雖然身處上游的房地產(chǎn)市場(chǎng)前景難料,而下游的家居行業(yè)也有一個(gè)不算小的避風(fēng)港———多位業(yè)內(nèi)人士表示,兒童家居產(chǎn)品受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響其實(shí)并不明顯,市場(chǎng)一直相對(duì)穩(wěn)定,也正是因?yàn)槿绱耍恍﹤鹘y(tǒng)家居企業(yè)也嗅到了兒童家具市場(chǎng)的商機(jī),陸續(xù)試水兒童家具,各大賣場(chǎng),均有兒童家具專區(qū),他們都一致瞄準(zhǔn)了這一潛力巨大的市場(chǎng)。
兒童家具潛力無限 成行業(yè)樓市調(diào)控下的避風(fēng)港
市場(chǎng)波動(dòng),兒童家具市場(chǎng)企穩(wěn)
為什么家居企業(yè)和賣場(chǎng)都如此重視兒童家居市場(chǎng)?因?yàn)閮和袌?chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺介紹,我國(guó)16歲以下兒童有3億多,約占全國(guó)人口的1/4。隨著家長(zhǎng)對(duì)兒童房裝修的逐步重視,兒童家居市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿艽蟆?/p>
目前,孩子幾乎是每個(gè)中國(guó)家庭的絕對(duì)中心,隨著育兒教育知識(shí)的不斷普及和提升,中國(guó)家庭甚至是社會(huì)對(duì)從小培養(yǎng)獨(dú)生小孩的自主性和獨(dú)立性都相當(dāng)重視,兒童房無疑是其中之一載體。加上“再苦也不能苦孩子”這一傳統(tǒng)觀念在中國(guó)人的心目中根深蒂固,所以,只要稍微有點(diǎn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人,都不會(huì)在孩子的花銷中很節(jié)省。
就短期的宏觀調(diào)控背景下,兒童家居市場(chǎng)不啻是一個(gè)波動(dòng)較小的避風(fēng)港。不少業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為,兒童家具并不受房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響,即使樓市行情不好,家庭裝修業(yè)受到影響,但是,家長(zhǎng)該買給兒童的家具還是會(huì)買的。在采訪的過程中,我們不時(shí)可以見到這樣的家長(zhǎng),自己臥室內(nèi)的家具1萬元一套也嫌貴,但給孩子臥室裝備的卻是動(dòng)輒兩三萬元。而且,近幾年,兒童的成長(zhǎng)已經(jīng)越來越受到人們的關(guān)注,為孩子購(gòu)買專業(yè)的兒童家具,這個(gè)觀念已經(jīng)深入人心。這也使兒童家具的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低。
來自市場(chǎng)的聲音也證實(shí)了這一點(diǎn)。多喜愛市場(chǎng)總監(jiān)彭鵬表示,雖然國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)最近不算很景氣,但兒童家具市場(chǎng)的變化卻不大,其中,恒大家具旗下的多喜愛、我愛我家、至白小屋幾個(gè)品牌的發(fā)展都很好,該公司今年為了迎合市場(chǎng)的增長(zhǎng)還專門推出了新的松果品牌。
更新更快帶動(dòng)了市場(chǎng)的需求
此外,兒童家具的需求群體年齡跨度非常大,0-18歲的孩子都可以使用少年兒童家具,其購(gòu)買力又來自30-45歲具備一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)群體。因此,兒童家具一方面消費(fèi)需求很大,另一方面,它的消費(fèi)群體實(shí)力雄厚,當(dāng)然就成為家居企業(yè)爭(zhēng)搶的誘人蛋糕。
而且,普通的家具屬于耐用消費(fèi)品,用十年以上基本上沒問題,但兒童家具就不一樣了。陳穗青說,孩子成長(zhǎng)得很快,嬰兒期、兒童期、青少年期所需要的家具都有所不同,短短的幾年可能就需要更換一套,更換頻率快自然就帶來了更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
巨大的市場(chǎng)潛力,也讓家居賣場(chǎng)重視兒童家具這一細(xì)分市場(chǎng)。目前,吉盛偉邦、金海馬家居、高德美居中心、紅星美凱龍、馬會(huì)家居、維家思廣場(chǎng)等各大主流賣場(chǎng)都有銷售兒童家具的專區(qū)。以吉盛偉邦為例,目前國(guó)內(nèi)外主流的青少兒家具品牌均已進(jìn)駐廣州吉盛偉邦。僅琶洲吉盛偉邦就有多喜愛、至白小屋、夢(mèng)幻年華、星星索、沃克、家又一寶、王子公主、新干線、卡樂屋、松堡王國(guó)、芙萊莎、智和力等約15個(gè)品牌,經(jīng)營(yíng)面積為4000平方米,在琶洲吉盛偉邦的家具經(jīng)營(yíng)面積中幾乎占了很大一部分。
賣兒童產(chǎn)品要過家長(zhǎng)和孩子兩關(guān)
雖然,兒童家居市場(chǎng)潛力巨大,但是,要在其中經(jīng)營(yíng)得風(fēng)生水起卻也不容易。
朱長(zhǎng)嶺說,兒童家具和普通家具相比,它們體積小,但制作工藝并沒有減少,在生產(chǎn)技術(shù)、安全環(huán)保方面有著更高的要求。同時(shí),兒童家具生產(chǎn)的尺度必須充分考慮到兒童的生理、心理的需求,少尖角、凹洞設(shè)計(jì)、最好能跟著兒童一起成長(zhǎng)的產(chǎn)品最受歡迎。由此可見,兒童家具需要企業(yè)投入更多的研發(fā)成本,對(duì)企業(yè)的實(shí)力也提出了更高的要求。因此,一些雜牌成人家具品牌想進(jìn)軍兒童市場(chǎng)往往不太易過關(guān)。
更為關(guān)鍵的是,要賣好兒童家具,需要討好家長(zhǎng),還要討好小孩。陳穗青說,目前,大多數(shù)人購(gòu)買兒童家具時(shí),都是由家長(zhǎng)先了解哪個(gè)品牌的兒童家具更專業(yè)、更符合自己的經(jīng)濟(jì)水平,選好了品牌,了解好大致的優(yōu)惠幅度之后,就會(huì)帶自己的小孩去店里讓他們自己選擇。據(jù)陳穗青和好萊客衣柜廣州市場(chǎng)部經(jīng)理羅紹舜介紹,現(xiàn)在銷售兒童家具,由孩子“話事”的幾乎占一半之多。
就產(chǎn)品本身而言,要把兒童家具賣好,首先要在釋放物的標(biāo)準(zhǔn)、使用安全標(biāo)準(zhǔn)等方面都要比成人家具要求更高、更嚴(yán)格,要讓家長(zhǎng)信服和放心購(gòu)買;其次,要在顏色和外形方面符合兒童的口味,更重要是在功能和設(shè)計(jì)上更科學(xué),這樣才能得到市場(chǎng)的青睞。