調查顯示，幾乎80%左右的消費者，習慣了在購買任何一件所需商品，總喜歡先去網上搜索一下，對比一下產品的功能、區(qū)別和價格，然后決定最終選擇。無可否認，互聯網已經滲透到了我們生活中的方方面面，改寫了經濟社會運行的部分規(guī)則，使得信息更加公開化，市場透明化程度更高，市場競爭也更加激烈。為了獲取利潤，企業(yè)不得不重新審視自己原有的市場定位、營銷策略以及渠道建設。
家具行業(yè)在經歷了金融危機的洗禮之后，也及時調整營銷策略，抓住網絡這個商機，無論家具賣場或是傳統(tǒng)的家具生產企業(yè)都已經開始建立網絡銷售平臺，利用網絡來宣傳、拓展、銷售自己的產品。網絡營銷大大降低運營成本，網上交易一個最大的優(yōu)勢就是價格比商場低很多，因為商場有租金的成本，尤其是大城市的租金成本很高，除了場地的租金，銷售人員的成本和一些商場的廣告也有很多成本都在這里面。
如果家具行業(yè)實行網絡銷售，這一類的支出都可相對減免，可以把資金更多的投放到網絡營銷上去，經過專人不斷地在網上做品牌宣傳、推廣，使網上點擊的人數不斷增加，網絡營銷的產生為傳統(tǒng)營銷模式注入了一股新鮮血液，特別是對于中小企業(yè)營銷者開辟了一種新的營銷思路、一種如何占領市場、推廣品牌、營銷產品、獲得利潤的模式。網絡營銷的興起使得更多的中小企業(yè)面對大企業(yè)的擠壓能夠在節(jié)省開支的情況下不被打倒，以一種新穎的方式將自身營銷出去，避開了資金不足，品牌弱勢的弊端，使公司不斷壯大營銷成功。
單就渠道而言，市場環(huán)境的日新月異和市場的不斷細化，使原有的渠道已不能適應市場的變化和廠家對市場占有率及市場覆蓋率的要求。同時消費者的行為特征也發(fā)生了變化，他們的購買動機更趨于理性，方便、快捷、高性價比成為他們選購商品的判斷依據。時變則勢異，面對市場新的情況，家具行業(yè)的廠、商應冷靜地分析現狀，深入考察目標市場變化，捕捉機遇，正確地認識自身渠道的優(yōu)劣勢，結合自身特點對已有渠道進行結構調整，嘗試和探索新渠道。
