雖然2011年前3個月的南京樓市無論在認購量還是成交量上與往年相比均出現大幅下滑，但其下游家居建材業(yè)得益于不同主題營銷的拉動，市場表現卻是有聲有色。分析形成這一“冰火兩重天”現象的原因，出席“家居智勝沙龍”對話的多位家居建材界大佬直言，一方面是因為其市場暫未受上游產業(yè)影響，另一方面得益于規(guī)模企業(yè)營銷渠道的創(chuàng)新與建設。
2011首屆南京家居智勝沙龍30日在寧舉行
網絡營銷收益效果凸顯 將引領未來渠道建設方向
據悉，“金三銀四”曾是房地產家居業(yè)形容市場旺季的慣用詞匯。而2011年的3月，南京樓市和下游家居建材行業(yè)市場出現“冰火兩重天”的境遇。一方面房地產業(yè)受一系列嚴厲新政影響，訂購量和成交量與往年相比出現大幅下滑；另一方面是，家居建材市場得益于主題營銷拉動，在一場接一場的主題活動中表現不俗。
對于接下來的市場預計，“美庭家居”董事長徐振宇(博客)認為，南京家裝市場未來一到兩年內會出現很大變化。“這不單單是上游產業(yè)市場影響，還有一部分是‘全裝修房比例提升’的政策性影響。但是，我看好美庭接下來的發(fā)展，因為公司品牌與品質越做越好，營銷渠道投入也越老越高。”他認為，在各類營銷渠道中，網絡營銷帶來的效益日益凸顯，因此，這部分投入他將繼續(xù)堅持并逐步加大。
東方邦太南京大區(qū)總經理 丁軍(博客)
東方邦太南京大區(qū)總經理丁軍(博客)說，從目前的市場情況來看，60、70后還屬于消費主體，因此網絡平臺可能還不能算是營銷主要渠道。但是，再過個3—5年，80后乃至90后成為社會主力消費群，網絡營銷也就成了各大企業(yè)爭相投放的對象。
