國內(nèi)知名高端家具品牌“達(dá)芬奇”近期被爆出造假丑聞，致使其品牌形象嚴(yán)重受損，甚至在業(yè)內(nèi)業(yè)外引發(fā)了一場品牌危機。此事對消費者和家具行業(yè)來說，無疑都值得反思。
廣東江門市作為全國傳統(tǒng)（古典）家具的九大產(chǎn)地之一，新會區(qū)更是全國知名的紅木古典家具生產(chǎn)基地，“達(dá)芬奇事件”引發(fā)的行業(yè)品牌危機對江門傳統(tǒng)家具行業(yè)而言，究竟是一種負(fù)面沖擊還是一次難得的機遇？業(yè)界對此有何看法，將采取何種舉措？連日來，記者走訪了行業(yè)協(xié)會、制造企業(yè)、家具賣場以及監(jiān)管部門，以解析“達(dá)芬奇事件”對江門傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)帶來的影響。
機遇
達(dá)芬奇被揭開“洋”皮 利好江門傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)
對于此次“達(dá)芬奇事件”，對新會區(qū)古典家具行業(yè)協(xié)會會長邱德厚而言并不感到意外。
邱德厚認(rèn)為“達(dá)芬奇事件”對于江門傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)尤其是新會古典家具行業(yè)來說是一個明顯利好的事情。“因為從消費者角度來說，人們對行業(yè)認(rèn)識將有個新的轉(zhuǎn)變，兼具實用和觀賞功能為一體的古典家具品牌將更多的進入消費者的視野。”
在江門傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)界中，大多數(shù)老板都持同邱德厚類似的觀點。他們認(rèn)為，在國內(nèi)很多行業(yè)不透明和消費者盲目崇拜“洋品牌”的背景下，“達(dá)芬奇事件”只是冰山一角，但這起碼說明產(chǎn)品要實實在在拿出質(zhì)量才能做得長久，要在市場上站穩(wěn)腳跟只有做好質(zhì)量，否則遲早要出事。
博皇家具商場經(jīng)理楊冠平直言：“造成‘達(dá)芬奇事件’原因主要有兩點：一是家具行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營尚不完全明朗化，特別是在成本造價方面；二是消費者消費存在崇洋心理，以進口作為‘好’的標(biāo)準(zhǔn)。其實中國已經(jīng)是世界家具生產(chǎn)的典范，我們的產(chǎn)品基本實現(xiàn)明碼標(biāo)價，成本利潤都是明朗的，不過現(xiàn)在材料和人才稀缺的制約確實是家具產(chǎn)品價位較高的一個因素。”
“通過這次事件，對我們做企業(yè)的人來說，有很多借鑒意義，那就是質(zhì)量第一，質(zhì)量方面一定要保證，如果質(zhì)量沒有保證，靠營銷賣弄產(chǎn)品，到頭來也是徒勞。”聯(lián)興古典家具負(fù)責(zé)人陳慶林說，這方面我們不是因為“達(dá)芬奇事件”才警惕，我們很早就要求自己，在質(zhì)量、用料都要做好，寧愿慢一點，時間長一點，讓家具升值保值。”
挑戰(zhàn)
行業(yè)發(fā)展遭遇多重挑戰(zhàn) 面臨“橄欖型”產(chǎn)業(yè)困局
在我國傳統(tǒng)（古典）家具的九大產(chǎn)地（江門、中山、蘇州、東陽、大成、常熟、淄博、仙游等）中，江門占據(jù)著其中重要一席。據(jù)市經(jīng)濟和信息化局介紹，經(jīng)過多年的發(fā)展，江門逐步形成了以臺山“大江—公益”展廳加基地模式古典家具產(chǎn)業(yè)帶、新會民營工業(yè)園、新會古典家具第一街、五邑古典家具城、新會河北村古典家具產(chǎn)銷十里長街為主的全國最大的傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)帶。
目前，在江門從事傳統(tǒng)家具行業(yè)的企業(yè)有700多家，產(chǎn)值多年高居全國同行業(yè)前列。在制作工藝上，我市在繼承的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，獨具特色的“江門風(fēng)格”逐漸形成。
