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      家居業(yè)春節(jié)促銷不給力 寄希望于二三月份市場

         日期:2011-02-09     來源:新浪家居    評論:0    
      核心提示:農(nóng)歷年底,家居市場進入到銷售淡季。經(jīng)過十一和元旦促銷的家居廠商,仍然難以擺脫疲軟的尷尬境地。相比基礎裝修的建材類產(chǎn)品較小的促銷力度,家具和飾品類的優(yōu)惠還是相當給力——一些品牌不僅推出了年前特供產(chǎn)品,提前鎖定價格的“搶先訂”也受到不少人青睞。
        農(nóng)歷年底,家居市場進入到銷售淡季。經(jīng)過十一和元旦促銷的家居廠商,仍然難以擺脫疲軟的尷尬境地。相比基礎裝修的建材類產(chǎn)品較小的促銷力度,家具和飾品類的優(yōu)惠還是相當給力——一些品牌不僅推出了年前特供產(chǎn)品,提前鎖定價格的“搶先訂”也受到不少人青睞。

      家居業(yè)春節(jié)促銷不給力寄望二三月份市場

      春節(jié)前后是家居市場的傳統(tǒng)銷售淡季,今年受到樓市調(diào)控政策的影響,不少商家表示苦于消費者持幣觀望的情緒,給出的優(yōu)惠力度更是小于往年。一統(tǒng)家居集團副總裁陳濤表示,“經(jīng)過十一、元旦的促銷,許多商家產(chǎn)生了疲軟的感覺,所以今年的促銷比往年冷清很多”。

      年前進行基礎裝修的客群減少,使得建材類產(chǎn)品的需求減少。代理蜘蛛瓷磚和東鵬陶瓷的朗惠家居品牌總經(jīng)理陳偉說,今年建材類產(chǎn)品與往年情況基本相同,年前廠商舉辦的有規(guī)模的優(yōu)惠活動較少,整體促銷力度也相對較小。

      而相比春節(jié)前期建材類產(chǎn)品的需求不旺,紅星美凱龍京滬·西南區(qū)總經(jīng)理助理侯杰說,賣場已經(jīng)針對春節(jié)特點,通過活動組合形式,加大對家具、家飾類產(chǎn)品的優(yōu)惠。

      對此,某家居廣場總經(jīng)理表示,得益于春節(jié)前一些業(yè)主入住新居的需要,飾品類的促銷活動較多,軟裝產(chǎn)品在整體銷售中所占比例上升。以銷售家紡類產(chǎn)品為主的羽絲蘭夢家居館總經(jīng)理葛可明則表示,年前家紡類產(chǎn)品的團購活動效果也不錯。

      促銷形式多樣

      面對原材料和人工成本的迅速上漲,商家促銷活動中很多都打出了“搶先訂”的優(yōu)惠。聯(lián)邦家具北京公司總經(jīng)理王建國表示,預計到年后通貨膨脹的壓力加大,部分消費者可能會收緊消費,因此對于一些已經(jīng)明確表示年后要漲價的企業(yè)來說,這類促銷一定程度上受到了消費者的關注。

      萊茵陽光地板市場總監(jiān)陳軍表示,針對80后成為消費的主要群體,促銷產(chǎn)品方面主打能體現(xiàn)設計的產(chǎn)品,銷售方式上更多結(jié)合電子商務和網(wǎng)絡團購,這類促銷相對受到不少年輕人的青睞。

      根據(jù)往年春節(jié)節(jié)日期間的狀況,消費者通常不會安排裝修咨詢;但北京公司副總經(jīng)理陳瑞表示,如今消費者的裝修選擇過程更加理性,會更多考慮家庭成員的意見。針對這樣的訴求變化,一些家裝公司在春節(jié)假期中安排了“逛廟會”促銷活動,目前從報名人數(shù)看也收到了不錯的效果。

      消費提醒:除了貨比三家,還要對比促銷前后的價格

      家具建材不比小件百貨商品,一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題,退貨、換貨都要耗費不少體力和時間成本。面對家具、建材的各種促銷,在春節(jié)前夕準備選購家居產(chǎn)品的消費者們依然不能掉以輕心,在支付訂金之前不妨多考慮考慮,在享受實惠的同時安安心心過個好年。

      面對林林總總的促銷,一統(tǒng)家居集團副總裁陳濤建議,消費者在選購時不僅要橫向比較,而且要縱向比較。也就是說,不僅要貨比三家,比較同一產(chǎn)品在不同賣場、建材市場的價格,而且還要比較該產(chǎn)品在促銷前的價格與促銷期間的價格。這樣才不會被某些華而不實的促銷噱頭所蒙蔽。

      樓市調(diào)控的余波尚存,聯(lián)邦家具北京總經(jīng)理王建國支招說,在2月、3月這樣的傳統(tǒng)淡季,許多自身實力較弱的企業(yè)可能會有撐不下去的倒閉風險。而這些企業(yè)在倒閉之前的掙扎期內(nèi),勢必要特價處理積壓的剩余產(chǎn)品。所以消費者如果打算購買小件產(chǎn)品,并只是注重功能性,而不是特別在意品牌的話,那么可以在2月、3月來關注一下市場上的中小品牌,這時候往往能以極低的價格淘到滿意的家具建材。而如果想要購買大件或成套家具,則還是要考慮品牌企業(yè),以得到良好的售后保障。

      年后打算裝修的準業(yè)主們,年前要把心思放在裝修調(diào)研工作上,要更多根據(jù)自己的需求選擇,而不要盲目地聽信年后漲價的說法。

      如果對整體風格、裝修預算目標明確,即使局部有漲價,但整體也不會發(fā)生太大變化,而盲目購買雖然局部提前鎖定價格,但反而可能會因為把握不好品牌檔次等而整體超支。

      除此之外,也要綜合考慮家裝公司建材和家具品牌實力,做到理性消費,根據(jù)自己的裝修時間安排購買。為了選擇最適合的家裝公司,消費者不妨趁著年前較為充裕的時間里,前往該家裝公司的工地去實地進行考察,以實現(xiàn)最理想的裝修效果。

       
       
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