Dorelan在中國
——意大利頂級(jí)睡眠品牌dorelan“中國戰(zhàn)略”發(fā)布暨博洛尼亞紅酒品鑒會(huì)
時(shí)間：3月19日 地點(diǎn)：深圳市福田區(qū)星河.麗思卡爾頓酒店三樓大宴會(huì)廳
整合世界頂級(jí)資源是中國家具企業(yè)與國際品牌接軌和競(jìng)合的必修課。近日，記者從深圳家具協(xié)會(huì)獲悉，作為協(xié)會(huì)重點(diǎn)扶持的中國十大軟床品牌雅露斯家具又給行業(yè)帶來新的驚喜——牽手意大利頂級(jí)睡眠品牌Dorelan，達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴，共同打造世界級(jí)的“睡眠養(yǎng)生軟床”。
據(jù)悉，3月19日，星河.麗思卡爾頓酒店三樓大宴會(huì)廳，意大利博洛尼亞政府、Dorelan等意方代表與深圳家具協(xié)會(huì)、中國銷售商聯(lián)合會(huì)、雅露斯等中方代表將共同舉辦“Dorelan在中國”博洛尼亞紅酒品鑒會(huì)。
整合世界頂級(jí)資源提升“睡眠養(yǎng)生系統(tǒng)”
睡眠養(yǎng)生已經(jīng)成為世界主流生活方式，雅露斯成功地捕捉到了睡眠養(yǎng)生消費(fèi)熱點(diǎn)，整合世界頂級(jí)資源，聚焦“睡眠養(yǎng)生軟床”品牌戰(zhàn)略，深獲全球定位之父阿爾•里斯，原國家外經(jīng)貿(mào)部副部長、原博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖，深圳家具協(xié)會(huì)秘書長侯克鵬等中外著名學(xué)者的高度認(rèn)可。
此次牽手豪門意大利頂級(jí)睡眠品牌Dorelan，為雅露斯實(shí)現(xiàn)“全球睡眠養(yǎng)生文化的傳播者和倡導(dǎo)者”提供了一個(gè)更有力、更廣闊、更高端的平臺(tái)。意大利Dorelan是歐洲500強(qiáng)企業(yè)，全歐洲最專業(yè)的高端床墊品牌，所有產(chǎn)品舍棄人造的化學(xué)藥劑，萃取薰衣草、桉樹、檸檬樹等植物精華，賦予床墊防螨抗菌的健康效果；是2006年成為意大利都靈冬季奧運(yùn)會(huì)選手村的唯一指定床墊供貨商；是全球最頂級(jí)的跑車LAMBORGHINI蘭博基尼、超級(jí)豪華游船公司COSTA與MSC的合作伙伴。
雅露斯總經(jīng)理劉德桂告訴記者，與Dorelan達(dá)成戰(zhàn)略合作的歷程幾經(jīng)考驗(yàn)。2008年，Dorelan品牌開始來到中國市場(chǎng)，物色實(shí)力強(qiáng)厚的本地企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨國合作。在深圳家具協(xié)會(huì)的引薦下，雅露斯第一次與Dorelan的負(fù)責(zé)人開始洽談，當(dāng)時(shí)一起洽談的還有國內(nèi)幾個(gè)著名家具企業(yè)。“當(dāng)時(shí)我還不知道這個(gè)品牌的名字怎么念，更不知道這個(gè)公司到底有多大的實(shí)力，因?yàn)闆]有實(shí)地考察，不知其廬山真面目，不敢去冒險(xiǎn)合作。”到了09年，Dorelan陸續(xù)邀請(qǐng)了國內(nèi)企業(yè)，包括雅露斯，到意大利博洛尼亞市生產(chǎn)基地和店面進(jìn)行實(shí)地考察。到了意大利考察后，之前的所有遲疑都打消了，因?yàn)樽屇阌H眼看到了先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和研發(fā)實(shí)力，讓你體驗(yàn)到了50多年品牌企業(yè)文化。此時(shí)的局面也出現(xiàn)了微妙的變化，從幾個(gè)國內(nèi)企業(yè)選擇Dorelan到Dorelan選擇國內(nèi)企業(yè)，Dorelan完全掌握了主動(dòng)權(quán)。回國后，國內(nèi)幾大家具企業(yè)也開始向Dorelan“拋媚眼”了，爭(zhēng)先邀請(qǐng)Dorelan負(fù)責(zé)人到公司考察。從競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)來看，雅露斯規(guī)模實(shí)力并沒有什么優(yōu)勢(shì)，但是雅露斯有著清晰的品牌定位和發(fā)展規(guī)劃。10年，Dorelan用整整一年的時(shí)間考察了幾個(gè)國內(nèi)企業(yè)，最終選擇了雅露斯。“雅露斯與Dorelan的這場(chǎng)國際聯(lián)姻，用了整整3年，這是一段不尋常的戀愛，有猜疑、有信任、有危機(jī)、有快樂，最后有緣人終成眷。”
雅露斯為什么選擇Dorelan作為國際戰(zhàn)略合作伙伴？劉德桂認(rèn)為，整合世界頂級(jí)資源是雅露斯打造高端“睡眠養(yǎng)生軟床”戰(zhàn)略規(guī)劃中的一個(gè)必經(jīng)環(huán)節(jié)，Dorelan是意大利乃至整個(gè)歐洲的高端床墊，其“為你的睡眠保駕護(hù)航”的人文發(fā)展理念與雅露斯的“全球睡眠養(yǎng)生文化傳播者和倡導(dǎo)者”有著本質(zhì)上的一致，通過原裝原味地引進(jìn)Dorelan高端床墊，把意大利精美設(shè)計(jì)和優(yōu)越品質(zhì)帶給國人，同時(shí)通過整合Dorelan的幾十年積累下來的研發(fā)能力和技術(shù)能力提升雅露斯“睡眠養(yǎng)生系統(tǒng)”。
深圳家具協(xié)會(huì)秘書長侯克鵬認(rèn)為，國際性視野與本土市場(chǎng)運(yùn)營的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，更開拓出新的商業(yè)模式以適應(yīng)全球化商業(yè)運(yùn)營的商業(yè)格局。雅露斯與Dorelan的合作不止是簡單的商業(yè)上合作，它帶來中意設(shè)計(jì)文化的融合，創(chuàng)造新的品牌及空間體驗(yàn)的可能，探索新的消費(fèi)文化，這是對(duì)不可回避的全球化生活方式的嘗試。
用跑車品質(zhì)和奧運(yùn)品牌為睡眠護(hù)航
我們不可否認(rèn)，中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大和消費(fèi)水平的提高讓中國市場(chǎng)成為了諸多世界品牌“主戰(zhàn)場(chǎng)”，就家具而言，已經(jīng)在中國市場(chǎng)扎根發(fā)展的世界頂級(jí)品牌不下于10家。這些外來品牌入華既有自己的共同點(diǎn)也有差異點(diǎn)。共同點(diǎn)是他們都有自己悠久的品牌歷史和長期積淀的研發(fā)技術(shù)，這是他們?yōu)楹文軌蜻M(jìn)入中國的唯一理由；差異點(diǎn)是每個(gè)產(chǎn)品都有著明顯的人文特色和技術(shù)賣點(diǎn)，就Dorelan而言，她的產(chǎn)品有著濃濃的意大利設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵，不僅功能與美觀的完美結(jié)合，更是設(shè)計(jì)精美與品質(zhì)優(yōu)越，甚至融進(jìn)了人們的夢(mèng)想。
對(duì)于中國大多數(shù)高品位的人而言，都知道意大利有著頂級(jí)跑車LAMBORGHIN蘭博基尼，她代表著設(shè)計(jì)、速度、舒適、安全等品質(zhì)。但是很多國人卻不知道，蘭博基尼跑車上的所有座椅和坐墊都是Dorelan設(shè)計(jì)生產(chǎn)的。高性能跑車的特點(diǎn)是加速和突然轉(zhuǎn)向?qū)ι眢w造成很大壓力。Dorelan憑借它的專利產(chǎn)品——高科技材料Myform——可以隨人體溫度變化而變形，確保緊貼你的身體，使用Myform材料制造的Lamborghini座椅會(huì)上路測(cè)試，并通過一系列動(dòng)力學(xué)測(cè)試以評(píng)估使用這種材料的效果。
如果說在蘭博基尼上有Dorelan產(chǎn)品代表的是高端與舒適的品質(zhì)，那么在奧運(yùn)會(huì)上唯一指定要Dorelan產(chǎn)品則代表品牌的高度和美譽(yù)度。2006年意大利都靈冬季奧運(yùn)會(huì)選手村唯一指定床墊供貨商就是Dorelan。Dorelan為運(yùn)動(dòng)員供應(yīng)的床墊有一套獨(dú)特的彈簧設(shè)計(jì)，四周邊緣有物料加強(qiáng)承載力。大量的測(cè)試證明Dorelan床墊適合于支撐不同的體重，不同的體型。另外，Dorelan生產(chǎn)抗過敏的產(chǎn)品維護(hù)正在參與這項(xiàng)世界上最重的比賽的運(yùn)動(dòng)員的健康。這些床墊還能防火，確保最大的安全保障。
Dorelan負(fù)責(zé)人告訴記者，Dorelan不敢說是全世界最好的品牌，但是一定是全世界最注重健康和環(huán)保的品牌。在全世界環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)最高的歐洲，Dorelan通過國際認(rèn)證機(jī)構(gòu)OEKO-TEX STANDARD 100各項(xiàng)嚴(yán)苛的試驗(yàn)，包括PH值（酸堿度），有毒物質(zhì)，氣味等多項(xiàng)測(cè)驗(yàn)，榮獲歐盟極少數(shù)Oeko-Tex Standard 100 Class 1最高環(huán)保等級(jí)床墊的認(rèn)證，即使細(xì)致如兩歲以下嬰幼兒也可放心使用。
Dorelan為何只青睞雅露斯？Dorelan負(fù)責(zé)人指出，選擇中國戰(zhàn)略合作伙伴，Dorelan有著嚴(yán)格的指標(biāo)考核，例如品牌定位和影響力、營銷團(tuán)隊(duì)、店面規(guī)模、渠道管理等要素。雅露斯作為中國知名度比較高的新興品牌，以消費(fèi)者為中心，定位“睡眠養(yǎng)生”品牌內(nèi)涵，同時(shí)市場(chǎng)營銷和市場(chǎng)推廣能力比較有創(chuàng)新，是一個(gè)綜合實(shí)力很強(qiáng)的不二人選的合作伙伴。
達(dá)成戰(zhàn)略合作后，雅露斯是Dorelan在中國市場(chǎng)的總代理，并將在全國范圍開設(shè)專賣店，同時(shí)雅露斯其他子品牌也將會(huì)采用Dorelan的床墊。借助與Dorelan的合作，雅露斯將打造具有跑車般舒適與奧運(yùn)般榮耀的產(chǎn)品，為整個(gè)“睡眠養(yǎng)生系統(tǒng)”再添新技術(shù)和新文化。
