在經(jīng)歷了幾場(chǎng)并購(gòu)和洗牌風(fēng)潮后，省會(huì)家具市場(chǎng)從“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”開(kāi)始走向“大國(guó)時(shí)代”。近段時(shí)間市場(chǎng)相對(duì)平靜，家具業(yè)巨頭們都在抓緊修煉內(nèi)功，力求打出自己的特色，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家具市場(chǎng)“開(kāi)疆拓土”。
家具業(yè)“先天下”一年崛起
2010年11月16日，被業(yè)界冠以河北家具流通業(yè)“北國(guó)”之稱(chēng)的東明家具公司，在東二環(huán)上建成大型高端旗艦店，領(lǐng)舞河北家具業(yè)新趨勢(shì)。時(shí)隔一年，這一家具業(yè)巨擘不僅吸引了國(guó)內(nèi)國(guó)際數(shù)十家高端品牌旗艦店落戶(hù)，也成功吸引省會(huì)高端消費(fèi)群從“北上廣”回流，大空間、大共享的領(lǐng)先設(shè)計(jì)理念也使其成為品牌發(fā)布以及大型會(huì)議的承辦地。
據(jù)了解，投資2.6億元打造的東明家具東二環(huán)店，是東明家具第七大連鎖賣(mài)場(chǎng)，建筑面積12萬(wàn)平方米，是目前石家莊市規(guī)模最大的家具賣(mài)場(chǎng)，也是省會(huì)目前設(shè)施、產(chǎn)品檔次最高的家具賣(mài)場(chǎng)。走進(jìn)東明家具東二環(huán)店，有超大挑高空間、品質(zhì)一流的賣(mài)場(chǎng)環(huán)境、眾多一線品牌入駐……北國(guó)先天下帶給市民的溫馨迷人的展賣(mài)環(huán)境，在家具賣(mài)場(chǎng)優(yōu)雅上演。
一線品牌集聚是東明家具東二環(huán)店的一大特點(diǎn)，記者在賣(mài)場(chǎng)品牌分布圖上看到，國(guó)內(nèi)知名的家具品牌大多匯聚于此，包括聯(lián)邦、愛(ài)依瑞斯、楷模、貓王、歐爾斯頓、英倫世家、愛(ài)瑪仕、皇朝家私、迪諾雅家具、美國(guó)赫頓IOU、花為媒旗下品牌艾美達(dá)等，既有已在省會(huì)占據(jù)了部分市場(chǎng)份額的品牌，也有不少是初次引進(jìn)石家莊的品牌，其中從廣州引進(jìn)的品牌就很多。新賣(mài)場(chǎng)的另一個(gè)特點(diǎn)是具有濃厚的藝術(shù)氛圍，藝術(shù)長(zhǎng)廊里裝裱了唯美的油畫(huà)，著名畫(huà)家白云鄉(xiāng)的山水畫(huà)工作室、河北省攝影家協(xié)會(huì)也均在此設(shè)址。
如今，不僅省會(huì)及周邊區(qū)域的高端消費(fèi)客戶(hù)買(mǎi)家具來(lái)東明，邢臺(tái)、邯鄲、太原、保定、北京，甚至青島的客人也成為這里的買(mǎi)家。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化
省會(huì)家具業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)在近幾年日趨白熱化。有業(yè)內(nèi)人士做過(guò)統(tǒng)計(jì)，按人均擁有家具賣(mài)場(chǎng)的面積來(lái)算，全國(guó)各個(gè)城市的平均數(shù)是每5—10人擁有一平方米，而石家莊已經(jīng)達(dá)到每2.5人擁有一平方米，家具賣(mài)場(chǎng)的密集度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他城市。市場(chǎng)已經(jīng)飽和，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，出現(xiàn)的結(jié)果必然是優(yōu)勝劣汰。
槐安路商圈是省會(huì)家居行業(yè)的一個(gè)縮影。省會(huì)家居業(yè)的洗牌潮從去年已經(jīng)開(kāi)始，規(guī)模小的單體店在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，在市場(chǎng)的不斷擠壓中，以各種方式并入有實(shí)力的連鎖企業(yè)旗下。期間，金利來(lái)、金門(mén)家具城分別被并入東明旗下，如今，在槐安路上的9家家具賣(mài)場(chǎng)中，東明公司占據(jù)三席，另外還有米氏家具、西美豪美家等。
業(yè)內(nèi)人士表示，從不同品牌大張旗鼓地進(jìn)駐到開(kāi)始聯(lián)合，從單體店各自開(kāi)花到連鎖店占據(jù)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入今年年底，省會(huì)家具業(yè)已經(jīng)歷了“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”，開(kāi)始走向“大國(guó)時(shí)代”，東明家具集團(tuán)管理層表示，短期內(nèi)不會(huì)再開(kāi)新店，最近的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)也將放在對(duì)新接管店面的整合上，加強(qiáng)連鎖的凝聚力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。紅星美凱龍、懷特等幾家實(shí)力較強(qiáng)的家居賣(mài)場(chǎng)也在加大拓展步伐。
競(jìng)爭(zhēng)促使市場(chǎng)推陳出新
“石家莊已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)家具業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的城市之一，并購(gòu)案相繼出現(xiàn)，促銷(xiāo)力度升級(jí)，并且促使市場(chǎng)不斷推陳出新。”省家具協(xié)會(huì)李會(huì)長(zhǎng)表示。這么多家居賣(mài)場(chǎng)同在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必須相互錯(cuò)位，做出特色。東明蒂摩瑪辦公家具館的出現(xiàn)、高端旗艦店的盛行，打出的都是特色牌。
家具賣(mài)場(chǎng)的變遷，代表著一座城市家居文化的改變，以及市民消費(fèi)觀念的更新。東明家具東二環(huán)店之所以能迅速站穩(wěn)，就是因?yàn)闉槭忻駧?lái)新的家具文化體驗(yàn)，尊享超級(jí)購(gòu)物新體驗(yàn)提供了平臺(tái)。賣(mài)場(chǎng)內(nèi)外的硬件設(shè)施都屬?lài)?guó)內(nèi)一流，共享空間巨大的液晶電子屏非常醒目，顧客戴上耳機(jī)就可以欣賞大片；VIP會(huì)所有冷飲、咖啡，很適合商務(wù)洽談……
“新賣(mài)場(chǎng)高端化是個(gè)趨勢(shì)，但絕不是只要高端就行，而是更需要特色化，比如商品的突破、環(huán)境與服務(wù)的創(chuàng)新等，只有有特色的高端賣(mài)場(chǎng)才能真正贏得市場(chǎng)”。李鳳捷說(shuō)。
河北省家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)李鳳婕表示，省會(huì)家具業(yè)巨頭東明家具，已經(jīng)構(gòu)建了完整的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，分布于省會(huì)版圖各個(gè)方向節(jié)點(diǎn)，就如“北國(guó)”一般，根深葉茂，大盤(pán)在握。正是對(duì)市場(chǎng)新趨勢(shì)的把握，持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，才使東明不僅領(lǐng)舞省會(huì)家居業(yè)，也使產(chǎn)業(yè)集群保持了旺盛的生命力和強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。
在家具賣(mài)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，家具賣(mài)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式也在日益完善，并不斷推陳出新。目前，在很多城市，家具賣(mài)場(chǎng)爭(zhēng)先搶亮點(diǎn)，做特色，“生活館”在家具賣(mài)場(chǎng)中應(yīng)運(yùn)而生，并將日益盛行。
