家具內(nèi)銷“戰(zhàn)爭(zhēng)”全面爆發(fā)
2009年經(jīng)濟(jì)危機(jī)使中國(guó)家具出口受挫，隨后不少家具企業(yè)開(kāi)始尋求內(nèi)銷突破口。據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)家具內(nèi)銷金額已連續(xù)多年保持15%以上的增長(zhǎng)，年銷量突破4000億元。2011年年初伊始，內(nèi)銷家具品牌的南北大戰(zhàn)便拉開(kāi)帷幕。先是北京家具企業(yè)集體南下廣東大張旗鼓地宣傳品牌，繼而一向以外銷為主，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)行事低調(diào)的廣東家具企業(yè)遠(yuǎn)攻北京成立“廣東家具北京總部基地”，近40多個(gè)南方家具品牌宣布高調(diào)進(jìn)駐北京市場(chǎng)。
2011年9月由中國(guó)家具協(xié)會(huì)和上海博華國(guó)際展覽有限公司共同主辦的中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)是中國(guó)家具行業(yè)最重要的展會(huì)之一，加之長(zhǎng)三角地區(qū)亦是重要的家具生產(chǎn)基地，這場(chǎng)“內(nèi)戰(zhàn)”硝煙在9月家具展上必將全面升級(jí)，各家品牌都將使出全身解數(shù)，為搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)贏取先機(jī)。據(jù)中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)今年有超過(guò)30%的民用家具展商由只做外銷轉(zhuǎn)為內(nèi)外銷并舉，并開(kāi)始借助各種渠道期望打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
家具界世博會(huì)：展出品牌逾2000家
已有16年歷史的中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)因其展商眾多，展品齊全，被譽(yù)為家具界的世博會(huì)。在今年家具展上展出的家具類企業(yè)和品牌將超過(guò)2000家，均是經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。據(jù)介紹，為了保證展商和展品的質(zhì)量，主辦單位還在醞釀一項(xiàng)更加細(xì)分的打分系統(tǒng)，并實(shí)行“末位淘汰制”，評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)將包括產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)規(guī)模、設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)、電子商務(wù)發(fā)展水平，由專家和主辦方聯(lián)合打分。預(yù)計(jì)，這項(xiàng)打分系統(tǒng)將在今年展會(huì)上開(kāi)始實(shí)施。得分高的企業(yè)將獲得更好的展示位置，而得分排名墊底的企業(yè)則將面臨被淘汰出局的危險(xiǎn)。
作為繼美國(guó)高點(diǎn)家具展和米蘭家具展之后，躋身世界三大家具展覽會(huì)之一的中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)在國(guó)際上亦享有盛譽(yù)。今年中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)的海外展商數(shù)增長(zhǎng)達(dá)到15%，達(dá)130家。來(lái)自意大利、法國(guó)、日本、馬來(lái)西亞、印尼等海外知名家具企業(yè)紛紛組團(tuán)參展，希望將9月家具展作為打入中國(guó)市場(chǎng)的首發(fā)站，尋找其在中國(guó)的品牌代理商，同時(shí)希望借助家具展的國(guó)際聲譽(yù)將產(chǎn)品打入第三國(guó)。今年是日本的8家民用家具制造企業(yè)第一次組團(tuán)來(lái)參加9月家具展，他們大多數(shù)來(lái)自北海道地區(qū)，以實(shí)木家具的設(shè)計(jì)、加工制造為特色。
其中CondeHouse品牌早在1984年就已在美國(guó)設(shè)有展廳。此次參展希望將這些做工精細(xì)、設(shè)計(jì)精巧的日本家具推薦給中國(guó)的消費(fèi)者。來(lái)自意大利的哥倫比尼是意大利最大的家具集團(tuán)之一，今年它們將在中國(guó)國(guó)際家具展上展出的是兒童家具。這家企業(yè)已經(jīng)在中國(guó)擁有兩家工廠和100家分店，但仍希望通過(guò)展會(huì)平臺(tái)吸引更多經(jīng)銷商加盟，進(jìn)一步拓寬在華業(yè)務(wù)。
