大家想必對“新品發(fā)布”、“新品上市”這個詞并不陌生,但可能對家具新品發(fā)布、新品上市卻是少見少聞,一般而言,最多的新品發(fā)布當(dāng)屬服裝行業(yè),時裝發(fā)布會,新品發(fā)布會,可是家具行業(yè)在這一方面一直都做相當(dāng)?shù)驼{(diào),不管是大牌還是小牌,一般都選擇低調(diào)入市方式,那么造成這種現(xiàn)象的原因是什么呢?
按理講,如果家具企業(yè)開發(fā)出了一個或一系列新品,也應(yīng)該會傾向于在營銷傳播上大大地表現(xiàn)一番,這個道理連下了蛋的母雞都明白,為了炫耀自己的“成績”,都喜歡臉紅脖子粗地叫個不停,可是我們的家具企業(yè)確實(shí)表現(xiàn)的驚人的沉默與低調(diào),并且大多數(shù)企業(yè)都是選擇把新品藏著揶著,不肯“曝光”。
家具企業(yè)為什么寧愿自己的新品“低調(diào)”上市呢?
細(xì)問之,所有的企業(yè)都是一個答案:怕被別人抄襲了。
別人為什么敢這么明目張膽地抄襲,不可以告他們嗎?
又答曰:多一事不如少一事,或者:要學(xué)會寬容,沒必要較真。
又曰:被抄襲可以選擇維權(quán)呀?
又答曰:不用了,這事我們也不想太聲張。
問題問到這兒,再糊涂的人也會明白幾分。這個企業(yè)的家具新品真的是原創(chuàng)新品嗎?企業(yè)真是有寬容的好品德嗎?恐怕未必。
常理告訴我們,如果真是原創(chuàng)新品,企業(yè)就絕對有底氣把它拿出來宣傳。即使有被人抄襲的風(fēng)險,也會義無返顧地宣傳下去。何況,如果這個企業(yè)真的懂經(jīng)營、懂營銷,根本不用懼怕被別人侵權(quán),被別人抄襲,甚至?xí)幸獾?ldquo;釣魚營銷”,即通過媒體大膽曝光自身的原創(chuàng)設(shè)計(jì),引起別人的抄襲,然后借助媒體高調(diào)維權(quán),起訴這些企業(yè),進(jìn)而達(dá)到對自己產(chǎn)品、企業(yè)間接傳播的目的。
家具企業(yè)新品被侵權(quán)而不聲張或忍氣吞聲,十有八九的情況可能是,“撥起蘿卜帶出泥”,這事真要是張揚(yáng)出去了,最后可能得把自己搭進(jìn)去,要么落得個“賊喊捉賊”的下場,因?yàn)楸磺謾?quán)企業(yè)自身設(shè)計(jì)的來源都難證清白,要么雖然產(chǎn)品設(shè)計(jì)系原創(chuàng),別人抓不到自己“把柄”,但企業(yè)的其它領(lǐng)域如稅收、用工、營銷宣傳等,卻總是授法律以“柄”,見不得光。
正因?yàn)槿绱?,很多家具企業(yè)“新品”上市時,頂多在經(jīng)銷商層面做一些宣傳,其它渠道則保持神秘低調(diào)的面孔。即使面臨被侵權(quán),他們通常也會選擇“寬容”,選擇沉默,選擇“和諧發(fā)展”。
然而,也就在這一片“和諧”之聲中,家具行業(yè)的是非標(biāo)準(zhǔn)模糊了,善惡區(qū)別消彌了,黑白界限不見了。風(fēng)雨蒼黃,方顯“英雄”本色,在這種價值失范、規(guī)則紊亂的環(huán)境下,那些善于混水摸魚的企業(yè)便有了“英雄”用武之地。
遺憾的是,這些功成名就的“英雄”永遠(yuǎn)只能躲在陰暗角落,靠著與消費(fèi)者的信息不對稱,來維持自身的品牌暈輪效應(yīng)。一旦信息對稱,如達(dá)芬奇者,就可能“一朝天子一朝寇”,落得個雞飛蛋打的下場。這樣,所謂的家具“新品”,不但難上媒體的“市”,更難上消費(fèi)者的“市”。
當(dāng)然,我們不能總是“以小人之心度君子之腹”,“以最壞的惡意來揣測”中國家具企業(yè)。被侵權(quán)的企業(yè)中,應(yīng)該也會有一些確實(shí)無辜、而又不善于維護(hù)自身權(quán)利的企業(yè)。對于這類企業(yè),我們對其抱以同情的同時,也多少會有種“哀其不幸,怒其不爭”的無奈。
不過,無奈的同時,我們還是要奉勸:身正不怕影子斜,如果你的產(chǎn)品真系原創(chuàng),如果你的企業(yè)經(jīng)得起質(zhì)疑,那么請拿起你的法律武器,并配以有效的新聞營銷手段,去維護(hù)自身的正當(dāng)利益。
否則,你可能成為“劣幣驅(qū)逐良幣”的直接受害者。