一邊是成本上漲的門“大開(kāi)著”，一邊是產(chǎn)品漲價(jià)的窗 “緊閉著”。“在家具出口這場(chǎng)"國(guó)際游戲"中，規(guī)則基本都是由客戶制定的，想要在游戲中取得主動(dòng)異常困難。而目前，家具出口企業(yè)"單打獨(dú)斗"，甚至相互壓價(jià)的惡性競(jìng)爭(zhēng)直接降低了在國(guó)際定價(jià)談判中的地位。”一分析人士認(rèn)為，要改變中國(guó)家具出口無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，相互壓價(jià)的現(xiàn)狀，一方面應(yīng)實(shí)現(xiàn)青島家具產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?jīng)營(yíng)，提高家具企業(yè)的經(jīng)營(yíng)實(shí)力；另一方面，家具行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)充分發(fā)揮作用，及時(shí)了解各會(huì)員企業(yè)的情況，及時(shí)通報(bào)各出口市場(chǎng)的基本情況、國(guó)際家具市場(chǎng)行業(yè)行情及預(yù)警信息，整合家具企業(yè)在出口時(shí)的議價(jià)能力，以推動(dòng)中國(guó)家具出口步入有序、協(xié)調(diào)、健康的可持續(xù)發(fā)展道路。
困局三：自主品牌缺失
記者在采訪中了解到，青島家具出口企業(yè)從事的基本是代工：客戶送來(lái)設(shè)計(jì)圖紙，企業(yè)按照?qǐng)D紙進(jìn)行加工，客戶采購(gòu)符合設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的成品或半成品。“產(chǎn)品研發(fā)、品牌培養(yǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷等都不需要代工企業(yè)來(lái)做，說(shuō)白了，代工企業(yè)就是一加工廠。”青島一位做了20多年家具出口生意的資深人士表達(dá)了對(duì)青島家具出口行業(yè)的擔(dān)憂：沒(méi)品牌，沒(méi)理念，沒(méi)研發(fā)，沒(méi)市場(chǎng)，沒(méi)人才，賴以生存的國(guó)際市場(chǎng)一旦有個(gè)“風(fēng)吹草動(dòng)”，企業(yè)生存堪憂。
上半年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，青島有出口實(shí)績(jī)的企業(yè)827家，而擁有自主品牌的寥寥無(wú)幾，99%的企業(yè)干的都是代工的活。
記者在采訪中了解到，由于前幾年，家具出口利潤(rùn)高，光靠接代工訂單，企業(yè)就能賺個(gè)盆滿缽滿，很多企業(yè)從一開(kāi)始就沒(méi)有想過(guò)創(chuàng)立自己的品牌。而這幾年，隨著家具出口利潤(rùn)的一再攤薄，企業(yè)開(kāi)始有了建立品牌的意識(shí)，可面對(duì)資金、人才、經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)等主動(dòng)要素的匱乏，大多數(shù)企業(yè)選擇了“知難而退”。
“從去年開(kāi)始，我們著手創(chuàng)立自己的品牌，在投入了大量的人力物力外，品牌的標(biāo)識(shí)建立起來(lái)了，可到了國(guó)外市場(chǎng)，客戶根本不認(rèn)可。無(wú)奈之下，我們?cè)噲D轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，可還是得不到市場(chǎng)的認(rèn)可。走投無(wú)路之下，公司決定放棄這項(xiàng)計(jì)劃。”膠州一家具出口企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者道出了一段曲折的品牌史。(記者 沈俊霖)
行業(yè)形勢(shì)
今年上半年，全市家具實(shí)現(xiàn)出口額3.17億美元，同比僅增長(zhǎng)5%，增幅低于全國(guó)9.1個(gè)百分點(diǎn)。更令人擔(dān)憂的是，出口呈現(xiàn)出逐月下降的態(tài)勢(shì)，6月份出口僅4894萬(wàn)美元，同比下降了17.5%。出口前十名企業(yè)中有5家出口額低于去年同期，出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，拉低了行業(yè)增幅。
對(duì)于家具出口企業(yè)而言，他們近期面臨的風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于過(guò)去從青島市家具出口“中報(bào)”可見(jiàn)端倪。
企業(yè)面臨著怎樣的生存狀態(tài)？是什么原因造成了近期家具出口的下滑？帶著這些問(wèn)題，記者近日走訪了位于膠州市和城陽(yáng)區(qū)的部分家具出口企業(yè)。
困局一：依賴美國(guó)市場(chǎng)
青島家具出口企業(yè)相對(duì)集中在膠州市和平度市，特別是膠州，作為青島家具出口第一大市，130多家企業(yè)家具出口占青島家具出口的半壁江山。
針對(duì)今年上半年家具出口乏力，增幅逐月下降趨勢(shì)，膠州市家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、青島宏洋木業(yè)有限公司總經(jīng)理王炳燁認(rèn)為，這主要是我市家具企業(yè)嚴(yán)重依賴的歐美市場(chǎng)出了“狀況”。
“去年，歐美國(guó)家采取的一攬子積極經(jīng)濟(jì)措施，使歐美市場(chǎng)緩慢復(fù)蘇，歐美客戶對(duì)經(jīng)濟(jì)預(yù)期過(guò)于樂(lè)觀，采購(gòu)量大增，致使采購(gòu)量和銷售量比例嚴(yán)重失調(diào)，大量家具產(chǎn)品積壓，因此今年上半年歐美客商主要銷售庫(kù)存產(chǎn)品，采購(gòu)訂單急劇減少，導(dǎo)致我市家具企業(yè) "吃不飽"。”王炳燁說(shuō)。
據(jù)了解，我市家具出口市場(chǎng)主要為美國(guó)、日本、韓國(guó)和歐洲。從今年上半年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，這四個(gè)市場(chǎng)出口總額2.7億美元，占全市出口總額的85.2%，其中美國(guó)市場(chǎng)占到三成。
“美國(guó)市場(chǎng)一打"噴嚏"，青島家具企業(yè)就會(huì)感冒。”一業(yè)內(nèi)人士這樣形容青島家具企業(yè)對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的過(guò)度依賴，并對(duì)此表示擔(dān)憂，“市場(chǎng)過(guò)于集中，客戶資源單一，使得家具出口企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的辦法少，經(jīng)不起"風(fēng)浪"。”
客戶單一還帶來(lái)了另一個(gè)弊端，那就是企業(yè)在價(jià)格談判中沒(méi)有 “底氣”。記者在采訪中了解到，有些實(shí)力較弱的家具出口企業(yè)甚至只有一兩個(gè)客戶，任何一個(gè)都能決定企業(yè)的命運(yùn)。“處于弱勢(shì)地位的企業(yè)只能看客戶的"臉色"吃飯，唯恐訂單流失，在價(jià)格談判中基本沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)。”
業(yè)內(nèi)人士還表示，家具出口過(guò)于集中在美國(guó)市場(chǎng)，有可能成為誘發(fā)進(jìn)口國(guó)提起家具反傾銷投訴的重要原因之一，從而降低家具企業(yè)抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，不利于家具貿(mào)易的長(zhǎng)期發(fā)展。
該人士指出，青島家具企業(yè)應(yīng)盡快優(yōu)化出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，新客戶，積極開(kāi)拓多元化的海外市場(chǎng)，加大對(duì)歐盟、東南亞等國(guó)家和地區(qū)的出口，規(guī)避反傾銷的貿(mào)易壁壘。在企業(yè)自身積極開(kāi)拓新市場(chǎng)的同時(shí)，家具行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該積極發(fā)揮作用，不斷為家具企業(yè)提供海外市場(chǎng)信息。
