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      賣場導購視網(wǎng)銷為奇聞 家居網(wǎng)銷尚需時間導入

         日期:2011-02-25     來源:新浪家居    評論:0    
      核心提示:據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況調(diào)查統(tǒng)計報告》稱,截至2010年底,我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到4.57億,而網(wǎng)絡購物則成為增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應用,有專業(yè)機構預測,2011年中國網(wǎng)購市場金額預計可達5231億元。面對網(wǎng)購這塊巨大的蛋糕,家居各個企業(yè)紛紛拿出相當?shù)慕?jīng)歷和投入打造自己的電子商務平臺和營銷網(wǎng)絡,力求搶占市場先機。然而盡管一些知名家居品牌已經(jīng)開始經(jīng)營自已的網(wǎng)絡店鋪,一些家居賣場也開始試水網(wǎng)絡商城,但家居行業(yè)整體電子商務的局面實際上并未打開,記者認為消費者對網(wǎng)購產(chǎn)品質(zhì)量
      家居網(wǎng)銷315普查 記者采訪反受恐嚇
      家居網(wǎng)銷315普查 記者采訪反受恐嚇

      據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況調(diào)查統(tǒng)計報告》稱,截至2010年底,我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到4.57億,而網(wǎng)絡購物則成為增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應用,有專業(yè)機構預測,2011年中國網(wǎng)購市場金額預計可達5231億元。面對網(wǎng)購這塊巨大的蛋糕,家居各個企業(yè)紛紛拿出相當?shù)慕?jīng)歷和投入打造自己的電子商務平臺和營銷網(wǎng)絡,力求搶占市場先機。然而盡管一些知名家居品牌已經(jīng)開始經(jīng)營自已的網(wǎng)絡店鋪,一些家居賣場也開始試水網(wǎng)絡商城,但家居行業(yè)整體電子商務的局面實際上并未打開,記者認為消費者對網(wǎng)購產(chǎn)品質(zhì)量和售后保障的擔憂是家居電子商務發(fā)展的瓶頸之一。

      臨近315,記者針對實體賣場的商家的消費者進行了一次走訪,一些家居企業(yè)本身對網(wǎng)絡銷售模式的認知與態(tài)度到了何種程度?商家將以怎樣的方式來提高網(wǎng)銷保障,令消費者放心?帶著這樣的疑問記者走訪了十里河居然之家及國美家電城。

      “網(wǎng)上買家具我不接受”

      記者首先來到居然之家十里河店,通過采訪了解到,大部分消費者對于網(wǎng)上購買家居產(chǎn)品都懷有較為強烈的抵觸情緒。這其中一部分原因是由于人們對于制作家具等大件家居產(chǎn)品的材料了解得不是十分專業(yè),見不到實物,不敢放心購買。另一方面,網(wǎng)上的樣品照片與實物往往存在一定色差,買到的家居產(chǎn)品不一定符合初衷,消費者更擔心由此導致的退、換貨等后續(xù)事宜太麻煩,年長一些的消費者就更不敢輕易接受網(wǎng)購的方式。一位年輕女士告訴記者,“家具體積這么大,一旦換貨,特別不方便。即使送貨人員費免來拉貨、換貨,只是擺放和擦拭也很麻煩。”

      不過并不是所有的人都拒絕接受網(wǎng)購家具,一些消費者認為網(wǎng)上買家具不是不可以,前提是必須先到賣場看好貨,再回來從網(wǎng)上找型號,如果價格更便宜,才可以考慮網(wǎng)購。

      賣場導購視網(wǎng)銷為“奇聞”

      記者隨后來到了十里河國美家電城,因為家電行業(yè)的網(wǎng)銷已經(jīng)有了一定的基礎,記者對商城導購人員進行了一次“普查”,想看看實體賣場與網(wǎng)絡銷售的對接程度。結果卻發(fā)現(xiàn),這里的大部分導購人員基本上都不甚了解網(wǎng)銷,一些導購人員認為還是從商場直接購買的好,因為網(wǎng)上一般找不到熱銷產(chǎn)品,且質(zhì)保不值得信任;還有一些導購人員認為商場購買的是廠家直銷的,而網(wǎng)上則是代理的。問及國美的網(wǎng)上商城時,一位國美員工告訴記者,網(wǎng)上可以直接訂購產(chǎn)品,但是流程反而更麻煩一些,不如現(xiàn)場直接購買節(jié)省時間。

      記者采訪拍照遭工作人員恐嚇

      記者在國美商城進行調(diào)查訪談時還發(fā)生了一個小插曲。當記者以消費者身份向一位國美員工提問時,他很熱心地給我們做了講解,隨行的實習記者看到這位員工服務態(tài)度非常好,在征得員工同意的情況下,為他拍了一張照片。這時,突然走過來另一位國美工作人員,以強硬的口氣命令記者刪除照片。記者表示這張照片僅表示對國美員工良好服務態(tài)度的贊揚,沒有其他意圖。這名員工見不能說服記者,便很快的離開,不久后,一名自稱是國美家電十里河店副店長的男士,帶著四名壯漢將我們兩位女記者“請”到了一間屋子里,強令刪除照片。記者趕快亮出了自已的身份,這位副店長表示“我們不用媒體宣傳,無論負面或正面,如果有需要,我們有自已的外聯(lián)部。” 兩名記者從來沒有遇到過這種情況,看到對方這么多彪形大漢,既憤怒又緊張,不得已只能刪除照片,離開商城。

      國美家電對于記者拍照行為為何如臨大敵?難道是他們?yōu)榱朔纻涓偁帉κ值拇烫剑窟€是因為3.15將至,他們對于媒體采訪過于敏感?如果說店內(nèi)拍照違反了商城的規(guī)定,他們的執(zhí)行方式難道不是在侵犯當事人的權利和自由嗎?3.15馬上就要到了,各大媒體都在為了維護消費者的權益而努力,與此同時我們記者的調(diào)查報道也遭遇來自各方面的阻力,如果商家連記者監(jiān)督的權利都要剝奪,那么又何談保障消費者權益呢?

       
       
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