個(gè)形象。但華源軒，生出了一整套可以代表綠色的，全新的品牌識(shí)別系統(tǒng)，包括華源軒LOGO、VI等都做了升級(jí)和更換。特別的是華源軒擁有了一個(gè)品牌胎記，一個(gè)令人過(guò)目不忘的圖形，一個(gè)使人一看就會(huì)想到華源軒的烙印。往后的華源軒通過(guò)趙薇的代言、品牌胎記的運(yùn)用等會(huì)使人有著更深的品牌印象，更直觀地感受華源軒綠色家具所帶來(lái)的環(huán)保、時(shí)尚與居家幸福感。這是品牌中心將來(lái)的最重要的工作，接下來(lái)的11年，我們繼續(xù)與趙薇攜手打造中國(guó)第一綠色家具而努力。下一步計(jì)劃是她將出席我們3月份的一次大型活動(dòng)，具體內(nèi)容現(xiàn)在還不方便透露。
【訪談?dòng)浾摺繐?jù)悉，華源軒有上市計(jì)劃，現(xiàn)在籌備工作如何，又沒(méi)確定具體什么時(shí)候？有些家居企業(yè)上市之后又退市再上市的如敏華一波三折，還有光明家具的破產(chǎn)重組等，您覺(jué)得哪些企業(yè)適合上市？上市有哪些利弊？
【黃金發(fā)】上市計(jì)劃一直在進(jìn)行中，我們有專門組建一個(gè)隊(duì)伍負(fù)責(zé)這一塊的工作，具體什么時(shí)間暫時(shí)不方便透露，但是可以告訴你的是：上市的確我們這兩年的工作重點(diǎn)。上市對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)從來(lái)都是需要深思熟慮的，為了上市而上市，為了圈錢而上市從來(lái)都是不理性的，主要是看他們上市的目的是什么，有沒(méi)有長(zhǎng)期的規(guī)劃，上市后的融到資金如何使用，和公司各個(gè)事業(yè)部的盈利如何保證？上市前所做的宏觀計(jì)劃是否充足企業(yè)根基是否穩(wěn)健等，這些才是上市是否成功的關(guān)鍵。
