中國家具業(yè)最近有點煩,繼“達芬奇家居”丑聞后,又曝出北京市西三環(huán)“紅木街”因管理混亂,造成近半數(shù)商家無產(chǎn)品標識,將“質(zhì)量監(jiān)督服務(wù)卡”當成擺設(shè)的不誠信行為。在這條“紅木街”上,很多家具商把非洲的亞花梨硬木當作巴西花梨木,甚至更名貴的緬甸、越南黃花梨,讓人不得不驚呼,花梨木的造假已經(jīng)移植了文物造假的手段,從普通的上漆造假,上升到更以假亂真的花紋肌理造假。
針對這一現(xiàn)象,北京市家具協(xié)會秘書長于秀蘇表示,一些價格低廉、材質(zhì)差的木材冒充昂貴木材的做法比較嚴重,這反映了家具行業(yè)對原創(chuàng)設(shè)計和品牌開發(fā)的投入不足,也反映了我國家具業(yè)從制造型向創(chuàng)造型轉(zhuǎn)型的困惑。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2010年中國家具工業(yè)總產(chǎn)值約9000億元,比2009年增長了20%左右。目前,家具制造業(yè)已成為繼食品、服裝、家電后的第四大產(chǎn)業(yè)。特別是作為家具出口大國,去年我國家具出口額不僅位居世界第一,占全球家具總產(chǎn)值的25%,而且出口增長率更是達到前所未有的30%。
但與上述這組很好看的數(shù)據(jù)相比,中國作為家具大國的原動力、創(chuàng)造力卻在不斷下降,尤其是標準的執(zhí)行和品牌的創(chuàng)建以及原產(chǎn)地的產(chǎn)權(quán)保護更是非常落后。記者發(fā)現(xiàn),不少家具市場全靠銷售人員一張嘴來介紹原料,比如2008年出臺的《中國深色名貴硬木家具標準》強制要求,企業(yè)在銷售名貴硬木家具時必須貼有固定金屬標志,標明材料的產(chǎn)地、質(zhì)量等級、涂料、規(guī)格等內(nèi)容,讓消費者根據(jù)木料的真實學(xué)名確定市場價值,而現(xiàn)在的硬木家具大多數(shù)用一揭就掉的紙質(zhì)商標,很容易讓一些家具商通過偷梁換柱造假。
中國家具協(xié)會理事長朱長嶺說,除了以假亂真外,同質(zhì)化嚴重也是中國家具失去品牌優(yōu)勢的原因。目前我國家具產(chǎn)業(yè)90%以上都是民營企業(yè)或中小型企業(yè),缺乏創(chuàng)新能力,特別是設(shè)計人才更為奇缺。因此,雖然我國目前大大小小的家具品牌有幾萬個,但至今沒一個可以統(tǒng)領(lǐng)行業(yè)。
記者查閱了一本材料,在上個世紀初期,中國的紅木家具就出現(xiàn)在巴拿馬博覽會上,并獲得多項金銀牌,而目前這個行業(yè)的退化和弱化,以及創(chuàng)新人才的匱乏,讓作為家具大國的中國非常尷尬和糾結(jié)。為什么這個行業(yè)缺少叫得響的品牌?
究其原因,朱長嶺認為:一是重制造輕設(shè)計。對于中小規(guī)模的家具企業(yè)來說,原創(chuàng)設(shè)計固然不錯,但一旦投入生產(chǎn)沒有商業(yè)價值,就會對企業(yè)造成致命打擊,因此復(fù)制風(fēng)四處蔓延。二是專業(yè)課題少。比如其依托的“木材科學(xué)與技術(shù)”屬國家二級學(xué)科,每年有包括“863”、“973”在內(nèi)的許多科研項目,但家具卻連開個題都困難,一直處在邊緣化的位置。建國以來,還沒一位家具業(yè)的專家、教授能拿過國家自然基金。三是家具行業(yè)人才競爭處于弱勢,同樣是大學(xué)或研究生畢業(yè),工資比其他行業(yè)低,與同齡人相比心理落差大。
于秀蘇表示,要想扭轉(zhuǎn)這種被動,必須加大對原創(chuàng)設(shè)計和品牌開發(fā)的投入。比如,此前愛格、歐德森等家具形成的品牌聯(lián)盟,都在產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計上下了很大功夫,甚至注冊了自己的專利和知識產(chǎn)權(quán)。另外,剛被認定為中國馳名商標的“華鶴”家具,在保留東方特性的同時,也實現(xiàn)了與世界家具業(yè)的融合,不僅形成了品牌差異性,也增加了品牌附加值。
朱長嶺也認為,進入“十二五規(guī)劃”期間,由于人民幣升值、國內(nèi)市場通貨膨脹,加上受上游房地產(chǎn)調(diào)控政策影響,國內(nèi)家具生產(chǎn)增速和出口增長預(yù)期將分別調(diào)整為15%和12%。面對這樣一個調(diào)整,家具行業(yè)必須以質(zhì)量代替數(shù)量,利用中國傳統(tǒng)文化的價值,增加中國家具的文化內(nèi)涵。同時,他建議,家具行業(yè)目前不僅沒有一級學(xué)術(shù)刊物,也沒有核心期刊。因此,在學(xué)科上也要加強基礎(chǔ)學(xué)科的創(chuàng)建工作,不斷加強家具創(chuàng)新人才的引進和培育,全面增強家具品牌在市場上的競爭能力,推動中國家具業(yè)走出一條原創(chuàng)、特色的可持續(xù)發(fā)展之路。