奢侈品集團(tuán)的奢侈家具業(yè)
進(jìn)入21世紀(jì)后,時(shí)尚界的引領(lǐng)者古馳(Gucci)、芬迪(Fendi)、阿瑪尼(Armani)、范思哲(Versace)等相繼進(jìn)入奢侈品家具領(lǐng)域,給一度崇尚宮廷復(fù)古風(fēng)的高端奢侈品家具注入了更多的時(shí)尚元素。
2001年,當(dāng)喬治.阿瑪尼在米蘭開了第一家阿瑪尼家居店時(shí)曾招來一片質(zhì)疑,但他不為所動(dòng)。“阿瑪尼不僅僅是一個(gè)時(shí)尚類的服裝品牌,還是一種生活方式的象征。”這是他的注解。在過去的10年中,全世界已有近百家Armani Casa陸續(xù)開張。
與天價(jià)的芬迪家居相比,Armani Casa的價(jià)格在數(shù)百元到數(shù)十萬元間不等,買不起經(jīng)典的墨灰系列產(chǎn)品,可以先考慮收藏一件嵌有Armani Casa銀制logo的Gazebo燭臺(tái)。這也是Armani Casa誘人的地方。
這些家具家飾部門比起奢侈品集團(tuán)的時(shí)尚王國,業(yè)績雖小,卻也穩(wěn)定成長。
2011年4月的米蘭家具展上,法國老牌的奢侈品牌愛馬仕()推出了其奢侈家具的首作:日本知名建筑師阪茂與法籍建筑師Jean de Gastines 設(shè)計(jì)展館,特別呼應(yīng)了1930年代盛行的日本風(fēng),更讓愛瑪仕當(dāng)代手工家具融入建筑結(jié)構(gòu)的編織紋理之中。
相較于其他奢侈品牌的布局,愛馬仕在奢侈家具市場的策略相當(dāng)保守,2010年11月才在巴黎左岸開設(shè)全新專賣店,并再度重新發(fā)行1930年代設(shè)計(jì)大師Jean-Michel Frank為其設(shè)計(jì)的手工家具系列。
但上述這些奢侈品牌家具在中國,消費(fèi)者寥寥無幾。
愛馬仕中國相關(guān)人員告訴《望東方周刊》:“目前國內(nèi)沒有我們品牌的家具銷售,如果想要購買,也只能自己飛去法國了。”該人士表示,“由于整體布局計(jì)劃,短期內(nèi)愛馬仕品牌家具沒有進(jìn)入中國市場的計(jì)劃,而且據(jù)我所知我們的競爭對手在國內(nèi)也沒有銷售網(wǎng)點(diǎn)的布局。”
與時(shí)裝、皮包、化妝品等奢侈品大張旗鼓的中國圈地戰(zhàn)略不同,奢侈家具業(yè)的中國發(fā)展計(jì)劃顯得謹(jǐn)小慎微,目前在國內(nèi)幾乎沒有品牌專賣店。但不愿意放棄中國富人市場的他們,通過代理奢侈品家具的專賣店和代理商悄悄試水。
2008年12月,匯集Armani Casa、Versace Home、Fendi、Kenzo等世界級(jí)品牌的達(dá)芬奇家居旗艦店在上海全新開業(yè)?,F(xiàn)在處在風(fēng)口浪尖的達(dá)芬奇家居總裁潘莊秀華當(dāng)時(shí)告訴媒體,奢侈品是一種生活方式,目前越來越多的中國消費(fèi)者開始向往奢侈品家具。
為何“中國人禁止入內(nèi)”
從專賣店到折扣專場;從網(wǎng)絡(luò)訂購到家庭銷售(Family Sales),奢侈品在中國的銷售幾乎已經(jīng)到了無孔不入的地步。面對如此誘人的市場,又是什么讓奢侈家具業(yè)這樣戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、欲拒還迎呢?
與制造商的態(tài)度相仿,國內(nèi)銷售者對奢侈家具也處于忽略不計(jì)的狀態(tài)。國內(nèi)最大的奢侈品銷售網(wǎng)站尚品網(wǎng)負(fù)責(zé)人對《望東方周刊》說,尚品網(wǎng)目前對家居飾品倒是有所涉足,對奢侈家具的銷售完全未開發(fā),而且行業(yè)內(nèi)現(xiàn)在也沒有人做這方面的銷售項(xiàng)目。
而2011年春天發(fā)生在米蘭的一件尷尬事件,也許可以解釋奢侈家具業(yè)者對中國市場的矛盾心情。
4月結(jié)束的米蘭家具展上,發(fā)生了讓中國設(shè)計(jì)師蒙羞的一幕——就因?yàn)樵O(shè)計(jì)師來自中國,被參展的芬迪家具拒之門外。業(yè)界驚呼芬迪家具“看人下菜碟兒”,引起強(qiáng)烈反響。
“在芬迪展廳入口處,工作人員會(huì)向你索要名片,問得最多的一句是‘你來自哪里’,如果回答是中國,對方就會(huì)擺手禁止參觀,并說沒有邀請函就不能進(jìn),但很多歐美參觀者遞上名片便可順利進(jìn)入。”一位名為劉任的中國設(shè)計(jì)師向媒體介紹了整個(gè)被拒絕過程。
在芬迪接待主管多次囑咐“不要拍照”后,中方記者得以入內(nèi)參觀,整個(gè)過程主管寸步不離,貼身“照顧”。該主管對于中國設(shè)計(jì)師不能進(jìn)入的解釋是:“當(dāng)時(shí)不在場,不清楚具體情況,但中國設(shè)計(jì)師如果沒有邀請函確實(shí)不能進(jìn)入。”
憤慨之余,有人不禁反思,中國家具行業(yè)長期存在的“抄襲風(fēng)”是讓中國設(shè)計(jì)師“受辱”的根源。如果不從“抄襲”的定勢中擺脫出來,恐怕這種被拒的“屈辱”還會(huì)不斷發(fā)生,中國設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)無法自強(qiáng)。
從事IT行業(yè)的郭嘉告訴《望東方周刊》:“新房裝修時(shí)曾一度考慮過購買奢侈家具,曾經(jīng)在達(dá)芬奇看中一張價(jià)值三十幾萬元的餐桌,沒想到在另一個(gè)家具賣場看到了高仿品,價(jià)格只有十分之一不到。”