在家居行業(yè)人士殷勤的注目觀察之下，2011年的五一黃金周交出了具有“拐點”意義的一份考評試卷。據(jù)了解，春節(jié)前后，家居行業(yè)的“回暖”跡象就已經(jīng)逐步萌芽。經(jīng)歷了3.15期間平均增長10%的“小波峰”，五一期間的家居銷售“穩(wěn)中有升”，再現(xiàn)“小井噴”局面，給家居行業(yè)人士吃了一枚定心丸。（推薦閱讀：五一家具市場迎來小高峰 未來行情是跌還是漲）
2011年，是“十二五”計劃的破題之年。宏觀經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，為家居行業(yè)帶來了諸多新的機會。其中，保障房項目成為了家居行業(yè)人士的信心點。家居賣場、裝飾公司、材料商紛紛行動起來，為這塊市場拿出了專門的應(yīng)變策略。家居行業(yè)人士紛紛表示，樓市調(diào)控為家居行業(yè)帶來的利好前景有望兌現(xiàn)，下半年，家居行業(yè)或?qū)⒂瓉硇碌脑鲩L局面。(推薦閱讀：五一小長假給家具業(yè)施壓 促銷大戰(zhàn)誰算得過誰)
積極營銷手段為業(yè)績做加法
早在3.15期間，搜房家居網(wǎng)記者就在對市場的走訪觀察中，了解到了家居行業(yè)的回暖跡象。據(jù)了解，行業(yè)消費向大品牌集中的態(tài)勢在2011年更加明顯，與去年同期相比，一些品牌企業(yè)的銷售情況實現(xiàn)了10%-20%左右的增長。而這一回暖態(tài)勢在五一期間再次得到了印證。(推薦閱讀：家居品牌促銷趨于理性化 五一營銷創(chuàng)意大盤點)
城外誠家居總經(jīng)理劉洋表示，由于耗時兩年的地鐵施工正式宣告完結(jié)，積蓄已久的老顧客人氣再次回升，讓城外誠五一期間的銷售呈現(xiàn)出“小井噴”的態(tài)勢，整體比去年大幅度提升。從具體的銷售數(shù)字來看，藍景麗家、城外誠、萬家燈火等主打大眾消費群體的家居賣場表現(xiàn)不俗，與去年五一相比“穩(wěn)中有升”，實現(xiàn)了人流量與銷售額的雙贏局面。(推薦閱讀：價格戰(zhàn)放大文化營銷紅利 家具建材五一迎熱潮)
究其原因，各大家居賣場和品牌商在五一期間的積極營銷手段功不可沒。萬家燈火建材城副總經(jīng)理張晶表示，主打大眾消費的品牌定位，讓萬家燈火在五一的營銷戰(zhàn)中順利突圍。“假日經(jīng)濟”對剛性需求業(yè)主的影響力更加明顯。(推薦閱讀：各大銀行助陣申城家居市場 五一刷出品質(zhì)家居)
而據(jù)記者了解，居然、紅星落筆京城的大型總裁簽售也拉動了不少家居企業(yè)的銷售“放量”。科萊諾衣柜總經(jīng)理王麗華向記者介紹，在“幸福來簽手”大型簽售活動中，科萊諾與紅星聯(lián)動讓利，實現(xiàn)了銷售業(yè)績30%-40%左右的增長。大型賣場龍頭的號召力為行業(yè)發(fā)展注入了一劑強心針。東鵬陶瓷另辟蹊徑，五一期間請來了《非誠勿擾》的當(dāng)家主持孟非進行簽售，實現(xiàn)了20%的業(yè)績增長。
對此，藍景麗家總經(jīng)理尹勃認為，家居行業(yè)上半年的回暖態(tài)勢“出乎預(yù)想”，如果將“五一”市場看成全年的晴雨表，那么，家居行業(yè)的下半年會更好。城外誠家居總經(jīng)理劉洋也認為，“五一”市場給予了家居行業(yè)人士極大的信心，相信行業(yè)的全面回暖即將到來。
保障房領(lǐng)域成行業(yè)新血
2011年，家居行業(yè)將迎來新的市場變化，消費體量從以往的“高端消費拉動低端”，搖身一變，成為“以低端車輪拉動高端消費”的局面。而這一局面的根本成因就是保障房項目的大舉“入侵”。（推薦閱讀：保障房催生千億市場 家具行業(yè)優(yōu)勝劣汰或加速）
據(jù)《京華時報》5月5日報道，十二五期間，北京市將購買、新建保障房100萬套。各類保障性住房將占到所有住房的60%，其中公租房占公開配租配售保障性住房的60%，超過5000萬平米的巨大裝修體量讓保障房成為當(dāng)仁不讓的市場主角，嗅覺靈敏的家居企業(yè)早已紛紛將目光瞄準了保障房領(lǐng)域。(推薦閱讀：家居建材業(yè)切入保障房市場 拋出性價比新主張)
家居行業(yè)人士認為，在保障房市場上，企業(yè)應(yīng)該厘清兩個誤區(qū)：首先，保障房業(yè)主在房價上享有較高的性價比，不等于會在裝修上克扣預(yù)算，不少業(yè)主反而會加大裝修的投入，認為“保障房裝修=低端裝修”的想法存在一定的“想當(dāng)然”性。另外，保障房裝修需要企業(yè)拿出更大的誠意，在環(huán)保、安全等屬性上不能馬虎半點。(推薦閱讀：保障房裝修看上去很美 低收入掣肘家具大蛋糕)
