5日，為期5天的第26屆國際名家具展在厚街廣東國際現(xiàn)代展覽中心開幕。記者在展會現(xiàn)場看到，與往屆展會不同的是，在本屆展會各個路口的現(xiàn)場，記者看到一家借用達(dá)芬奇家具事件進(jìn)行營銷的公司，在展會現(xiàn)場推廣自家公司的國產(chǎn)家具。
“做國產(chǎn)家具，沒必要遮遮掩掩”
一場轟轟烈烈的達(dá)芬奇家具“造假門”事件，從7月初被央視曝光的遮遮掩掩，到開新聞發(fā)布會時發(fā)言人的哭泣離場，再到消費(fèi)者的質(zhì)疑和維權(quán)，至今，已經(jīng)接近兩個月，達(dá)芬奇家具數(shù)十年來打造的進(jìn)口家具高端品牌的大廈轟然坍塌。“做國產(chǎn)家具，沒必要遮遮掩掩!”東莞名家具俱樂部副秘書長余旭輝介紹，從本屆展會上，有廠家借達(dá)芬奇事件營銷國產(chǎn)家具可以看出，家具企業(yè)也在進(jìn)行反思和借鑒，同時也有公司在借用該事件調(diào)侃消費(fèi)者的消費(fèi)心理進(jìn)行營銷。
余旭輝介紹，從展會上有商家借用達(dá)芬奇事件營銷的廣告行為可以看出，家具企業(yè)做市場、做品牌，首先要堅(jiān)持自己產(chǎn)品的品質(zhì)，對消費(fèi)者的信任要有一顆虔誠的心。其次，品牌推廣中的誠信、規(guī)范經(jīng)營很重要。市場定位，未必跟人亦步亦趨，國產(chǎn)產(chǎn)品一樣可以從容的參與市場競爭。
全國7成家具經(jīng)銷商虧損
本屆展會還是保持了27萬平方米的規(guī)模，同時吸引來了936家企業(yè)參展，其中包括來自美國、印度、法國等國外的企業(yè)。
本屆展會的前夜，9月4日晚，中國家具銷售連鎖商業(yè)巨頭紅星美凱龍集團(tuán)與名家具展合作，在厚街表彰了與該集團(tuán)合作了多年的優(yōu)秀經(jīng)銷商。
余旭輝介紹，本屆名家具展前，名家具俱樂部專門到全國去走訪了很多家具經(jīng)銷商。據(jù)中國家具銷售商聯(lián)合會的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年全國70%的家具經(jīng)銷商都處在虧損狀態(tài)。
余旭輝介紹，家具經(jīng)銷商處在家具產(chǎn)業(yè)鏈的最下游，話語權(quán)最弱。目前的虧損與經(jīng)濟(jì)通脹，人力資本上升，賣場租金上漲等都有關(guān)系。其中還有一個重要原因是，國家宏觀調(diào)控對樓市的打壓影響到了家居產(chǎn)業(yè)。“大家都在觀望，買房的人少了，裝修的人就少，自然家具賣場也就蕭條好多了。”余旭輝介紹。
