賣場租金顯渠道弱勢
出口受阻,家具企業(yè)專攻內(nèi)銷市場,但一、二級市場面臨消費謹慎、買方萎縮的情況,加上賣場頻頻上調(diào)的租金無異于雪上加霜,對于依賴單一渠道的廠家來說,進退兩難。
面對內(nèi)銷競爭困境,在近日在東莞舉行的第二屆板式家具論壇上,業(yè)內(nèi)人士呼吁板式家具(指由人造板材加五金件連接而成的家具)企業(yè)加快變革。
數(shù)據(jù)顯示,在中國的家具種類中,木質(zhì)家具一共占比80％,其中實木家具為32％,板式家具為48％;余下比例為金屬家具、軟體家具及其他所分占。從中可見,中國板式家具的產(chǎn)值約占據(jù)家具總產(chǎn)值的主導(dǎo)地位。
與板式家具主導(dǎo)地位所不相稱的市場現(xiàn)象是,市場上板式家具的品牌日漸減少,引起了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。“我們在市場上看到的板式家具越來越少,在大賣場上占的比例和份額也越來越少,實木和軟體家具的品牌卻越來越多。”香港盛家國際連鎖機構(gòu)總裁、中國家具銷售商聯(lián)合會輪值會長曾震宇表示。
渠道單一導(dǎo)致租金上漲,是板式家具面臨的一大困難。大賣場為了實現(xiàn)租地利益的最大化,更多側(cè)重招攬實木家具,并加重軟體家具的比例,因為實木家具和軟體家具產(chǎn)品所占的面積少,因而承擔(dān)高租金的能力比較強,比較受到大賣場的歡迎。
“三五年前,以出廠價來計,一套板式家具是3000元,一套實木是8000元。如今一套板式是3200元。一套實木是12000元,在零售價格上還要有所提高。”杰瑪家具總經(jīng)理關(guān)永康表示。
健威家具營銷總監(jiān)劉正球表示,家具行業(yè)相比不包括百貨和珠寶行業(yè)的其他行業(yè),整體租金水平算是高的?；瘖y、珠寶等高附加值的消費品,租金高點可以承受;但家具是耐用消費品,消費的頻率沒有那么快;而大賣場每年都會按照一定的比例或幅度增加租金,因此租金總是在上漲。這樣造成的結(jié)果,就是普通消費者在大賣場中很難找到符合自己消費水平的產(chǎn)品,從而影響了家具產(chǎn)品的銷售。
據(jù)了解,一些知名的大品牌已經(jīng)開始試圖釋放高租金帶來的壓力,比如京派板式家具的代表企業(yè)意風(fēng)家具開始做出行動,將在北京的旗艦店把大店改為小店。董事長溫世權(quán)表示,實事求是地提出大店撤銷,因為生存下去就是合理的。
