六一臨近 兒童家具市場升溫折射家具企業(yè)亂象

　　據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示有70%的家長計(jì)劃在“六一”給孩子購置家具。記者在調(diào)查過程中了解到，面對商家層出不窮的促銷活動，也有消費(fèi)者表示很迷惑，“兒童家具真難買，逛了幾個(gè)商場都很難找到合適的產(chǎn)品”。
 

六一臨近 兒童家具市場升溫折射市場亂象

 

　　現(xiàn)狀：兒童家具起步晚 市場細(xì)分趨勢明顯
 

　　近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活質(zhì)量開始大幅度提升。在許多家庭中，家長為孩子購置兒童家具的投入也越來越大，兒童家具在市場中“走俏”。
 

　　百強(qiáng)家具市場部總監(jiān)金錚指出，隨著市場的細(xì)分化，兒童家具已經(jīng)由以前單純的“小”家具變身專業(yè)領(lǐng)域，不僅種類越來越多樣化，設(shè)計(jì)也越來越人性化，而且兒童家具的發(fā)展速度已經(jīng)超過了成人家具。
 

　　據(jù)記者查閱相關(guān)資料顯示，有關(guān)中國兒童家具的起源，應(yīng)該追溯到上世紀(jì)80年代末。一開始只是零星的家具生產(chǎn)廠家來做，直到1998年才開始形成了一定的規(guī)模，到2001年才開始出現(xiàn)獨(dú)立的門類，在2003年前后逐步發(fā)展壯大。
 

　　“目前我國16歲以下的兒童有3億多，約占全國人口的1/4。”中國家具協(xié)會副理事長朱長嶺介紹，兒童家具起步于上世紀(jì)90年代末，在10年的時(shí)間里已占據(jù)國內(nèi)家具市場10%的份額，并已衍生出獨(dú)立的家具門類，現(xiàn)在國內(nèi)的專業(yè)的兒童家具企業(yè)已經(jīng)達(dá)到200余家，而且數(shù)量還在增長。
 

　　早期的兒童家具大多依附于成人家具，并沒有受到家具廠家的青睞。隨著市場競爭的加劇和日趨專業(yè)化，兒童家具開始從成人家具中細(xì)分出來，成為一個(gè)專門的市場領(lǐng)域，由此市場上也出現(xiàn)了一批專門的生產(chǎn)廠家和品牌，如多喜愛、喜夢寶、愛心城堡、七彩人生等。
 

　　隨著家長對兒童家具認(rèn)識的加深，購買專業(yè)的兒童家具已經(jīng)成為一種潮流。此外，加上兒童家具的受眾年齡跨越度非常大，0～18歲的孩子都可以使用，而它的購買力又來自35～45歲具備一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)群體。 因此，一些傳做成人家具的品牌企業(yè)也敏銳地發(fā)現(xiàn)了兒童家具市場蘊(yùn)含的巨大商機(jī)，曲美、意風(fēng)、紅蘋果等品牌紛紛推出兒童家具。
 

　　問題：缺少行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 市場發(fā)展不規(guī)范
 

　　兒童家具市場商機(jī)無限，吸引了眾多商家涉足，這也就導(dǎo)致了一系列問題的滋生。每年都有一些兒童家具因抽檢不合格被曝光，目前市場上仍舊有很多商家為了追逐利潤，生產(chǎn)不符合兒童使用的產(chǎn)品，甲醛的排放量嚴(yán)重超標(biāo)、油漆含鉛量高，嚴(yán)重?fù)p害兒童健康。
 

　　中國家具協(xié)會副理事長朱長嶺表示，目前兒童家具行業(yè)還沒有專業(yè)的、有針對性的研究機(jī)構(gòu)，相對應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺。兒童家具的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，都沒有可依賴的標(biāo)準(zhǔn)和政策。
 

　　據(jù)輕舟裝飾的總工程師胡鈞介紹，兒童家具和普通家具相比，只是體積小，制作工藝并不減少，且在生產(chǎn)技術(shù)、安全環(huán)保方面比成人家具有著更高的要求。在設(shè)計(jì)方面應(yīng)結(jié)合兒童的生理和心理特點(diǎn)，將顏色、材質(zhì)和高度等因素融合，同時(shí)要確保安全，需要減少尖角和凹洞的設(shè)計(jì)，以免兒童在玩耍的時(shí)候受傷。
 

　　中國家具協(xié)會副理事長朱長嶺告訴記者，兒童家具在產(chǎn)品研發(fā)中通過采用圓角設(shè)計(jì)(杜絕銳角，棱角)、安全尺度設(shè)計(jì)，并充分考慮兒童在成長過程中的學(xué)習(xí)、游戲、休息以及良好生活習(xí)慣培養(yǎng)等需求。盡量避免家具零部件外露及出現(xiàn)大面積的玻璃、鏡子等一些易碎材料，以確保兒童在生活和游戲中的絕對安全。
 

　　未來：市場競爭加劇 品牌產(chǎn)品凸顯差異化
 

　　目前國內(nèi)兒童家具廠商競爭高度同質(zhì)化，缺乏有效的戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷運(yùn)作，縱觀中國兒童家具市場，雖然目前存在的兒童家具品牌有200多個(gè)，但品牌定位卻十分近似。業(yè)內(nèi)表示，多喜愛、喜夢寶、七彩人生等知名品牌的廣告訴求都為“個(gè)性、環(huán)保、一切為了孩子”，沒有進(jìn)行更深入的市場細(xì)分，同質(zhì)化的產(chǎn)品和市場定位很難滿足消費(fèi)者的需求。
 

　　據(jù)調(diào)查顯示：有關(guān)“如果您購買兒童家具，會選在下面哪一個(gè)品牌？” ，選項(xiàng)中有多喜愛、喜夢寶、七彩人生等品牌家具和“其它”，50%的網(wǎng)友選擇“其它”選項(xiàng)?？梢?，目前中國兒童家具品牌定位不明確，導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)知程度不高。
 

　　百強(qiáng)家具的市場部總監(jiān)金錚介紹，很多家長在選購兒童家具的時(shí)候最關(guān)心的就是環(huán)保和安全因素，以確保孩子健康成長。為此，很多兒童家具品牌也紛紛采用實(shí)木材質(zhì)，例如福牌旗下的卡樂屋、七彩森林、芙萊莎等品牌在材質(zhì)上都選擇百分百松木實(shí)木，油漆上使用環(huán)保性能強(qiáng)的水性漆產(chǎn)品。
 

　　中國建材聯(lián)合會生態(tài)環(huán)境建材分會秘書長冀志江認(rèn)為，兒童家具企業(yè)搶占市場最關(guān)鍵的因素是環(huán)保和設(shè)計(jì)。據(jù)新浪家居的調(diào)查“在選購兒童家具時(shí)最關(guān)注的因素？”排在前兩位的是環(huán)保性和安全性，比例為76%?？梢姯h(huán)保性和安全性已經(jīng)成為衡量兒童家具好壞的要素。