油漆剝落的船槳、停住不走的舊式鬧鐘、繪著美人的鐵皮餅干桶、二十年代的留聲機(jī)、已經(jīng)淘汰的小型黑白電視機(jī)……這些看似毫無(wú)用處的“舊物”如今卻成為年輕人追捧的“潮物”，在同質(zhì)化家裝市場(chǎng)上開辟了一條新的道路。
“DIY改造”+“舊物主義”
租住在老房子中的年輕人，對(duì)原有物品進(jìn)行舊物改造成了他們的樂事。“原來(lái)房間里有一個(gè)老碗櫥，是很傳統(tǒng)的古舊顏色，后來(lái)我就買來(lái)環(huán)保漆漆成了那種地中海式的淡藍(lán)色，整個(gè)看上去像故意做舊的感覺。”在一家保險(xiǎn)公司任職的小林認(rèn)為，雖然租住著老房子，生活質(zhì)量卻不能降低，在不能大修大改的前提下，她樂于進(jìn)行一些花費(fèi)少又彰顯品位的“軟裝修”。
對(duì)于小林這個(gè) “舊物控”而言，逝去的時(shí)光中總有她想要抓住的溫暖。“老物件有一種精致、不肯馬虎的氣質(zhì)，在裝修房子的時(shí)候很想考慮到這方面的元素。”然而隨著舊物市場(chǎng)的日漸衰敗，在市場(chǎng)中“淘寶”已經(jīng)越來(lái)越難。“原本想找一個(gè)舊式的三葉電扇，結(jié)果去網(wǎng)絡(luò)上一看，一個(gè)要賣2000多，看來(lái)想 ‘修舊如舊’也不是那么容易。”
的確，原本是倡導(dǎo)“低碳”“低預(yù)算”“DIY改造”為主的裝修理念，已經(jīng)被越來(lái)越多的商家嗅得商機(jī)，開始出售新“舊貨”，或者是一些迷你型帶有舊物元素的“新貨”，這些“仿舊”的家居飾品和“仿古家具”不同，大多集中于七八十年代的物品上，價(jià)格也比“仿古家具”更低廉，貼近年輕群體的消費(fèi)能力。
商家：“看好懷舊青年的消費(fèi)力”
從四方路到平原路，有兩家小店坐落在一片老房子中，主營(yíng)的物品有店主自己DIY的舊物、從網(wǎng)絡(luò)淘來(lái)的新潮擺設(shè)、手繪地圖和部分個(gè)性服飾。在幾年前，這家店還是像周圍的外貿(mào)小店一樣，做一些原單服裝批發(fā)。“這幾年明顯外地的年輕人越來(lái)越多了，雖然數(shù)量比不上東部，但生意肯定不能像以前那樣做了。”
店主表示，她十分看好這些年輕人的消費(fèi)能力，自己也在不斷尋找適合他們口味的物品。前幾年海魂衫賣火過一次后，店主開始尋覓起了具有年代感的舊物擺設(shè)，稍加DIY后出售，也受到了歡迎。“只是現(xiàn)在舊物擺設(shè)難找，目前浙江那邊開始有工廠做，我還在想能不能從那邊進(jìn)貨，希望能做得和北京南鑼鼓巷那些小店一樣好。”
記者看到，不僅是懷舊的二手物品價(jià)格水漲船高，網(wǎng)絡(luò)上還出現(xiàn)DIY工具和材料熱賣的現(xiàn)象，關(guān)于“如何翻新五斗櫥”這類的話題，網(wǎng)絡(luò)論壇上的討論熱火朝天；一家出售懷舊剪刀、線軸和腳踏式縫紉機(jī)的網(wǎng)店可以一天售出幾十件；煤油燈式的桌前燈大受歡迎，更是成為熱賣商品……
除了“懷舊情結(jié)”外，這些自稱為樂活族的青年秉承的生活態(tài)度是環(huán)保、健康，通常“有舊的不用新的”，而他們的收入和消費(fèi)能力也相對(duì)較高，往往樂于購(gòu)買有創(chuàng)意的懷舊商品。
懷舊，從小眾趣味到大眾審美
當(dāng)更加追求個(gè)性和特色的80后開始成家立業(yè)，集體回憶就成了商業(yè)營(yíng)銷中必不可少的手段之一。同樣，家具業(yè)、裝潢業(yè)也能在其中找到自己的商業(yè)價(jià)值。
由于年輕人接觸到文化較為多元，懷舊裝修并不完全等同于“新中式”，往往還融入了其他國(guó)家的文化特色。例如地中海式以及日式的懷舊裝飾，都在年輕人中市場(chǎng)反響良好。
“幾年前，zakka風(fēng)格的裝修還可以說是比較前衛(wèi)、小眾的風(fēng)格，但是現(xiàn)在呢，淘寶隨便搜搜就有七八萬(wàn)件商品，有些潮流總會(huì)變成大眾審美。”在淘寶出售zakka風(fēng)格儲(chǔ)物柜的林魚告訴記者，zakka是雜物和舊物混搭的風(fēng)格，她所售的柜子都是通過一定的工序做舊而成的，非常有年代感。“千萬(wàn)不要以為收到了舊物哦，五金上的銹跡是做上去的。”
林魚表示，現(xiàn)在她的店有固定的生產(chǎn)商，再也不是前幾年自己拿著圖樣到小工廠里去定做的狀態(tài)了，目前做舊家具非常暢銷，尤其是京滬市場(chǎng)的銷量很好，“家里放上幾件有年代感的家具，會(huì)讓人覺得很有文化積淀。”
