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      家具行業(yè)未來市場分析

         日期:2011-05-05     來源:搜狐家居    評論:0    
      核心提示:家具作為民眾的大宗消費品,在人民生活水平迅速提高,住宅建設飛速發(fā)展的情況下,市場容量巨大,行業(yè)的平均利潤率遠高于社會平均利潤率,因此家具業(yè)是各行業(yè)中資本投入和規(guī)模擴充最為突出的一個。

      一、家具市場發(fā)展現(xiàn)狀的概述

      家具作為民眾的大宗消費品,在人民生活水平迅速提高,住宅建設飛速發(fā)展的情況下,市場容量巨大,行業(yè)的平均利潤率遠高于社會平均利潤率,因此家具業(yè)是各行業(yè)中資本投入和規(guī)模擴充最為突出的一個。80年代初,全國的家具企業(yè)為3500家,從業(yè)人員30萬人,總產(chǎn)值53.6億元;至1998年,全國家具企業(yè)已達3萬家,從業(yè)人員200萬人,總產(chǎn)值780億元。而目前全國現(xiàn)有家具生產(chǎn)企業(yè)5萬多家,從業(yè)人員約550萬人。預計到2005年,我國家具產(chǎn)值可達2500億元左右,較2000年翻一番。從1996年的12.97億美元到2002年的54.17億美元我國家具出口額平均增長30%以上。而預計2005年出口將達75億美元左右。盡管如此,我國由于人口眾多,人均家具消費不足8美元(60~70元人民幣),是巴西、菲律賓、泰國等發(fā)展中國家人均消費25~27美元的1/3,從總量上來看,我國的家具業(yè)仍有較大的市場空間。"但我國的家具業(yè)現(xiàn)在正面臨著強勁的國內(nèi)、國際競爭壓力。在國內(nèi),現(xiàn)階段生產(chǎn)能力已超過市場容量,國際上,東盟國家正在爭奪我國中、低檔家具市場份額,而歐美國家正在搶占我國高檔家具市場份額。我國已加入世界貿(mào)易組織(WTO),家具關稅下調(diào)降至18%。這為國際家具業(yè)提供了更有利的市場契機。家具業(yè)的這種變化越來越聚焦于市場與流通領域以及它的組織層面上,一個新的市場與流通革命正在到來。

      二、家具行業(yè)企業(yè)分布

      我國家具行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)主要分布在華南、華東、華北和東北等地區(qū),尤以廣東最為集中。

      區(qū)域規(guī)模以上家具企業(yè)比例:
          華南   華東   東北   華北   西北  西南
          27%   33%    10%   13%    8%   9%

      這些家具生產(chǎn)企業(yè)大部分分布在靠近市場或出???。廣東、福建主要由香港和臺網(wǎng)商人投資辦廠。江蘇浙江原本是中國家具業(yè)的加工中心。古代的“蘇作”曾經(jīng)有過輝煌,那里有悠久的家具傳統(tǒng)和深厚的文化沉淀。

      珠三角目前是我國家具業(yè)最發(fā)達和最集中的地區(qū),家具產(chǎn)量占全國70%,出口額占全國家具出口總量的一半以上。無論產(chǎn)值還是出口兩,排名全國第一都是不爭的事實,目前,珠三角家具生產(chǎn)企業(yè)已超過6000家,產(chǎn)值400多億元。

      上世紀80年代,香港家具業(yè)幾乎全部移師大陸,主要在深圳、東莞燈地設工廠。上世紀90年代起,臺灣家具業(yè)將工廠內(nèi)遷到東莞等地。僅東莞就有臺資家具企業(yè)250余家。

      東莞是中國乃至世界著名的家具生產(chǎn)基地。這些臺資都是大型家具出口企業(yè),有的跨國家具集團。如今,已建成38條年出口1000萬美元的生產(chǎn)線。形成“臺灣接單,東莞生產(chǎn),香港出口”的全新模式。

      順德是珠三角家具企業(yè)最密集的地區(qū)之一,由2000所家生產(chǎn)企業(yè),家具從業(yè)人員20多萬人。

      東莞家具企業(yè)以外向型為主,是我國家具出口的主產(chǎn)地之一。正是存在順德、東莞和中山等一批家具市場,才造就了珠三角中國家具業(yè)的龍頭地位。

      國內(nèi)以浙江、上海、蘇州為代表的長三角家具產(chǎn)地在飛速發(fā)展。

      目前長三角家具業(yè)增速已大大超過國內(nèi)家具業(yè)整體增長水平。浙江家具的總產(chǎn)值已達到150億元,每年增長速度在30%以上,是全國平均增速的兩倍。而且,長三角家具已形成了富有特色的產(chǎn)業(yè)群和明晰的產(chǎn)業(yè)分工,如紹興的軟體家具、杭州的辦公家具、溫州的套房家具、金華的紅木家具和木雕家具、寧波的古舊家具,玉環(huán)的古典家具和安吉轉(zhuǎn)椅等。以浙江家具為首的長三角家具正在構(gòu)筑中國家具產(chǎn)業(yè)除珠三角之外的又一個重要基地。

      三、國內(nèi)主要的家具市場現(xiàn)狀分析

      北京家具市場

      北京市場的一舉一動牽動全國。北京現(xiàn)有家具流通場館總數(shù)近65萬m2,其中5千m2以上的有50多家,1萬m2以上的近30家,2萬m2以上十幾家。進入京城家具市場的家具品牌約有3000個,其中國外和港臺地區(qū)的品牌有100多個,占北京市市場品牌的5%左右。美譽度和知名度較高的中外名牌家具在市場中比例為6%左右。京城家具市場發(fā)展商一般是采取出租場地、部分自營、全部自營等三種經(jīng)營模式,其中以出租場地者居多。經(jīng)銷商手法主要有經(jīng)銷、代理銷售、連鎖專賣、特許經(jīng)營。針對消費者則是提供家裝方案。并協(xié)助消費者就地選擇家裝材料和家具。

      上海家具市場

      上海家具市場在浦東開發(fā)、開放帶動下,空前繁榮。整個家具市場空間、市場容量都非常大。堪稱中國家具第一大市場。上海有1500多萬人口,大眾市場比重極大,講究時裝的上海人同樣講究家具。而且上海有十幾萬外國人,幾十萬歸國僑胞,上百萬致富者,昂貴的家具走得很平常。家具靠家庭買,上海有500萬個以上的各種形態(tài)的家庭,每5年更新部分家具,加上每年新增家庭,其需求量著實可觀。公費購置家具在上海能占到50%份額,2010年上海要舉辦大型國際綜合博覽會,其帶動的集團家具購買不亞于北京奧運會。

      廣東家具市場

      應該說廣東家私確實是走在全國的前列,無論其數(shù)量、式樣、風格總是年年攀高、歲歲創(chuàng)新。2001年廣東省家具生產(chǎn)值達415億元,占全國家具工業(yè)總產(chǎn)值的30%,家具出口近20億美元,占全國家具出口總額的50.5%。而2002年出口絕對值就達到27.4億美元,占全國出口總量的51%。并且增長速度達到37.60%,高于全國35.51%的增長速度。廣東省仍然占據(jù)全國家具出口第一的位置。廣州、深圳、東莞、順德每年春秋都有集中的家具會展,廣東樂從家具市場堪稱世界之最。中山市大涌鎮(zhèn)集中有200多家紅木家具廠,全都采用真材實料、精工細作、產(chǎn)品暢銷全國并出口到世界各地。

      四、消費群多元化

      每個家具商場都有自己的定位和商品檔次,有自己的消費群體。—般說來,家具消費大體可分為三類消費群。

      一是積極消費群。

      這個階層的消費者很富有,因而在消費中很少顧及價格因素,甚至反其道而行之,不貴不買。他們一般青睞歐陸風格式、中國古典式或新潮前衛(wèi)的昂貴家具,如摩登居、紅木家具、高尚等品牌。

      二是精品和名品消費群。對于消費者來說,購物的同時要享受審美與文化帶來的樂趣,要求家具能體現(xiàn)出自己的品味和個性。精品和名品家具因其款式和質(zhì)量的優(yōu)異而激發(fā)越來越多的消費者從感興趣到偏愛,甚至淡化了價格觀念,使購買它的消費者,不論從審美情趣、生活方式,還是價格觀念,均走在時代潮流前面。

      第三類是工薪大眾消費群。價廉物美、物有所值的家具最受這個階層歡迎,這個類群的消費者已經(jīng)逐漸成熟起來,價格和質(zhì)量是指導其消費行為的主導因素,想既少花錢又能買到稱心如意的家具,一分錢一分貨的觀念讓他們購買家具時很慎重,貨比三家。

      以前的建材和家具商場良莠不齊,給錢就租,沒有特色和賣點,市場混亂和無序,給消費者一種無所適從的感覺。現(xiàn)在的家具商場,不但有自己的招商標準和定位檔次,更在規(guī)模、檔次、品位和服務上各具特色。并考慮所經(jīng)營的產(chǎn)品必須適合未來家具的發(fā)展趨勢。在大商場經(jīng)營的租賃經(jīng)營者與大商場的物業(yè)主形成相互依存的關系,雙方努力,讓家具商場擁有自身的生存競爭力和良好的口碑,充分滿足消費者多層次的需求,有需求就有市場,有市場才會產(chǎn)生更大的經(jīng)濟效益。


       
       
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