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      樹立四川家具行業(yè)品牌形象 企業(yè)應(yīng)從源頭做起

         日期:2011-03-25     來源:成都晚報(bào)    評(píng)論:0    
      核心提示:成都家具,數(shù)千年歷史,2010年500億銷售額,全國28省區(qū)市全面覆蓋,米蘭、迪拜、高點(diǎn)等全世界頂級(jí)家具展會(huì)都可以看到她的芳容,全友、雙虎、掌上明珠……全國乃至全球都享譽(yù)盛名的品牌,更有四川省家具行業(yè)商會(huì)強(qiáng)有力的后盾支持以及四川省家具進(jìn)出口商會(huì)為我們打開省外國外的窗口。

      成都家具,數(shù)千年歷史,2010年500億銷售額,全國28省區(qū)市全面覆蓋,米蘭、迪拜、高點(diǎn)等全世界頂級(jí)家具展會(huì)都可以看到她的芳容,全友、雙虎、掌上明珠……全國乃至全球都享譽(yù)盛名的品牌,更有四川省家具行業(yè)商會(huì)強(qiáng)有力的后盾支持以及四川省家具進(jìn)出口商會(huì)為我們打開省外國外的窗口。

      在這華麗的光環(huán)之下,我們還需清楚地看到,四川一些家具企業(yè)家理念仍比較保守,仍固守著四五年前現(xiàn)有的成果,殊不知沿海企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷撲面而來的壓力,正迫使陣地逐步萎縮。

      面對(duì)整體規(guī)模和收入水平都迅速增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí),家具消費(fèi)觀念和需求的改變,今天《成都晚報(bào)·居家成都》家具專欄隆重面市,首期我們采訪了四川省家具材料商會(huì)秘書長(zhǎng)周德金老師,作為業(yè)內(nèi)元老級(jí)人物,周老師的獨(dú)家論斷“更新?lián)Q代家具材料(包括化工、木制、五金材料),是四川家具二次騰飛的基礎(chǔ)”,對(duì)四川家具未來的發(fā)展不無裨益。 陳東亮

      經(jīng)過僅十年的發(fā)展,目前四川家具行業(yè)在數(shù)量、規(guī)模和產(chǎn)品銷量躍居全國三甲。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2010年四川家具企業(yè)的年銷售額達(dá)到500億元。而隨著行業(yè)的不斷擴(kuò)張,一部分有眼光的業(yè)內(nèi)人士開始擔(dān)憂起來,行業(yè)的盲目擴(kuò)張,貪大求多,不求整合等因素日臻凸現(xiàn),嚴(yán)重影響和制約了四川家具企業(yè)發(fā)展和品牌戰(zhàn)略。制約四川家具發(fā)展的瓶頸是什么?四川家具未來的發(fā)展方向在哪里?近日記者獨(dú)家采訪了四川家具材料會(huì)秘書長(zhǎng)周德金先生。

      居家成都:周秘書長(zhǎng)您好,作為四川家具行業(yè)的元老,您親眼見證了四川家具從小到大、由弱變強(qiáng)的發(fā)展歷程,首先請(qǐng)您談?wù)勊拇揖咝袠I(yè)的現(xiàn)狀。

      周秘書長(zhǎng):五年一小步,十年一大步,四川家具由最初的手工小作坊、街邊小賣場(chǎng)發(fā)展到今天集團(tuán)規(guī)?;碗娮由虅?wù)化,這是歷史的必然。從去年全國家具的銷售業(yè)績(jī)來看,川企就占了半壁江山,其中家具原材料占60%,制成品占30%,其他與之配套的飾件占10%,并輻射到全國28個(gè)省、市、自治區(qū)。而成立于2009年4月的四川元瑞家具材料國際商城是全國唯一一家引領(lǐng)規(guī)范家具上游產(chǎn)業(yè)的大型綜合商貿(mào)集散中心,占地10萬平米,目前已成為四川家具企業(yè)的主要原材料供應(yīng)基地。

      居家成都:周秘書長(zhǎng),正如您所說,四川家具經(jīng)歷十年打拼,創(chuàng)造了如此驕人的成就,為何在創(chuàng)新方面始終跟不上沿海家具企業(yè)的步伐呢?如何實(shí)現(xiàn)突破?

      周秘書長(zhǎng):首先,地緣因素是一個(gè)方面,沿海企業(yè)經(jīng)歷了三十多年的發(fā)展,無論是資金技術(shù),還是科技創(chuàng)新上都緊跟國際潮流,他們的產(chǎn)品不斷創(chuàng)新提升主要面向歐美市場(chǎng)。而內(nèi)地企業(yè)(四川企業(yè))由于受傳統(tǒng)經(jīng)營思路束縛,在大環(huán)境下仍認(rèn)為按照現(xiàn)有的經(jīng)營模式企業(yè)照樣可以運(yùn)轉(zhuǎn),很多企業(yè)不愿意投入人力物力在產(chǎn)品研發(fā)、工藝創(chuàng)新上。所以,跟風(fēng)仿造貼牌成為內(nèi)地企業(yè)的通??;其次,急功近利、盲目擴(kuò)張,目光短淺,以次充好、假冒偽劣現(xiàn)象不僅嚴(yán)重制約了四川家具的發(fā)展,而且影響了四川家具的對(duì)外形象;最后,內(nèi)地企業(yè)沒有形成抱團(tuán)意識(shí),一盤散沙,各自為陣。我認(rèn)為,四川家具的二次騰飛應(yīng)該從原材料的規(guī)范入手,只有保證源頭的高質(zhì),才能保證產(chǎn)品的品質(zhì)以及四川家具的整體形象。

      居家成都:近兩年來,歐美家具在內(nèi)地風(fēng)靡,去年銷量甚至占到20—30%,您怎么看?

      周秘書長(zhǎng):歐美家具進(jìn)入四川(特別是成都)市場(chǎng)是近兩年的事,代表性企業(yè)是達(dá)芬奇家居,它主要針對(duì)高端消費(fèi)群體,受眾群針對(duì)性非常強(qiáng),而美克美家、皇家一號(hào)、你享家居、一統(tǒng)家居、澤南世家、蘭花草等企業(yè)代表著中高端歐美家居,降低了身段,使歐美家居更加親民。我認(rèn)為,歐美家具的目標(biāo)消費(fèi)群不僅需要高收入,還受顧客的教育程度及所處環(huán)境的影響,短期內(nèi)超越中式(板式)家具不大可能。

       
       
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