關(guān)心孩子的需求也就是在關(guān)注未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，在面對(duì)這一消費(fèi)群體時(shí)，商家也自然絞盡腦汁希望獲得孩子和家長(zhǎng)的認(rèn)可。而在生活與學(xué)習(xí)中所使用的各種家具是否環(huán)保與安全則是家長(zhǎng)在選購(gòu)時(shí)最先提出的問(wèn)題。臨近“六一”兒童節(jié)，記者在這些繽紛可愛(ài)的色彩與造型之外，也獲得了來(lái)自消費(fèi)者與業(yè)內(nèi)人士對(duì)于兒童家具領(lǐng)域的觀點(diǎn)與建議。
新式家庭結(jié)構(gòu)擴(kuò)充兒童市場(chǎng)
“過(guò)去根本不會(huì)想到專門給孩子買一套家具。”上周末正在家居賣場(chǎng)閑逛的李女士對(duì)記者說(shuō)，幾十年前的孩子能在剛出生時(shí)有張小床就算不錯(cuò)了，稍微大一點(diǎn)兒可能就會(huì)自己睡張單人床，但如果家里住房條件緊張，就還得跟父母擠在一起。李女士的兒子出生在70年代末，小學(xué)到高中的所有作業(yè)都是在家里的老式寫字臺(tái)上完成。“雖然上中學(xué)后他有自己的房間，但也并沒(méi)有專門為他購(gòu)買一套書柜和書桌。”伴隨著兒子考上大學(xué)、工作成家，李女士一家的居住環(huán)境也在不斷改善。與兒子當(dāng)年不同，才4歲的小孫子如今已經(jīng)擁有了全套屬于自己的家具。“他的床看著跟玩具似的，沒(méi)事就鉆上爬下的，在他還沒(méi)出生時(shí)我們就已經(jīng)買好各種家具。”
從一家好幾個(gè)孩子照顧不過(guò)來(lái)到幾個(gè)大人圍著一個(gè)孩子轉(zhuǎn)，家庭結(jié)構(gòu)的變化讓“獨(dú)二代”倍受呵護(hù)，許多家長(zhǎng)都認(rèn)為，當(dāng)年自己沒(méi)用上的一定要讓孩子享受到。這讓許多專注于兒童產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)看到了不少機(jī)會(huì)，當(dāng)然也包括兒童家具企業(yè)。
“我們對(duì)未來(lái)兒童家具市場(chǎng)形勢(shì)的基本判斷是通過(guò)了解新生兒的出生率。”代理國(guó)內(nèi)多個(gè)兒童家具品牌的A家居副總經(jīng)理孫樹(shù)偉對(duì)記者這樣表示。而有消息稱，我國(guó)新生兒出生率的增長(zhǎng)將持續(xù)到2030年才開(kāi)始慢慢下滑，這讓兒童產(chǎn)業(yè)在未來(lái)十幾年中都將處于發(fā)展的有利階段。
兒童家具也要適應(yīng)家長(zhǎng)需求
在賣場(chǎng)中，往往能見(jiàn)到不少準(zhǔn)媽媽的身影，大部分都是親自來(lái)給未出世的孩子挑選家具。懷孕4個(gè)月的苗女士在兒童家具銷售區(qū)看過(guò)那些顏色鮮艷與造型可愛(ài)的產(chǎn)品后，有點(diǎn)兒拿不準(zhǔn)主意。“一方面款式不少挑花了眼，另一方面專家說(shuō)生活環(huán)境會(huì)影響兒童性格養(yǎng)成，所以不知這些家具會(huì)不會(huì)對(duì)孩子產(chǎn)生什么影響。”
而這對(duì)于帶著孩子前來(lái)挑選家具的家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)則相對(duì)容易，多家兒童家具品牌展廳的銷售員都告訴記者，除非孩子太小，一般的家長(zhǎng)購(gòu)買時(shí)都會(huì)參考孩子的意見(jiàn)，讓他們自己選擇喜愛(ài)的款式。“大部分學(xué)齡前的小孩還是喜歡帶有滑梯、鉆桶等游樂(lè)功能的組合家具，但一些家長(zhǎng)擔(dān)心這會(huì)讓孩子在家中坐不住總想著玩。”一位店員表示，大部分家長(zhǎng)還是希望孩子能生活在一個(gè)看起來(lái)安靜舒適的環(huán)境中，太過(guò)活潑反倒不好。
雖然是孩子使用，但掏錢的終歸是家長(zhǎng)，敏銳的商家察覺(jué)到這一點(diǎn)后在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也有相應(yīng)改變。“現(xiàn)在的兒童家具顏色不像過(guò)去那樣特別鮮艷，都很淡雅，符合家長(zhǎng)的眼光，小孩用時(shí)間長(zhǎng)了也不會(huì)厭煩。”一位兒童家具銷售員對(duì)記者說(shuō)。
記者轉(zhuǎn)了一圈發(fā)現(xiàn)，除去配飾，兒童家具的整體色彩均偏向清淡，除了女孩一向喜歡的淡粉色，淡藍(lán)、淡綠也是最常見(jiàn)的顏色。而在商家布置好的樣板間中，所有家具都按色系主題劃分，在等待孩子們認(rèn)可的同時(shí)，產(chǎn)品所用材質(zhì)、款式、價(jià)格最終還要通過(guò)家長(zhǎng)這關(guān)。
產(chǎn)品風(fēng)格定位南北各不同
目前，市場(chǎng)上絕大多數(shù)兒童家具來(lái)自南方企業(yè)。全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)張傳喜分析說(shuō):“廣州的兒童家具企業(yè)起步早基礎(chǔ)好，知名品牌也多。” 而北方家具企業(yè)在這一領(lǐng)域則顯得相對(duì)低調(diào)。記者在賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，不少以銷售成人家具為主的北方品牌雖然也有兒童家具套系，但大多偏居展廳一角，風(fēng)格則延續(xù)了同品牌的成人產(chǎn)品。即使沒(méi)有專門的展廳，銷售人員也會(huì)表示，一米二的單人床也可以當(dāng)做兒童床。
“將兒童產(chǎn)品獨(dú)立做成品牌的成本很高，對(duì)經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)壓力也太大。”意風(fēng)家具董事長(zhǎng)溫世權(quán)表示，雖然企業(yè)的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)不在兒童市場(chǎng)，但所銷售的青少年家具年齡跨度大，顏色素凈，讓不少到店購(gòu)買成人家具的顧客順便購(gòu)買了同品牌的兒童家具。與此同時(shí)，他也提到南北兩地由來(lái)已久的設(shè)計(jì)傳統(tǒng)及品牌理念也滲透進(jìn)了各自的兒童產(chǎn)品中。
而在面對(duì)兒童市場(chǎng)時(shí)，百?gòu)?qiáng)家具則顯得很有勇氣。去年3月旗下兒童家具品牌“哈利木屋”亮相廣州家具展，5月便在北京開(kāi)出首家店面。百?gòu)?qiáng)家具總裁助理、哈利木屋北京市場(chǎng)銷售主管宋曉婷表示，最初的想法是豐富產(chǎn)品線，提供一站式購(gòu)物服務(wù)。然后在考察兒童產(chǎn)品市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，適合低齡孩子的產(chǎn)品比較多，因此希望研發(fā)出適合青少年的純實(shí)木家具，使用時(shí)間也相對(duì)較長(zhǎng)。
相對(duì)于只生產(chǎn)兒童家具的企業(yè)，宋曉婷認(rèn)為成熟型的企業(yè)若在已有的品牌基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)兒童產(chǎn)品，那么在質(zhì)量和口碑方面更容易獲得市場(chǎng)認(rèn)可。盡管兒童市場(chǎng)存在潛力，但“哈利木屋”在北京的店面鋪設(shè)仍很謹(jǐn)慎。“產(chǎn)品上市只有一年，我們的工作重心是扎實(shí)市場(chǎng)認(rèn)可度，畢竟購(gòu)買專業(yè)的兒童家具不是剛性需求，家長(zhǎng)投入在這部分產(chǎn)品中的預(yù)算也并不是很多，因此不能盲目擴(kuò)張。”
【各方觀點(diǎn)】
家具應(yīng)體現(xiàn)父母對(duì)子女的期望
王偉 紅星美凱龍京滬西南區(qū)總經(jīng)理
兒童家具屬于品牌集中度比較高的產(chǎn)品類別，許多企業(yè)都在走專業(yè)化生產(chǎn)的道路。根據(jù)孩子的成長(zhǎng)變化特點(diǎn)，他們?cè)?0歲前、10歲至16歲、16歲至成家前至少應(yīng)擁有三套家具，如果中間搬新家，有可能還會(huì)另外購(gòu)買，因此潛在的銷量非常大。目前我國(guó)的兒童家具專業(yè)化分工趨勢(shì)明顯，在款式、尺寸、設(shè)計(jì)方面已經(jīng)非常專業(yè)，對(duì)經(jīng)營(yíng)要求也很高。而從產(chǎn)品需求方面來(lái)看，兒童家具要滿足孩子成長(zhǎng)過(guò)程中各種生理和心理需要，培養(yǎng)他們?cè)谌粘Ｉ钪械膶徝烙^，同時(shí)由于孩子對(duì)周圍環(huán)境很敏感，因此一些家具還應(yīng)體現(xiàn)出家長(zhǎng)對(duì)子女的期望。
以孩子的視角設(shè)計(jì)產(chǎn)品
馬阿諾 北京宜家商場(chǎng)公關(guān)經(jīng)理
兒童家居產(chǎn)品的范疇其實(shí)很廣，工作臺(tái)、單人床其實(shí)均包括在內(nèi)，但都應(yīng)體現(xiàn)出專業(yè)性、安全性與保護(hù)性，照顧到孩子的發(fā)展需求。我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師會(huì)從孩子的角度出發(fā)進(jìn)行研發(fā)設(shè)計(jì)，考慮現(xiàn)實(shí)中的兒童家居環(huán)境，如此一來(lái)會(huì)發(fā)現(xiàn)許多孩子們真正面臨的問(wèn)題。與此同時(shí)，優(yōu)秀的兒童產(chǎn)品應(yīng)該能夠與孩子一起成長(zhǎng)，通過(guò)不斷組合來(lái)適應(yīng)他們?cè)诓煌挲g時(shí)的需求。
家具設(shè)計(jì)要聯(lián)系兒童成長(zhǎng)特點(diǎn)
朱長(zhǎng)嶺 中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)
近年來(lái)兒童家具已發(fā)展成為專一的產(chǎn)品門類，目前有不少專門生產(chǎn)這類產(chǎn)品的企業(yè)且已具有一定規(guī)模。兒童家具產(chǎn)業(yè)主要集中在南方，與北方產(chǎn)品的風(fēng)格有很大不同。相對(duì)于成人家具，兒童家具雖然用材工藝并沒(méi)有多么特殊，但需要配合專門的研發(fā)機(jī)構(gòu)與團(tuán)隊(duì)將其設(shè)計(jì)與兒童的視力與脊椎等各方面發(fā)展聯(lián)系起來(lái)，但現(xiàn)在大部分兒童家具的特點(diǎn)仍停留在外形和色彩。
需求量有限導(dǎo)致北方企業(yè)較少生產(chǎn)
于秀蘇 北京家具協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)
伴隨各個(gè)家庭中家具使用周期縮短，更新率提高，以及對(duì)下一代生活質(zhì)量的重視，兒童家具具備一定的市場(chǎng)需求。但它終歸不像大眾化產(chǎn)品，因此考慮到需求量等方面，單獨(dú)拿出精力開(kāi)辟這部分市場(chǎng)的北京家具企業(yè)比較少。而不少南方企業(yè)在這方面做得不錯(cuò)，這類產(chǎn)品的提升空間目前仍集中在安全環(huán)保方面。
兒童家具占整體市場(chǎng)份額不超過(guò)10%
孫樹(shù)偉 A家居副總經(jīng)理
粗略統(tǒng)計(jì)，兒童家具占整體家具市場(chǎng)份額應(yīng)該不超過(guò)10%。兒童家具服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也越來(lái)越完善，所包含的功能也在增加。過(guò)去家長(zhǎng)為孩子買家具只滿足于“夠用”，現(xiàn)在則逐漸意識(shí)到功能性兒童家具還能夠幫助孩子從小養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣。而這類產(chǎn)品的專業(yè)化則體現(xiàn)在企業(yè)對(duì)兒童的生理與心理成長(zhǎng)過(guò)程的了解，通過(guò)產(chǎn)品培養(yǎng)他們的自我意識(shí)與行為約束能力。
