1. <div id="38paw"><label id="38paw"></label></div>

      <li id="38paw"></li>
      <delect id="38paw"><th id="38paw"></th></delect>
       
       

      家具行業(yè)網(wǎng)絡營銷的發(fā)展軌跡 現(xiàn)狀與未來展望

         日期:2011-01-20     來源:家具    評論:0    
      核心提示:在E時代,網(wǎng)絡似乎已經(jīng)滲透到我們生活的各個方面,從衣飾、食品、數(shù)碼到美容、運動、創(chuàng)意服務甚至虛擬的游戲幣等等,都能通過網(wǎng)絡購買。而被譽為改變整個社會經(jīng)濟運行方式的電子商務也在近年和家具業(yè)緊密聯(lián)系在一起。家具業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合究竟呈現(xiàn)何種現(xiàn)狀?家具業(yè)電子商務如何成功運作?家具業(yè)消費者“低關(guān)注度、高卷入度”的特點以及家具產(chǎn)品及服務的非標準化屬性是否會阻礙家具業(yè)電子商務的發(fā)展?這些問題值得我們思考。
        據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)資訊中心(CNNIC)7月15日發(fā)布的《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示:截至2010年6月底為止,中國網(wǎng)民規(guī)模已達4.2億人,年增長率為31.8%。報告還顯示,商務交易類應用的用戶規(guī)模增長最快,截至2010年6月底,網(wǎng)絡購物、網(wǎng)上支付和網(wǎng)上銀行半年用戶規(guī)模增幅分別為31.4%,36.2%和 29.9%,增速在各類網(wǎng)絡應用中排名前三。

      在E時代,網(wǎng)絡似乎已經(jīng)滲透到我們生活的各個方面,從衣飾、食品、數(shù)碼到美容、運動、創(chuàng)意服務甚至虛擬的游戲幣等等,都能通過網(wǎng)絡購買。而被譽為改變整個社會經(jīng)濟運行方式的電子商務也在近年和家具業(yè)緊密聯(lián)系在一起。家具業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合究竟呈現(xiàn)何種現(xiàn)狀?家具業(yè)電子商務如何成功運作?家具業(yè)消費者“低關(guān)注度、高卷入度”的特點以及家具產(chǎn)品及服務的非標準化屬性是否會阻礙家具業(yè)電子商務的發(fā)展?這些問題值得我們思考。

      最近幾年,家具行業(yè)對于網(wǎng)絡的認知度大幅提升,越來越多的家具企業(yè)開始運用互聯(lián)網(wǎng)進行品牌推廣、網(wǎng)絡營銷。網(wǎng)絡品牌廣告也越來越被企業(yè)所接受,而家具企業(yè)對于網(wǎng)絡在線商城的投入也持續(xù)增加,家具電子商務正方興未艾。

      家具業(yè)網(wǎng)絡營銷的發(fā)展軌跡

      在家具業(yè)的網(wǎng)絡營銷史上,最早發(fā)展起來的是以“阿里巴巴”為代表的B2B業(yè)務,不少中小企業(yè)由此踏上了網(wǎng)絡銷售的道路,在大的網(wǎng)絡平臺上開小店,尋找海外買家。類似于“阿里巴巴”模式的網(wǎng)絡家具專業(yè)平臺也涌現(xiàn)出許多,另外,還有一些針對國內(nèi)需求所開發(fā)出的家具“門戶”類網(wǎng)站,但在模式上并無創(chuàng)新點,無非是以企業(yè)和產(chǎn)品展示為主,只起到信息溝通的目的,產(chǎn)品成交依然是在線下實現(xiàn)。

      之后,較大的或較有創(chuàng)新意識的家具企業(yè)紛紛開始建立其官方網(wǎng)站,通過網(wǎng)站宣傳企業(yè)和產(chǎn)品。與此同時,家具賣場也開始建立類似的官方網(wǎng)站,通過網(wǎng)站介紹其賣場的相關(guān)信息,以及入駐其中的品牌信息。但是,這些網(wǎng)站也僅僅是起到宣傳作用而已,并無商品的線上成交。

      在此期間,也有網(wǎng)站嘗試“網(wǎng)上展示+體驗店銷售”的模式,如曾被評為“中國最具投資價值企業(yè)50強”的“家居易站”,但這個成立于2004年的公司在2009年 6月由于資金鏈破裂向法院申請破產(chǎn)清算。分析其失敗的原因,模式上的失敗可能是最主要的,其“家裝公司+團購網(wǎng)+籬笆商城”的模式,以體驗館結(jié)算中心作為經(jīng)營核心范疇,這與傳統(tǒng)的賣場并無區(qū)別,而以低價作為唯一的賣點,則背離了家居建材標準化程度低、講究空間親身體驗(摸質(zhì)感、聞氣味、看色澤)的行業(yè)本質(zhì)。

      但近期,隨著網(wǎng)絡支付手段和工具的成熟,以及網(wǎng)購的快速興起,一些家具企業(yè)和家具賣場突破了原有的網(wǎng)絡營銷模式,圍繞網(wǎng)上銷售運營網(wǎng)站,取得了令人矚目的成績。以下分析網(wǎng)絡賣場和家具網(wǎng)絡專賣店的兩個案例,供讀者參考。

       
       
      更多>同類資訊
      0相關(guān)評論

      推薦圖文
      推薦資訊
      點擊排行
       
      国产真实迷jian系列视频,欧美日韩国产福利,亚洲成av人片在我观看,欧美日韩中文制服有码
      1. <div id="38paw"><label id="38paw"></label></div>

        <li id="38paw"></li>
        <delect id="38paw"><th id="38paw"></th></delect>