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      透視“達(dá)芬奇家具”事件 再談媒體公信力問題

         日期:2011-08-12     來源:慧聰網(wǎng)    評(píng)論:0    

      二、如果他/她說愛你,請(qǐng)核實(shí)

      If your he(she) say he(she) loves you , please check it out .

      如果他/她說愛你,請(qǐng)核實(shí)。這是新聞教育中的常用開篇詞,也是調(diào)查報(bào)道的核心所在。

      媒體的調(diào)查報(bào)道中,對(duì)內(nèi)線提供的線索、資料,一定要首先多方印證、核實(shí),絕對(duì)不可輕信、輕用。否則,報(bào)道倉促出來后,不僅會(huì)讓報(bào)道者和所在媒體陷入官司麻煩,讓圈內(nèi)看輕;更重要的是,不負(fù)責(zé)任的報(bào)道,將給報(bào)道的所謂“丑聞”對(duì)象帶來滅頂之災(zāi)。

      一家企業(yè)需要苦心經(jīng)營(yíng)很多年,才可能樹立良好的社會(huì)形象。但有影響力的媒體只要一篇負(fù)面報(bào)道(不論是負(fù)責(zé)任,還是不負(fù)責(zé)任的報(bào)道),就能將其毀于一旦。即便媒體報(bào)道本身失實(shí),公眾事后明白真相。

      但對(duì)企業(yè)而言,災(zāi)害性后果已經(jīng)造成,想回復(fù)原有的良好形象,很難,很難。達(dá)芬奇事件,就是如此。

      在電視媒體對(duì)“達(dá)芬奇”造假事件追蹤報(bào)道中,長(zhǎng)豐家具工廠法人代表黃文聰矢口否認(rèn)曾為達(dá)芬奇生產(chǎn)卡布里緹產(chǎn)品,只承認(rèn)跟達(dá)芬奇唯一的商業(yè)往來是“給好萊塢公司定做”,該言論與潘莊秀華口中所說“好萊塢產(chǎn)品全球采購”的概念一致。同時(shí)據(jù)金鳳凰營(yíng)銷副總肖良平介紹,金鳳凰并非如電視媒體所言是達(dá)芬奇的代工廠,相反達(dá)芬奇則是它們的代理商,達(dá)芬奇曾在2002年-2004年期間代理銷售過金鳳凰旗下的“塞恩系列”家具。之后并無合作。

      7月21日,東莞市工商局的最新調(diào)查結(jié)果公布了,長(zhǎng)豐公司現(xiàn)場(chǎng)并未發(fā)現(xiàn)“達(dá)芬奇”系列產(chǎn)品,未發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)豐公司與達(dá)芬奇存在有業(yè)務(wù)往來的合同、發(fā)票以及銀行單據(jù)。經(jīng)查詢長(zhǎng)豐公司的銀行賬戶,也未發(fā)現(xiàn)該公司與達(dá)芬奇之間有資金往來。

       
       
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