準(zhǔn)入嚴(yán)格 賣場嚴(yán)控兒童家具品牌
近兩年,有關(guān)兒童家具的“質(zhì)量門”問題屢見不鮮,其中不乏一些知名品牌的兒童家具。對于這樣的問題,眾多家具賣場有著怎樣的控制呢?
在兒童家具的品牌選擇上,家居賣場會結(jié)合自身的定位,對兒童家具品牌進(jìn)行一定程度的篩選,而且還要特別關(guān)注到這些品牌的兒童家具在設(shè)計(jì)上的問題。譬如在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上是否把安全性考慮其中,在環(huán)保上是否達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)等。
據(jù)家居賣場相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,賣場本身在考慮兒童家具品牌的準(zhǔn)入時,選擇的一般是在兒童家具品牌中比較知名的,而且在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也要達(dá)到有關(guān)兒童家具環(huán)保指標(biāo)。
市場調(diào)研 了解兒童產(chǎn)品的真正需求
家居商場在選擇怎樣的兒童家具品牌進(jìn)入賣場的問題上,也是從源頭抓起保證質(zhì)量過關(guān)。
首先是兒童家具環(huán)保要達(dá)到相關(guān)國家部門的檢測標(biāo)準(zhǔn),而且還要特別注意到兒童家具是真正符合兒童的真正需求,這樣才能在市場上給兒童提供最佳的選擇。
另外,據(jù)記者還了解到,商場首先通過嚴(yán)格的市場調(diào)研,了解當(dāng)?shù)貙τ趦和揖弋a(chǎn)品的真正需求,再針對這種需求進(jìn)行設(shè)計(jì),它們在環(huán)保性、安全性上都有很好的表現(xiàn),而且還要通過全方位的檢測,最終才能真正進(jìn)入商場進(jìn)行銷售。
活動翻新 賣場更加關(guān)注兒童成長
近日,記者走訪眾多家居賣場時發(fā)現(xiàn),與往年的兒童節(jié)很多賣場大打兒童家具品牌促銷不同,今年更多的家居賣場都已經(jīng)更關(guān)注兒童的成長,紛紛推出形式多樣、有助兒童成長的活動。
據(jù)調(diào)查顯示,78%的家長對于玩具該如何收納表示非常頭痛,從小培養(yǎng)孩子自己的收納意識非常重要。
1兒童的界定
每個人的身邊都有兒童,但不是每個人都清楚“兒童”的年齡界定。國務(wù)院婦女兒童工作委員會辦公室與《中國婦女報(bào)》從1997年11月至1998 年10月聯(lián)合進(jìn)行的《兒童權(quán)利公約》宣傳系列活動中,就“兒童的界定”問題在全國范圍內(nèi)的“學(xué)校老師”中進(jìn)行調(diào)查,通過對1496份有效問卷結(jié)果分析發(fā) 現(xiàn):有6.45%的人認(rèn)為是指12歲以下的人,有12.9%的人認(rèn)為是指15歲以下的人,有35.4%的人認(rèn)為是指16歲以下的人,回答正確的,即18歲 以下的人只占45.16%。“兒童”一詞在聯(lián)合國《兒童權(quán)利公約》中指的是“18歲以下的任何人,除非對其適用之法律規(guī)定成年年齡低于18歲。”并認(rèn)為每 一位兒童既是一個獨(dú)立的個人,又是家庭和社會的一分子。兒童享有一個人的全部權(quán)利。聯(lián)合國關(guān)于“兒童”的這一界定,也使我們家具生產(chǎn)商清楚了兒童家具的會角色,因此開發(fā)產(chǎn)品應(yīng)具有針對性和差異性。
兒童階段,粗放一點(diǎn)可分為學(xué)齡前(0歲-6歲)、小學(xué)(6歲-12歲)和中學(xué)(12歲-18歲)三個年齡段;細(xì)分可分為、:嬰兒(0歲-1歲)、幼童(1歲-3歲)、小童(4歲-6歲),中童(7歲-12歲)、大童(13歲-18歲);從性別上分為男孩和女孩。因此兒童家具市場應(yīng)該細(xì)分,產(chǎn)品種類和功能應(yīng)能滿足不同階段不同性別的兒童需要和喜好,同時具有系統(tǒng)性、組合性和延續(xù)性,就是產(chǎn)品之間能夠合理搭配、組合,同時隨著年齡和生理的變化還能夠進(jìn)行功能調(diào)節(jié)和變化,延長家具的生命周期。
如以一個帶護(hù)欄的嬰兒床為例;在孩子還不能自由爬動的時候,護(hù)欄只需調(diào)節(jié)到適合母親哺乳和方便照顧嬰兒的高度。在與之相配套的柜子上可以完成給 嬰兒換尿布的工作,同時柜子里還可以收納嬰兒日常用的物品。當(dāng)嬰兒會站立行走后可以把護(hù)欄完全升起,而在孩子六七歲以后把護(hù)欄拿掉,再把可拆卸的床腿拆下一節(jié),就成為了一個舒適的兒童沙發(fā),旁邊的柜子則可以用來收藏玩具。另外,廣東恒大家具集團(tuán)的青少年家具品牌:“我愛我家”和“多喜愛”,也開發(fā)了有性別之分的青少年家具,細(xì)分了市場。這是一個可喜的進(jìn)步。
2 兒童家具市場巨大
我國16歲以下兒童有3億多,其中6歲以下的1.71億,7歲~16歲的達(dá)1.71億,占全國人口的四分之一,其中獨(dú)生子女占兒童總數(shù)的34%。但是,我國兒童家具在家具市場中所占的比重僅為5%左右,有品牌的兒童專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)不到200家。這與約占4/1人口的兒童的比例極不相稱,反之也說明市場的巨大潛力和空間。
最近的一項(xiàng)國內(nèi)城市家具市場調(diào)查表明,約有4/10的家庭,孩子已經(jīng)有了自己的單間居室和家具,46%的家庭有購買兒童家具的欲望可見兒童市場 有待進(jìn)一步開發(fā)適銷產(chǎn)品,其關(guān)鍵之處不在于色彩鮮艷和卡通圖案,而在于實(shí)用性、安全性、益智性和功能性。值得重視的是,家具企業(yè)應(yīng)調(diào)研兒童房的戶型和面 積,針對戶型的種類和具體面積進(jìn)行設(shè)計(jì),易于擺放,并能合理安排功能分區(qū),方便家長購買。在營銷時,可通過不同戶型和面積擺放的兒童家具進(jìn)行展示和宣傳, 同時制作專業(yè)的宣傳冊,為家長們進(jìn)行有效的服務(wù),如不同戶型如何選擇兒童家具,如何配色,如何擺放,如何裝飾,如何保養(yǎng)等等。