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      洋品牌占領(lǐng)家具業(yè)

         日期:2012-01-09     來源:慧聰涂料網(wǎng)    評論:0    
      核心提示:掃描中國家具行業(yè),我們發(fā)現(xiàn)達(dá)芬奇家居并假“洋”品牌的孤島,它只是當(dāng)下混亂不堪的中國家具行業(yè)的冰山一角。天價家具的背后,有著眾多的中國本土制造的“洋”品牌,那些令人看不懂卻又很顯時髦的洋名,只不過是國產(chǎn)家具披了層“洋皮”而已。

      掃描中國家具行業(yè),我們發(fā)現(xiàn)達(dá)芬奇家居并假“洋”品牌的孤島,它只是當(dāng)下混亂不堪的中國家具行業(yè)的冰山一角。天價家具的背后,有著眾多的中國本土制造的“洋”品牌,那些令人看不懂卻又很顯時髦的洋名,只不過是國產(chǎn)家具披了層“洋皮”而已。

      滿眼皆是“洋”品牌

      隨便走一家大型的家具賣場,映入眼簾的大部分家具店的品牌名都是用字母組合,有的是漢語拼音的全拼,有的則是由拼音的首字母組成的縮寫,要不是旁邊緊跟著的幾個中文,壓根就看不懂。除了洋名,各商家的宣傳語或者貼出的海報也都盡顯尊貴身份。“感受意大利原創(chuàng)設(shè)計”“貴族生活、源自歐洲”“英式休閑經(jīng)典”。這些洋名稱品牌的家具半數(shù)以上都聲稱有歐美血統(tǒng),意大利、英國、美國、德國等國家。

      本土品牌家具披上一層“洋”皮,很容易讓人誤解為進(jìn)口家具,加上其高昂的價格,消費者在購買時往往過分在意了銷售人員的“片面之詞”。消費者在展廳中看到的都是已經(jīng)拆除包裝,安裝好的家具,包裝和包裝上的標(biāo)識標(biāo)簽,只有在購買后收貨時才能看見,這也無形中增加了購買的風(fēng)險。

      其實,家具行業(yè)真假洋品牌亂象由來已久:虛假標(biāo)注、虛假宣傳、鍍金洋品牌、經(jīng)銷混亂、授權(quán)代工貼標(biāo)等現(xiàn)象也在家具行業(yè)早已經(jīng)泛濫。筆者聽到一位經(jīng)銷商說,國內(nèi)打著進(jìn)口旗號的“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”產(chǎn)品可以說占到目前進(jìn)口家具的95%以上,大都是在廣東一帶由代工廠生產(chǎn)。比如,同樣一套組合沙發(fā),標(biāo)注本土品牌,價格在8千元左右;如果標(biāo)注中外合資產(chǎn)的,價格在2萬元左右;如果標(biāo)注美國產(chǎn)的,價格則上升為7-8萬元,如果是意大利產(chǎn)的則更貴。

      這些所謂的“洋”品牌家具,號稱是“進(jìn)口”的實木家具、純木家具、純實木家具,很多則是以大芯板等為主要原料的貼皮家具??墒?,今年年初浙江相關(guān)部門市場抽檢發(fā)現(xiàn),標(biāo)稱“實木家具”的家具檢測合格率為零。眾多廠商之所以敢冒天下之不韙,損害著消費者利益,主要是因為打著實木的招牌賣貼皮家具,利潤就翻了幾番,有的利潤可以高達(dá)百分之幾百,而真正的全實木家具利潤并不高,僅有15%至30%。

      為何皆是“洋”品牌

      真要究其根源,在紅星美凱龍、歐亞達(dá)、金海馬等家居賣場,真正來自國外的家具品牌并不很多,大多數(shù)家具品牌都源自國產(chǎn),但這些家具品牌卻大多起著“洋”名字,稱原材料來自國外的木材,采用國外的先進(jìn)設(shè)計,乍一看以為是進(jìn)口品牌,但其制造廠址在中國。

      那為何都起了一個“洋”名字,都稱“洋”品牌呢?為了迎合消費者的口味,為了提升品牌品質(zhì)和身價,為了達(dá)到提高銷售量的目的。

      如今大部分消費者對洋品牌家具盲目迷信:第一,真正的洋品牌家具確實在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等方面比中國本土品牌做得出色,特別是一些國家的工業(yè)水平確實處在國際領(lǐng)先水平,對消費者很有誘惑力。

      第二,中國本土品牌由于欠缺品牌營銷策略,除了天天打價格戰(zhàn),而不在產(chǎn)品和服務(wù)層面下足力氣,使得消費者認(rèn)為本土品牌在檔次上遠(yuǎn)遠(yuǎn)及洋品牌好。第三,中國消費者向來具有崇洋媚外心理,認(rèn)為擁有“洋”品牌就是高品質(zhì)生活的象征。事實上,消費者并不知道,許多“洋”品牌并非真的“洋”,而只是在表面上“洋”:一方面是通過貼牌生產(chǎn)盡量壓低成本,另一方面通過塑造國際品牌形象抬高身價迎合消費者,最終獲得巨額利潤。

      在中國香港或其他國家或地區(qū)注冊一個家居公司,只需要幾千元,無論是外資還是合資企業(yè)形式,都有資格在國外購買生產(chǎn)材料,進(jìn)口的比例則可以任意選擇,而對外則可表示是純進(jìn)口家具。很多“高檔”的“洋”家具品牌,走的就是這個路線。

      另外,一些所謂的“洋”品牌家具,還喜歡給國產(chǎn)木材起個洋名,混淆材料名稱。如把國產(chǎn)的花梨木說成是非洲花梨木,讓消費者覺得用料挺高級(說句實話,真正識貨的消費者沒有幾個),其實兩種材料完全不同。有些人通過手敲、鼻聞等方式去辨別,對那些做工粗糙的有用,對做工精細(xì)的根本很難辨別。而且那些看不見的地方更是使用刨花板或密度板,看得見的主體框架、門和抽屜則采用實木。

      而且,在家具行業(yè),很多商家認(rèn)為一定要把產(chǎn)品賣得很貴才算正常,其實這是家具行業(yè)缺乏競爭秩序的表現(xiàn)。比如,目前國內(nèi)家具行業(yè)對于售后維修的期限和范疇都沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),各品牌售后服務(wù)參差不齊,近幾年來家具行業(yè)在投訴排行榜上“光榮上榜”。這也是驅(qū)使消費者信賴“洋”品牌的因素之一。

       

       
      標(biāo)簽: 家具 洋品牌
       
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