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      家居業(yè)年度事件前五出爐 行業(yè)整體遭信任危機(jī)

         日期:2011-12-23     來源:北京商報     評論:0    
      核心提示:2011年的家居行業(yè),受到樓市調(diào)控的影響,正處于從高速發(fā)展期向平穩(wěn)過渡期轉(zhuǎn)變的拐點(diǎn),而一些在行業(yè)里已經(jīng)打出名氣的品牌頻頻陷入“質(zhì)量門”,面臨空前的挑戰(zhàn)。

      2011年的家居行業(yè),受到樓市調(diào)控的影響,正處于從高速發(fā)展期向平穩(wěn)過渡期轉(zhuǎn)變的拐點(diǎn),而一些在行業(yè)里已經(jīng)打出名氣的品牌頻頻陷入“質(zhì)量門”,面臨空前的挑戰(zhàn)。

      大品牌的問題頻出讓家居行業(yè)信任度大打折扣。達(dá)芬奇造假使洋家具集體喪失信譽(yù),冠珠、城市之窗、穗寶等大品牌頻頻登上質(zhì)檢部門的“黑榜”讓人對家居行業(yè)的整體品質(zhì)心存疑問,惠達(dá)衛(wèi)浴虛標(biāo)原價揭示出家居促銷中先提價后打折的潛規(guī)則,帝王潔具遭劈、左右家私被砸則表現(xiàn)出品牌與渠道之間的微妙博弈關(guān)系,伊力諾依董事長史曉燕在微博上暴粗口則反映出行業(yè)管理層整體素質(zhì)的低下。

      面對大品牌的低質(zhì)、欺騙,有關(guān)部門的失語使市場變得尤其混亂,而一些地方質(zhì)檢部門為了一己之利故意刁難品牌的事件更折射出管理中的無序。紅蘋果、好迪等家具品牌率先跳出來對質(zhì)檢部門的“不合格”抽檢結(jié)果說“不”,顯示出企業(yè)維護(hù)自己權(quán)益和品牌聲譽(yù)的膽量,也構(gòu)成了這個年度里值得拍案叫絕的品牌精神,給行業(yè)帶來了希望——挑戰(zhàn)永遠(yuǎn)存在,冤屈卻不容不申,欺騙消費(fèi)者的企業(yè)該受懲罰,守法則必將收獲信任。

      家居·年度事件TOP5

      1.美國家得寶正式退出北京市場

      當(dāng)人們還在期待著2010年5月31日“暫停營業(yè)”的家得寶北京分鐘寺店2011年初如約重張之時,家得寶在北京僅存的另一家分店——西四環(huán)店又被證實(shí)關(guān)門,家得寶這個來自美國、世界排名第一的家居建材超市正式與北京市場揮手再見。

      2.誰是達(dá)芬奇家具造假的幕后主角?

      7月13日,達(dá)芬奇家具舉行新聞?wù)f明會,極力為自己“辯誣”,但這并不能抹掉人們對其造假的質(zhì)疑。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,除了達(dá)芬奇家具蓄意而為、一部分消費(fèi)者“只買貴的”這種炫富心理在支撐以外,相關(guān)監(jiān)管部門也難辭其咎。

      3帝王潔具遭劈揭出泡沫填充秘密

      9月,當(dāng)有人將一款光鮮的帝王馬桶劈開時,赫然發(fā)現(xiàn)表面只是亞克力,填充物竟是木棍支撐著的泡沫!亞克力被稱為潔具行業(yè)的“創(chuàng)新材料”,卻因標(biāo)準(zhǔn)的缺失,產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊陷入“質(zhì)量門”,引發(fā)業(yè)內(nèi)震動。

      4.惠達(dá)潔具虛構(gòu)原價被發(fā)改委點(diǎn)名

      10月,以黃金周為由企業(yè)搞促銷,原價售10365元/件,現(xiàn)價售4199元/件,這看起來很正常的市場促銷行為,卻因?yàn)樵瓋r沒有交易記錄被北京市發(fā)改委認(rèn)定為“虛構(gòu)原價”。在眾多被點(diǎn)名批評的品牌中,惠達(dá)潔具成為家居行業(yè)惟一的主角。

      5.老板“跑路”事件頻發(fā)警醒地板業(yè)

      12月,溫州企業(yè)家“跑路風(fēng)”刮進(jìn)了“中國木地板之都”南潯,從11月初曝出春水地板老總于春水因副業(yè)資金鏈斷裂“跑路”以后,圣拉格地板、乾盛地板老總也突然不見蹤影,空留下他們一手創(chuàng)建的品牌和工廠在寒風(fēng)中搖搖欲墜。

       

       
       
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