導(dǎo)語(yǔ)：自從達(dá)芬奇家具“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的負(fù)面新聞曝光以來(lái)，國(guó)人對(duì)進(jìn)口家具的信任度和依賴度急劇銳減，并可能由此顛覆積淀已久的“崇洋”消費(fèi)傳統(tǒng)，而回歸理性消費(fèi)的模式。其結(jié)果必將對(duì)我國(guó)家具乃至所有生活品消費(fèi)的走向產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
達(dá)芬奇家具“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的負(fù)面新聞，一下子引發(fā)了國(guó)人對(duì)“假洋鬼子”的集中“轟炸”，并由此開啟了幾代人積淀下來(lái)的“崇洋”消費(fèi)傳統(tǒng)與消費(fèi)理性回歸之間的較量。較量的結(jié)果，將對(duì)我國(guó)家具乃至所有生活品消費(fèi)的走向產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
“崇洋”風(fēng)由來(lái)已久
自進(jìn)入近代文明以來(lái)，西方科技都走在我國(guó)的前面，大量的洋貨在清末就開始沖擊中國(guó)市場(chǎng)，以至于人們最常用的火柴，也一度稱為“洋火”。讓人耳目一新的消費(fèi)品，加上對(duì)西洋科技文明的崇拜，讓大多數(shù)國(guó)人的骨子里產(chǎn)生了根深蒂固的“崇洋”心理。
改革開放以來(lái)，洋貨再一次全面走入國(guó)人的生活。雖然經(jīng)過幾十年的勵(lì)精圖治，中國(guó)已成為世界制造大國(guó)，但品牌知名度卻沒有跟上來(lái)，以至于“洋高國(guó)低”的消費(fèi)觀念未發(fā)生根本改變。一個(gè)非常普遍的現(xiàn)象是：我國(guó)沿海的制造業(yè)是國(guó)外貼牌加工起家的，內(nèi)地的制造業(yè)又大多為沿海貼牌加工的“后花園”。這種對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)フ瓶亓椭鲃?dòng)權(quán)的制造業(yè)，注定會(huì)走向“崇洋”的極端。
“崇洋”風(fēng)不只存在于中國(guó)，日本也是“崇洋”隊(duì)伍中的一大主力，并因此深受其害。當(dāng)年，日本將歐洲的油畫抬高到一個(gè)世紀(jì)的頂點(diǎn)。如今，這一批油畫價(jià)格已經(jīng)跌到原來(lái)購(gòu)買時(shí)價(jià)格的三分之一都不到，而且有價(jià)無(wú)市，無(wú)法脫手。
“暴富一代”為“洋貨”買單
從目標(biāo)消費(fèi)群來(lái)看，消費(fèi)達(dá)芬奇產(chǎn)品的是中國(guó)率先富裕起來(lái)的這一批人，即所謂的“暴富一代”。中國(guó)“暴富一代”隊(duì)伍的迅速龐大，大有改變世界奢侈品全球消費(fèi)格局的氣勢(shì)，讓人不得不感慨：難道這是為主流意識(shí)形態(tài)打壓多年的民間炫富心理的強(qiáng)大釋放和反彈嗎?
藝術(shù)品等時(shí)尚消費(fèi)品的日益盛行，在我國(guó)暴富階層“崇洋”、“炫富”心理的推動(dòng)下，家具的“洋品牌”成為國(guó)民眼中奢侈消費(fèi)品的一個(gè)重要種類，其地位被抬高到了精美藝術(shù)品的高度。目前，在國(guó)內(nèi)，一套國(guó)外臥房家具動(dòng)輒幾十萬(wàn)元，而富人趨之若鶩。“達(dá)芬奇”家具正是迎合了國(guó)人的“炫富”心理，并將達(dá)芬奇這一意大利文藝復(fù)興時(shí)代的代表人物“拉下水”，讓缺文化的暴富一代大大粉飾了一把臉面。
“洋品牌”成投機(jī)溫床
30年的改革開放，使得我國(guó)從物質(zhì)貧乏迅速蛻變?yōu)橄M(fèi)過度，社會(huì)風(fēng)氣也隨之由強(qiáng)調(diào)節(jié)儉轉(zhuǎn)向鼓勵(lì)消費(fèi)暴利，而“快速致富”的浮躁社會(huì)心態(tài)也隨之蔓延。這種轉(zhuǎn)變，一旦和“崇洋”心理結(jié)合后，就為投機(jī)行為提供了“溫床”。
