最智慧
京城眾主流家居賣場(chǎng)之所以形成多足鼎立之勢(shì),全因優(yōu)勢(shì)各異,難相互取代。“如何成為消費(fèi)者心中不可替代的必需品,讓他們追上門來(lái)消費(fèi)?”2011年,賣場(chǎng)們給出了智慧的答案。
紅星美凱龍:放眼綜合業(yè)態(tài) “吃喝玩樂(lè)”為家居添彩
成立25年,進(jìn)入北京10年,紅星美凱龍一直在“變”。2011年12月16日即將又開(kāi)新商場(chǎng)的紅星美凱龍,將給人們帶來(lái)“不一樣”的感受。在這個(gè)集吃喝玩樂(lè)于一體的紅星美凱龍朝陽(yáng)路商場(chǎng)里,家居產(chǎn)品依然是主角,美食城、電器城以及健康休閑中心等,成為環(huán)繞其間錦上添花的組成部分。嶄新的成員成就了新鮮的購(gòu)物體驗(yàn),紅星美凱龍首次將傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)從單純的“買賣”場(chǎng)所,悄然推進(jìn)到了“逛和玩”的生活空間。
紅星美凱龍的腳步不因市場(chǎng)低迷而停滯。無(wú)論是“家具補(bǔ)貼”、“家居護(hù)照”式營(yíng)銷,還是即將上演的“開(kāi)門白搶”以及“15萬(wàn)元置家基金”等大尺度優(yōu)惠,每一次紅星美凱龍推出的互動(dòng)優(yōu)惠活動(dòng)都能夠掀起一輪追捧熱潮,成為年輕時(shí)尚群體不得不關(guān)注的家居賣場(chǎng)品牌。
中糧廣場(chǎng):擴(kuò)展容量?jī)?yōu)化空間 強(qiáng)化服務(wù)配套升級(jí)
按理說(shuō),位于長(zhǎng)安街沿線的中糧廣場(chǎng)在高端家居圈里早已名聲大噪,再加上其中糧集團(tuán)的強(qiáng)大背景,在這場(chǎng)“內(nèi)戰(zhàn)”中本不用憂心。但這座今年正好滿15歲的家居賣場(chǎng)“忠臣”,還是做了更加智慧的決定根據(jù)市場(chǎng)需求再次對(duì)店內(nèi)進(jìn)行品牌和服務(wù)升級(jí)。
2011年,進(jìn)口家居在中國(guó)遭遇前所未有的信任危機(jī)與銷售瓶頸,中糧廣場(chǎng)一邊召集場(chǎng)內(nèi)70多戶商家聯(lián)合簽署《產(chǎn)品質(zhì)量安全承諾書》,敦促商戶嚴(yán)格自律、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),維護(hù)進(jìn)口家居行業(yè)良性發(fā)展;一邊鄭重向廣大消費(fèi)者做出所售產(chǎn)品“假一賠十”的承諾。目前,中糧廣場(chǎng)購(gòu)物中心國(guó)際家居館營(yíng)業(yè)面積達(dá)到3萬(wàn)平方米。
今年,購(gòu)物中心的調(diào)整引進(jìn)面積更達(dá)12000余平方米,吸引豐意德、Armani/DADA、領(lǐng)袖家居、遞展家居、NICOLINE、科馬印象等十余家全新進(jìn)口家居品牌進(jìn)駐,租戶換手率高達(dá)41%。