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      “海歸派”家具企業(yè)回歸 紛紛踏上內(nèi)銷轉(zhuǎn)型路

         日期:2011-06-20     來(lái)源:新京報(bào)    作者:李麒麟     評(píng)論:0    

      店面布局和經(jīng)營(yíng)模式上,諸多出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷品牌出奇一致地傾向于開(kāi)設(shè)獨(dú)立店。一統(tǒng)家居在馬甸、十八里店等地開(kāi)設(shè)了旗艦店經(jīng)營(yíng)美式家具,亞振家具、FFDM家居、福溢家居、“Homebox”等品牌也于北居然、西四環(huán)、望京等地陸續(xù)現(xiàn)身,富邦格林家具也已在北京、上海、寧波、太原等城市開(kāi)設(shè)了45家獨(dú)立店。

      一統(tǒng)國(guó)際家居副總裁陳濤認(rèn)為,之所以采取獨(dú)立店進(jìn)行直營(yíng),有利于保證企業(yè)掌握產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)以及自主研發(fā)權(quán)。

      相對(duì)于營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)而言,企業(yè)品牌的打造則非一朝一夕可以完成,這也是眾多轉(zhuǎn)型企業(yè)所存在的短板。富邦格林家具負(fù)責(zé)人表示,出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)進(jìn)入國(guó) 內(nèi)市場(chǎng) 的時(shí)間相對(duì)較遲,品牌影響力還需要通過(guò)市場(chǎng)和消費(fèi)者的反饋來(lái)逐步提升。“品牌形象歸根結(jié)底需要靠產(chǎn)品來(lái)承載,企業(yè)首先要保證產(chǎn)品的品質(zhì),并結(jié)合消費(fèi)者的需 求進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)新”。

      有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著樓市調(diào)控后家居需求總量的萎縮,以及出口企業(yè)加入內(nèi)銷戰(zhàn)局,未來(lái)家具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與洗牌將會(huì)更加白熱化。

      轉(zhuǎn)型出路

      打造品牌迎合內(nèi)銷

      不少外銷企業(yè)在長(zhǎng)期的出口過(guò)程中積聚了一定實(shí)力,而且沒(méi)有忽視國(guó)內(nèi)銷售渠道的建設(shè),當(dāng)外銷份額下滑后,便可將其外銷產(chǎn)品打上自主品牌來(lái)銷往國(guó)內(nèi)?,F(xiàn)在,有很多品牌都已成功轉(zhuǎn)型,并以自主品牌在國(guó)內(nèi)快速建立了連鎖模式。

      品牌代表:美克美家、一統(tǒng)家居等

      代理進(jìn)口家具品牌

      家具出口企業(yè)的產(chǎn)品或品牌,由于轉(zhuǎn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)間較短,尚缺乏知名度,無(wú)法顯現(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)。于是,對(duì)海外市場(chǎng)甚為了解的企業(yè)們會(huì)通過(guò)代理進(jìn)口品牌作為 拓展內(nèi) 銷的一條捷徑。在品牌定位上,這些企業(yè)也往往會(huì)選擇代理在國(guó)際上具有較高知名度的一線國(guó)際品牌,利用其影響力以快速獲得市場(chǎng)份額。

      品牌代表:富邦格林家具(代理美國(guó)高端家具萊克星頓來(lái)拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng))

      發(fā)展電子商務(wù)、家具租賃

      電子商務(wù)的風(fēng)潮在家居行業(yè)吹襲已久,這對(duì)于出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)而言也是迅速壯大的契機(jī)。尼克愛(ài)家家具總經(jīng)理付建國(guó)介紹,由于定位于年輕消費(fèi)群體,因此內(nèi) 銷方面 選擇借由網(wǎng)絡(luò)這一新興渠道,取得了理想的業(yè)績(jī)。目前該品牌除在淘寶商城銷售外,還將進(jìn)駐愛(ài)蜂潮線下體驗(yàn)館,并在邦家租賃店內(nèi)承接租賃業(yè)務(wù)。

      品牌代表:尼克愛(ài)家家具

       
       
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