全觀中國家具市場,占產品份額最大的,仍是現(xiàn)代板式家具產品,這是主流產品嗎?在目前看來是,但從發(fā)展的角度來看卻絕對不是。當人們的消費水平達到一定的高度后,便不會僅限于物質上的滿足,精神需求就顯得日益突出,所以那種“國際化”的現(xiàn)代板式家具會被消費者遺棄,是個不爭的事實;其實北歐在20世紀40~50年代早就走完了這一過程,進行了從“現(xiàn)代板式家具”到“現(xiàn)代板式家具”+“斯堪的納維亞傳統(tǒng)文化”的轉變,形成了獨具特色的“北歐家具風格”,在全球獨領風騷已達70年之久。
北歐家具的發(fā)展,已為中國家具的未來走向指明了方向,中國家具的主流應該是“現(xiàn)代+中國地域文化”。經過多年的發(fā)展,盡管行業(yè)中的有識之士早已認識到這一點,并且在市場上也越來越多地看到此類產品的面世,但還沒有被業(yè)內所普遍認同,形成主流產品。因此,家具企業(yè)在逐利求發(fā)展的同時,如何應對未來的發(fā)展方向,有針對性的瞄準家具產品未來的主流趨勢,引導消費,也顯得十分重要。
四、產品生命周期短
產品是企業(yè)的核心和根本,企業(yè)的一切行為都與這一“核心”息息相關,企業(yè)管理者都十分重視自身的產品研發(fā)創(chuàng)新工作。但在市場上真正有生命力、“長壽”的產品卻很少,很多企業(yè)的產品一上市就意面臨著衰退,這也是中國家具行業(yè)改革開放以來的特有現(xiàn)象,究其原因,不外乎以下幾個方面:
1、產品戰(zhàn)略定位偏差
企業(yè)不能夠形成自己特有的產品概念或文化,盲目隨大流,看到其它企業(yè)的產品受到消費者或業(yè)內同行的追捧,沒有對自己的企業(yè)內部環(huán)境進行綜合比對,就跟隨而上,這種只認其“形”,未知其“髓”的“抄襲”他人的產品或產品概念,是很難在產品成長過程中科學合理地進行產品培育,不“早夭”就不正常了。
2、設計的專業(yè)化水準問題
企業(yè)都重視產品和產品研發(fā),但很少企業(yè)有高水準的產品研發(fā)團隊,一般是企業(yè)主要管理者為了能節(jié)約產品研發(fā)成本,親自“抄刀”來“研發(fā)”自己的產品;這說明了企業(yè)管理者從骨子里還是沒有重視產品研發(fā)。要知道,企業(yè)和企業(yè)管理者的長處是制造和管理,而非設計,在這種激烈的市場競爭環(huán)境中,如是不進行專業(yè)協(xié)作,由高水準的設計團隊進行產品研發(fā),其產品豈能“長壽”?!
盡管達到了低成本研發(fā)產品的目標,但不知是否意思到這樣不但有失去商機,甚至失敗的高風險。甚至其綜合成本之高低,也顯而易見。
3、產品品質有待提高
很多產品存在明顯的制造工藝缺陷,這也是我國家具市場上一個普遍現(xiàn)象,這里既有企業(yè)的技術水準和管理方面的原因,也有產品過于頻繁更新方面的原因,就我國家具行業(yè)從業(yè)者經歷與經驗、或設備等方面軟硬件結合而言,完全可以與國際發(fā)達國家的產品品質一分“伯仲”,可我們的卻相差甚遠。
五、產品展示包裝貧富不均
人們經常說“人靠衣裝,馬靠鞍”。盡管目前我國的市場產品品牌繁多,其展示包裝形式也層出不窮,但又有多少的展示包裝能恰如其分呢?產品包裝的本質是盡量廉價“美化”產品本身,可在市場上隨處可見“濃妝艷麗”的包裝,不但蓋有華麗的展廳,還配有奢侈、昂貴的飾品,如果不是進入了家具賣場,恐怕消費者是很難分清楚到底是賣飾品,還是賣家具。
但相反,也有一部分企業(yè)產品根本就沒有包裝,產品“裸體”上市,其中不乏各方面來看均屬上乘的產品,只可惜“寶玉賣作石頭價了”。