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      大變局:解讀影響未來10年家具業(yè)九大關(guān)鍵詞

         日期:2011-01-10     來源:搜狐家居    評論:0    

        關(guān)鍵詞四:巨頭

      【解讀】資本化和行業(yè)巨頭很多時候總是一起出現(xiàn)的,在近30年中國的兩波產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮中,家具業(yè)因為缺乏國內(nèi)和國際金融資本的強勢介入,產(chǎn)業(yè)鏈得不到有效整合,缺乏現(xiàn)代大流通業(yè)的渠道布局和塑造,就很難培育出上百億產(chǎn)值的大型企業(yè)。

      直白地說,“中國家具業(yè)普遍是‘老板說了算’,在這種私人占有式的經(jīng)營模式下,老板能力和見識的大小很大程度上就決定了企業(yè)發(fā)展的高低。”

      從這個角度看,上市或許是中國家具企業(yè)進行產(chǎn)業(yè)升級的最好出路。因為企業(yè)進入資本市場,產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)會發(fā)生很大改變,繼而決定了企業(yè)不同的組織結(jié)構(gòu),從而決定了不同的企業(yè)治理結(jié)構(gòu),最終決定了企業(yè)的行為和績效。

      業(yè)內(nèi)都說家具行業(yè)沒有大企業(yè),也沒有國美、蘇寧這樣的流通大賣場,這是目前的現(xiàn)狀;但這種現(xiàn)狀正在慢慢的改變,下一個十年家具行業(yè)不管是生產(chǎn)還是流通行業(yè),大規(guī)模、大品牌企業(yè)鐵定會出現(xiàn),已經(jīng)成為行業(yè)共識,讓我們期待“家具巨頭”在下一個十年誕生。

      關(guān)鍵詞五:品牌

      【解讀】在今天,整個中國一部巨大的克隆機器,無論任何產(chǎn)品和服務(wù)都容易快速被復(fù)制,即使是家具這個以“個性化”著稱的行業(yè),也同樣只能在“同質(zhì)化”的困局中艱難的找尋“差異化”。

      對于傳統(tǒng)的家具企業(yè)而言,以前一直都在埋頭做產(chǎn)品,崇尚酒香不怕巷子深。而今中國家具企業(yè)的CEO們也越來越意識到“品牌”二字的重要性,越來越多的家具企業(yè)開始以明星代言、概念炒作、娛樂營銷等手段,大大提升品牌以及行業(yè)的知名度,走在品牌建設(shè)的前面。從目前的局勢看來,唯有品牌才是能創(chuàng)造長期差異化的殺手锏。品牌可以讓企業(yè)脫胎換骨,必將成為推動經(jīng)濟新一輪持續(xù)快速增長的引擎,也必將造就出企業(yè)的未來。

      關(guān)鍵詞六:服務(wù)

      【解讀】在全球化競爭和信息技術(shù)高速發(fā)展的背景下,傳統(tǒng)的制造業(yè)正在發(fā)生著根本性的變化,對于企業(yè)間而言,僅僅依靠提供產(chǎn)品已經(jīng)不足以應(yīng)付越來越激烈的競爭,盈利空間越來越小。于是,“混合型”企業(yè),或者是“服務(wù)性制造商”,正在成為制造企業(yè)轉(zhuǎn)型的一種趨勢。

      2010年年末家具行業(yè)的各種投票、調(diào)查顯示,越來越多的消費者把“服務(wù)”作為是否選擇某一品牌家具的重要衡量指標。因此,在產(chǎn)品差異不大的情況下,企業(yè)需要不斷挖掘消費者需求,增加服務(wù)的差異化水平并提高服務(wù)響應(yīng)度、效率和質(zhì)量,可以通過服務(wù)為消費者提供更多的附加價值而提高產(chǎn)品的競爭力。

      然而,產(chǎn)品是有形的,可標準化的、可存放的,可以大批量生產(chǎn)和銷售,而服務(wù)卻是無形的,不可標準化的,相對于提供產(chǎn)品來講,過程更為復(fù)雜,但無論服務(wù)這條路多么艱難,對于有志于贏得“未來”的家具企業(yè)而言,也必須堅定不移的走下去。

       
       
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