每一個(gè)女人的夢里，都有一個(gè)溫馨的家。為了心中的家，她們愿意跑遍大小建材城，親力親為，為自己和家人設(shè)計(jì)出屬于自己的港灣。近日，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，鶴城（齊齊哈爾）家居消費(fèi)已悄然步入“她”時(shí)代，家居飾品買不買、買什么、怎么買都由“她”說了算。
隨著女性的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位不斷提升，女性消費(fèi)越來越占據(jù)著家居消費(fèi)的主導(dǎo)地位。家居用品的溫馨、時(shí)尚特性與女性顧家、追求幸福的需求頗為契合。在家居消費(fèi)品的選擇和采購中，女性常常掌握著舉足輕重的決策權(quán)，家居市場越來越成為一個(gè)女性為主導(dǎo)的市場。所以在家居商場中，看到成群結(jié)隊(duì)的女性逛品牌家具不足為奇。
80后市民王燕正準(zhǔn)備結(jié)婚，在新房的裝修裝飾過程中，她絕不輕易奢侈浪費(fèi)，而是按照自己的興趣打造未來的愛巢。像王燕這樣的當(dāng)代女性，在家居消費(fèi)方面，不單純看重價(jià)格，從材質(zhì)、成分、細(xì)節(jié)、工藝制作等多個(gè)方面綜合考量商品的性價(jià)比，在商品安全性上的重視程度更是重中之重，她們的責(zé)任是挑選高品質(zhì)的商品，提升家人生活品質(zhì)，提高生活品位。同王燕一樣，張佳程也掌握著家居消費(fèi)的主動(dòng)權(quán)。“我喜歡簡約，家居用品主色調(diào)的挑選和款式，老公都聽我的。”張佳程說。
女性更關(guān)注色彩的運(yùn)用與搭配，年輕的女孩追逐時(shí)尚，有著天然的浪漫氣質(zhì)，性格文靜的女孩則更中意一些粉嫩的顏色，年紀(jì)稍長些的女士性情溫柔平和，更多喜歡中性的暖色。在市區(qū)一家居商場內(nèi)經(jīng)營品牌家具的小宋告訴記者，除了色彩的搭配，女性對家居的追求像時(shí)裝一樣，熱愛創(chuàng)新與時(shí)尚，她們特別注重家具的收納能力，另外對于體積相對小巧、功能較多的家具，如可折疊移動(dòng)的矮柜、卡通造型家具、可隨意變換形態(tài)的軟體家具等，都有相當(dāng)大的興趣。
“現(xiàn)在很多家具生產(chǎn)企業(yè)會(huì)以女性受眾為核心，用女性偏愛的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品來‘討好她’，女性消費(fèi)已經(jīng)成為家居行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和全新增長點(diǎn)。”華美家居的一位銷售員對記者說。
精準(zhǔn)定位和營銷，提供更加個(gè)性化、人性化的商品和服務(wù)，這是目前家居品牌為吸引女性消費(fèi)者所做的準(zhǔn)備。同時(shí)，在賣場氛圍、布置陳列、未來的產(chǎn)品研發(fā)及推廣方向上，都開始向“她”靠攏。
