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      危機挑戰(zhàn)困難多 樂從家具國際化需“冷思考”

         日期:2011-08-19     來源:傢·財富    評論:0    

      消費群體與消費觀變化的沖擊

      除此之外,消費群體的更新?lián)Q代會加速市場的變化,甚至會改變市場的業(yè)態(tài)。上世紀五六十年代出生的人正在從消費市場中淡出,接棒的七八十年代的人,大部分已經(jīng)被社會信息化了。這些群體的消費特點較之上一代發(fā)生了明顯的變化,網(wǎng)絡讓他們的視野較之上一代開闊了半個地球,他們?nèi)菀捉邮苄率挛?,也常常會在接受新事物之后不斷更新看法。這將直接或間接左右其消費觀,換言之,他們在消費之前往往會向市場求證現(xiàn)實。這將是樂從家具接下來的挑戰(zhàn),更不提九十后與零零后的消費觀了。

      當然,從行業(yè)人士提供的數(shù)據(jù)分析,在樂從家具銷售額中國內(nèi)市場銷售額所占的比重不足一半,也就是說樂從市場是以外銷為主,內(nèi)銷次之。內(nèi)銷板塊的變化或許對樂從的影響不大。但外銷是否因為一時的領先就可以高枕無憂了呢?

      東南亞崛起 國外市場被分食

      據(jù)悉,常年住在樂從購買家具的國外買家多達1000人。似乎可以為樂從家具市場松一口氣了,因為中國是世界的工廠。但是不要忘了,世界工廠不是固定不變的,中國經(jīng)濟的發(fā)展是在亞洲四小龍輪流交接棒之后,才轉(zhuǎn)移到了中國。中國面臨的考驗是能保持多久?樂從家具的神話是否還會有續(xù)集?需要冷靜分析與理性思考。

      既然以外銷為主,那么就不能不關注國外市場的變化。自2006年中國家具出口超過意大利之后,中國成了世界上家具第一制造大國與出口大國。似乎中國家具業(yè)的地位已經(jīng)不可動搖了,但稍微關注一下國外家具市場的數(shù)據(jù),據(jù)美國《華盛頓郵報》2011年5月23日報道,越南的臥室家具出口美國市場從去年開始已經(jīng)超越中國了。馬來西亞、老撾、印尼等亞洲國家的家具業(yè)也正在狂飆式的發(fā)展,并且他們也在加緊與中國爭搶國歐美市場的份額的行動。如2010年9月上海家具展,其中東南亞國家就申請到了一個館。東亞南國家到上海參展,其目的不是打進中國市場,因為上海家具展定位于外銷。顯而易見,東南亞國家參加上海展是為了通過中國展會的平臺,打開歐美等地區(qū)市場的鏈條。

      挑戰(zhàn)剛剛開始 將愈演愈烈

      可以預言,以外銷為主的樂從家具市場的挑戰(zhàn)面臨的競爭對手會越來越多,對手的實力也會越來越強。

      東南亞國家的崛起,除了在國外市場與中國分一杯羹外,還有另一個不利中國家具市場的消息:就是這些國家地處熱帶雨林氣候地區(qū),擁有豐富的木材資源。這些國家出口至中國的木材占有相當?shù)谋壤?。他們的崛起將會剔減對中國木材的出口。中國家具的優(yōu)勢將逐步喪失,可能造成的后果貿(mào)易市場也將逐步轉(zhuǎn)移,屆時將會影響到樂從。

      樂從內(nèi)憂外患的陰影與日俱增,市場規(guī)律表明,沒有一個企業(yè)強大到不能去挑戰(zhàn),也沒有一個企業(yè)弱小到不能去競爭,行業(yè)亦然。而現(xiàn)實上,樂從并不強大,尤其是細分到組成樂從家具業(yè)的單體,幾乎都談不上擁有企業(yè)的核心競爭力。因此,樂從家具市場被挑戰(zhàn)才剛剛開始。

      國內(nèi)與國際市場正在發(fā)生如溫水煮青蛙的變化,橫亙在樂從家具人面前有兩種結(jié)果:出局與出路。而決定出局與出路的不同結(jié)果在于能否與時俱進。市場上最后的勝利者不是最聰明的人,也不是已經(jīng)賺到了幾桶金的人,而是能跟得上市場變化并時刻在尋求突破的人。樂從家具人,需要再一次感受與體行“與時俱時”的時代已經(jīng)到來了!

       
       
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