鑒于家電以舊換新激發(fā)的千億級市場容量，計劃試點的北京家具銷售“以舊換新”被消費者和商家寄予厚望，也為在樓市商品住宅寒冬期低迷中的家居業(yè)開辟了一條發(fā)展新思路，因為與保障房掛鉤的家居、家裝消費市場潛力巨大。不過，家居行業(yè)不同于家電，如何最大化拉動消費、惠及普通消費者，值得我們探索。
難題一
舊家具如何回收
在家電“以舊換新”圓滿落下帷幕后，在北京，家具“以舊換新”成為當(dāng)下又一個熱門話題，北京市商務(wù)委在2月3日召開的2012年北京市商務(wù)工作會議上明確提出，北京將試點開展家具“以舊換新”。雖然相關(guān)具體實施措施尚在研討之中，但從業(yè)者和消費者對這一促消費新政寄予了厚望。然而，實施家具“以舊換新”，一個首先要解決的問題是：誰來向居民回收舊家具？回收后的舊家具如何處理？
據(jù)了解，舊家具的二次利用價值有限，與家電用品的二次利用率大大不同。成形的木料難以再加工，整個家具收回來后基本等同于垃圾廢品，直接進(jìn)垃圾處理站當(dāng)垃圾處理掉都沒人愿意接受，而回收來的舊家電里面的一些金屬零件還能再用，也還能組建成一個新的產(chǎn)品。
去年9月，在北京市場率先以企業(yè)為主體實施家具“以舊換新”的居然之家，就曾遭遇舊家具的回收處理難題。消費者在其北京5店購買新家具時，可以將舊家具交給居然之家回收。這個旨在鼓勵消費者購買新家具的服務(wù)一經(jīng)推出，就吸引了眾多消費者，短時間內(nèi)數(shù)千件舊家具將居然之家騰出的6000平方米倉庫給占滿。
然而，居然之家望著這堆積如山的舊家具，卻沒有很好的處置手段，最終交給廢品站當(dāng)廢品拉走。“這些舊家具別說二次利用創(chuàng)造價值，單是人家拉走不收我們運費就不錯了。”在相當(dāng)長的時間里，居然之家總裁汪林朋逮著誰會問一句話：“除了當(dāng)垃圾處理，舊家具還有別的去處嗎？”
記者在采訪中了解到，其實舊家具經(jīng)過原料加工處理后，可以二次加工成家具材料重復(fù)使用，北京的一些家具加工企業(yè)為舊家具回收提供了可能。
據(jù)稱，北京市商務(wù)委也在對這一問題進(jìn)行研討。目前已經(jīng)有企業(yè)對此項工作表示積極態(tài)度，市商務(wù)委將擇機選擇連鎖化程度高、能代表行業(yè)高水平的一兩個企業(yè)進(jìn)行試點工作。
難題二
新家具補貼品類如何圈定
根據(jù)北京市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人的公開說法，在選定家具“以舊換新”試點企業(yè)時將考慮企業(yè)規(guī)模、連鎖化程度等，除了舊家具處理和回收需要提出試點方案外，如何補貼也需要制定合理、詳盡的方案。究竟誰出錢給予補貼、補貼數(shù)額是多少也是能否成功實施家具“以舊換新”的因素之一，牽動著許多消費者和家具銷售企業(yè)的心。
家電“以舊換新”的補貼都是由政府財政部門給予的。購買新家電的消費者、對舊家電進(jìn)行處理的拆解處理企業(yè)，以及從購買人手中收回舊家電的回收企業(yè)均享有相應(yīng)的補貼，例如回收企業(yè)可享受運費補貼、消費者可按新家電銷售價格的10%領(lǐng)取補貼等。在具體執(zhí)行時，消費者向銷售企業(yè)直接領(lǐng)取補貼，銷售企業(yè)則向當(dāng)?shù)刎斦块T領(lǐng)取為消費者墊付的補貼金，拆解處理企業(yè)向回收企業(yè)領(lǐng)取運費補貼，回收企業(yè)同樣向當(dāng)?shù)刎斦块T領(lǐng)取之前墊付的運費補貼金。
據(jù)了解，家具“以舊換新”可能會延續(xù)家電“以舊換新”的政策思路，聯(lián)合市場上幾家規(guī)模較大的家具零售賣場，將幾大類常用家具作為以舊換新品類，按新產(chǎn)品成交額百分比進(jìn)行補貼，并設(shè)置上限。由于家具種類很多，有實木的、板木的、板材的，政府部門如何圈定補貼范圍并起到拉動消費、惠及廣大消費群體的作用是需要認(rèn)真調(diào)研的。
居然之家推行家具“以舊換新”的做法是，購買新家具的消費者可以獲得成交額5%的現(xiàn)金補貼，這筆錢由居然之家承擔(dān)，或者由居然之家與廠家共同分擔(dān)。作為居然之家“以舊換新”的參與企業(yè)代表，英國古沙家具大中華區(qū)總經(jīng)理王錦著表示，由賣場承擔(dān)補貼金，鼓勵消費者來此購買新家具，入駐商家從中獲益不少。不過，業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，這只是企業(yè)自發(fā)的一種讓利促銷和服務(wù)行為，與政府倡導(dǎo)的家具“以舊換新”還不能畫等號。完全靠企業(yè)來補貼，就起不到實質(zhì)的拉動消費的作用。
