來而不往非禮也，中國家具品牌高調(diào)“走出去”的同時(shí)，外國品牌也在強(qiáng)勢(shì)地“走進(jìn)來”。今年的上海家具展上，海外展商數(shù)增長達(dá)到15%，達(dá)130家。而早在多年前，芬迪、夏圖、杰尚特、維森特、納圖茲、森柯等歐美知名家具品牌，早已摩肩接踵、紛至沓來地在中國市場上生了根、發(fā)了芽。
外資品牌逐鹿中國“狼煙四起”
就在今年九月份在召開的第十六屆中國國際家具展上，家具展主辦方——上海博華展覽公司董事長王明亮介紹，本屆展會(huì)的海外展商數(shù)增長達(dá)到15%。這15%的展商中，除了來自于意、法、日等世界家具業(yè)發(fā)達(dá)國家的展商，也能夠見到越南、馬來西亞、印尼等東南亞國家的展團(tuán)背影。
無風(fēng)不起浪。上海展上國外家具企業(yè)群雄逐鹿的背后，是國際人士對(duì)中國家具市場普遍性的利好期待。借用絲漣(Sealy)公司總裁兼首席執(zhí)行官LarryRogers的話來說是，中國是一個(gè)巨大的市場，蘊(yùn)藏著無限的潛力，“中國的床墊市場在過去的20年才開始真正興起，這個(gè)市場依然在發(fā)展。”Rogers預(yù)計(jì)，中國的家具市場在未來的5-10年的平均增長率將達(dá)15%，高端產(chǎn)品的增長速度將更快。也正是帶著這種預(yù)測(cè)及期待，絲漣在2008年末就開始進(jìn)入中國市場，并于2009年1月在上海開設(shè)了第一家門店。據(jù)悉，在過去的18個(gè)月里，絲漣在中國的12個(gè)主要城市總共開設(shè)了16家絲漣品牌專賣店。“今年，公司預(yù)計(jì)在中國的床品銷售將是2009年的3倍。”
以上只是外資品牌進(jìn)軍中國市場的“冰山一角”。實(shí)際上，舉目四望，外資品牌在中國市場的角逐早已“狼煙四起”。
那些早已落戶中國的外資品牌
資料顯示，目前在中國投資家具業(yè)的主要是美國、意大利、新加坡、德國、法國、瑞典、丹麥、日本及東南亞國家等。
據(jù)悉，美國在華家具企業(yè)沒有確切的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，估計(jì)近百家。中國出口到美國的家具有60%是美在華企業(yè)制造的產(chǎn)品。它們把原料、包括配件運(yùn)到中國，然后加工成產(chǎn)品再返銷美國。美國第二大家具零售連鎖集團(tuán)環(huán)美，生產(chǎn)基地在大嶺山，年出口數(shù)億美元。美國第一大辦公家具制造商海沃氏公司，年銷售30億美元，其在亞太地區(qū)擁有四個(gè)生產(chǎn)基地。其中一個(gè)生產(chǎn)基地設(shè)在上海，它的產(chǎn)品銷往全球。美國臥房家具第一制造商，美國阿什利家具公司，2004年銷售額26億美元，在昆山設(shè)獨(dú)資工廠，雇傭中國工人生產(chǎn)大批量沙發(fā)套運(yùn)回美國市場。
1998年，意大利迪埃萊家具集團(tuán)在上海創(chuàng)辦了“帝大”家具有限公司，采取意大利制造、上海組裝和銷售的經(jīng)營模式；1999年，意大利家具企業(yè)阿夸蒂集團(tuán)在上海嘉定建立了生產(chǎn)基地；目前，意大利三大沙發(fā)商都已經(jīng)在中國設(shè)廠。全球第一大沙發(fā)制造商意大利拉圖茲集團(tuán)，于2003年在上海開設(shè)了4家專賣店，并在上海、杭州建立了生產(chǎn)基地。全球第二大沙發(fā)制造商，意大利德科洛公司(中文名“迪高樂”)，1997年進(jìn)入中國市場，近十年來，高峰期擁有員工5500人，打著“意大利的質(zhì)量，中國的價(jià)格，美國的市場”的口號(hào)，2006年出口可達(dá)到5億美元，成為世界家具第一大廠。世界頂級(jí)家具制造商卡利亞集團(tuán)，是意大利排名第二的軟體家具制造商?？ɡ麃喖瘓F(tuán)與浙江顧家工藝公司結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，顧家工藝成為卡利亞中國區(qū)代理。此外，意大利家具企業(yè)在中國的北京、上海、江蘇、浙江、福建和深圳等地都有合資或合作的家具企業(yè)。
