造假渠道多，進(jìn)口一套賣一批
有關(guān)達(dá)芬奇“造假”的報(bào)道一年多前就曾有過(guò)，就在今年5月，還有家具商表示，達(dá)芬奇宣稱銷售的產(chǎn)品100%是原裝進(jìn)口的說(shuō)法，是“胡說(shuō)、撒謊、騙人”。當(dāng)時(shí)，來(lái)自太平洋家居網(wǎng)的一篇報(bào)道，揭露了進(jìn)口家具市場(chǎng)混亂，“假洋鬼子”居多的現(xiàn)狀，并揭秘“中國(guó)造”搖身變成“洋家具”的兩大渠道。
渠道一：“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”冒充“純進(jìn)口”。一些公司把自己生產(chǎn)的家具出口到中國(guó)香港、澳門，貼個(gè)國(guó)外家具品牌，再進(jìn)口到內(nèi)地銷售。一位家具商表示，“這種打著進(jìn)口旗號(hào)的‘出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷’產(chǎn)品可以說(shuō)占到目前進(jìn)口家具的95%以上”。
渠道二：進(jìn)口一套銷售一批。一位家具商稱，進(jìn)口一套原裝產(chǎn)品，再和一批仿冒品混在一起賣，這是很多商家在做的事兒。
該篇報(bào)道還特別提到了“達(dá)芬奇”家居。這位家具商明確表示，達(dá)芬奇宣稱的100%純進(jìn)口是“在胡說(shuō)”，“一個(gè)最明顯的例證是，我們公司生產(chǎn)的沙發(fā)就堂而皇之地在達(dá)芬奇銷售呢！只是被貼了一個(gè)美國(guó)牌，原產(chǎn)地被換成了美國(guó)”。
達(dá)芬奇家具此次被曝光后，引起了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注和深思，記者為此連線了北京市市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居市場(chǎng)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉晨。
記者：達(dá)芬奇家具售價(jià)高昂，幾乎是天價(jià)，但依然有消費(fèi)者捧場(chǎng)，為什么？
劉晨：這是一種高端消費(fèi)群的排他心理，這部分人支付能力非常強(qiáng)，不希望自己使用的產(chǎn)品大眾化，而達(dá)芬奇這樣的家具用高昂的價(jià)格正好起到了幫助富人排他的作用，所以它還是有市場(chǎng)的。
記者：一些奢侈品有一部分也是在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，再出口到國(guó)外，國(guó)內(nèi)再進(jìn)口回來(lái)，售價(jià)卻是成本的上百倍，達(dá)芬奇家具是否與這些奢侈品牌走同樣的路線？
劉晨：達(dá)芬奇與奢侈品根本沒(méi)有可比性，目前消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)地還是有很高的認(rèn)可度的，而奢侈品也必須注明原產(chǎn)地是哪。而達(dá)芬奇事件如果屬實(shí)，那他屬于謊報(bào)原產(chǎn)地，是違法的，與部分奢侈品的做法是不一樣的。
記者：達(dá)芬奇所暴露的問(wèn)題并不是個(gè)例，以前還有歐典地板事件，您認(rèn)為在監(jiān)管上還有哪些可加強(qiáng)的措施？
劉晨：這個(gè)問(wèn)題確實(shí)存在，在我們國(guó)家，每個(gè)部門有很明確的分工，比如執(zhí)照歸工商部門管，質(zhì)量歸質(zhì)監(jiān)部門管，而達(dá)芬奇這件事又涉及到海關(guān)部門，所以我認(rèn)為這些部門如果一起聯(lián)手，加強(qiáng)監(jiān)管，事情很容易水落石出。當(dāng)年歐典地板也被罰了800萬(wàn)元。
“消費(fèi)者不要盲目崇拜外國(guó)的品牌家具。”中國(guó)家具行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺說(shuō)，“事實(shí)上，我國(guó)的家具制造水平已經(jīng)與國(guó)際水平相差無(wú)幾，沒(méi)有必要非理性地追崇進(jìn)口品牌。”
關(guān)于達(dá)芬奇“造假”，業(yè)內(nèi)人士透露，事實(shí)上，此類“貼牌”生產(chǎn)不僅是家具行業(yè)的“潛規(guī)則”，在地板、廚具、瓷磚等建材行業(yè)也并非鮮見(jiàn)。貼上“洋”標(biāo)簽就好賣，一方面是部分企業(yè)嚴(yán)重缺乏誠(chéng)信，另一方面則是國(guó)人盲目“崇洋”的消費(fèi)觀作祟。
為何鍍洋 有人盲目崇拜外國(guó)品牌家具
針對(duì)家居行業(yè)“假洋鬼子”橫行的現(xiàn)象，中國(guó)家具行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺表示，全行業(yè)都應(yīng)對(duì)這種以假亂真、以次充好的現(xiàn)象加以抵制。此外，監(jiān)管部門也應(yīng)切實(shí)負(fù)起責(zé)任，讓假冒偽劣產(chǎn)品無(wú)法進(jìn)入市場(chǎng)。
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)教授孫元欣表示，監(jiān)管者還必須首先弄清“國(guó)際品牌”的概念，對(duì)所謂“洋品牌”進(jìn)行一視同仁的監(jiān)管。“政府相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)督和審查力度，以杜絕‘洋’品牌在宣傳過(guò)程中刻意夸大品牌知名度、誤導(dǎo)消費(fèi)者的現(xiàn)象。”
同時(shí)，企業(yè)誠(chéng)信缺失，也是家居行業(yè)問(wèn)題頻現(xiàn)的主要原因之一。
