創(chuàng)建于1875年的美國(guó)席夢(mèng)思(simmons)是目前世界上最具知名度的頂級(jí)床墊生產(chǎn)商，其產(chǎn)品行銷(xiāo)世界各地。席夢(mèng)思其實(shí)是品牌、是人名，但不是床墊，只是因?yàn)樗雒?，以致于我們把床墊都稱(chēng)作席夢(mèng)思，反而忘了它的本來(lái)意思。
據(jù)媒體報(bào)道，在全球范圍內(nèi)已經(jīng)聲名遠(yuǎn)播的席夢(mèng)思公司已經(jīng)7次申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。作為全球最大的床墊生產(chǎn)商，它的重組，不僅引起了人們對(duì)于這個(gè)行業(yè)的高度注意，更引發(fā)了國(guó)內(nèi)床墊行業(yè)對(duì)于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、危機(jī)應(yīng)對(duì)、銷(xiāo)售渠道、債務(wù)重組等方面的思考。
國(guó)內(nèi)幾家一線彈簧床墊生產(chǎn)商在接受記者采訪時(shí)表示，國(guó)內(nèi)的床墊行業(yè)應(yīng)將技術(shù)創(chuàng)新重心放在保健性和功能性上，而品牌建設(shè)也應(yīng)該量體裁衣，審慎使用明星代言。
國(guó)內(nèi)床墊市場(chǎng)需求每年遞增百分之二十
據(jù)了解，國(guó)內(nèi)的床墊消費(fèi)習(xí)慣與美國(guó)不同，美國(guó)人一直是把床墊當(dāng)成易耗品，更換期為半年至1年；而在國(guó)內(nèi)，床墊一直是更換期10年左右的耐用品。
但這一消費(fèi)習(xí)慣正隨著國(guó)人生活水平的富足向易耗品轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)床墊市場(chǎng)空間日趨增大。據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)軟墊家具專(zhuān)委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張冰冰介紹，我國(guó)的軟墊業(yè)起步于上世紀(jì)80年代初，20多年來(lái)快速發(fā)展，2007年全國(guó)軟床墊的年產(chǎn)量達(dá)2200萬(wàn)床，總銷(xiāo)售額約170億元人民幣。
毋庸置疑，彈簧床墊的引入不僅改變了中國(guó)人使用木制床具的傳統(tǒng)，更改善了國(guó)人的睡眠質(zhì)量，軟床墊也成為國(guó)人婚嫁、喬遷必不可少的消費(fèi)品。
按照床墊更新周期為10年計(jì)算，內(nèi)地34837萬(wàn)戶(hù)家庭，每年即有3500萬(wàn)床的需求；另一方面，國(guó)內(nèi)住宅建設(shè)正以每年15%的速度遞增6億平方米，每年則有600萬(wàn)床墊的需求；再加上每年1000萬(wàn)對(duì)青年結(jié)婚和11000家星級(jí)賓館120余萬(wàn)套客房的床墊更新需求，由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)軟墊市場(chǎng)的需求不僅是龐大的，而且是持久的。
家具企業(yè)量體裁衣加強(qiáng)品牌建設(shè)
而目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀是，國(guó)內(nèi)床墊需求迅速增大，卻沒(méi)有像席夢(mèng)思這樣的領(lǐng)袖品牌，而外資品牌正在蠶食鯨吞國(guó)內(nèi)品牌打下的市場(chǎng)。根據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，目前國(guó)內(nèi)彈簧軟床制造企業(yè)在1000家以上，穗寶、慕思等一線品牌占據(jù)了主導(dǎo)地位。
而2000年以來(lái)，美國(guó)席夢(mèng)思、意大利蒙德里安、西班牙益卡思等30多家國(guó)外床墊品牌的陸續(xù)進(jìn)入，迫使國(guó)內(nèi)床墊企業(yè)爭(zhēng)相在品牌建設(shè)、售后服務(wù)等文化內(nèi)涵上大下工夫，促成了床墊企業(yè)在品牌意識(shí)上的覺(jué)醒和成熟。
國(guó)內(nèi)彈簧床墊品牌穗寶床墊相關(guān)負(fù)責(zé)人李先生表示，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈和同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，國(guó)內(nèi)床墊企業(yè)應(yīng)該改變依賴(lài)單一市場(chǎng)的痼疾，大力拓展多種形態(tài)的市場(chǎng)；同時(shí)，要及時(shí)敏銳地洞察消費(fèi)者的感受，適時(shí)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、研發(fā)新技術(shù)、豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。針對(duì)床墊行業(yè)興起的明星代言風(fēng)潮，不少企業(yè)表示，明星代言只是品牌營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)執(zhí)行環(huán)節(jié)，要視企業(yè)自身品牌發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)決定是否采用這個(gè)手段。
床墊著重功能性和保健性，趨勢(shì)在于細(xì)分市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)性及科技含量提高
目前我國(guó)床墊行業(yè)存在的最大問(wèn)題是低水平競(jìng)爭(zhēng)明顯和產(chǎn)品較為單一，市場(chǎng)細(xì)分不專(zhuān)業(yè)、技術(shù)引進(jìn)和模仿現(xiàn)象明顯。
穗寶床墊相關(guān)負(fù)責(zé)人李先生表示，在技術(shù)方面，無(wú)論是彈簧床網(wǎng)，還是里面海綿等填充物料對(duì)床墊的舒適度、睡眠者的影響都很大。企業(yè)應(yīng)在床墊功能性方面不斷創(chuàng)新，如穗寶就引入傲能OUTLAST恒溫因子科技，讓睡眠者體驗(yàn)冬暖夏涼的睡眠感受。
西班牙益卡思專(zhuān)業(yè)青少年兒童成長(zhǎng)床墊相關(guān)負(fù)責(zé)人鐘先生表示，目前國(guó)內(nèi)市面上孩子的床墊只是把成人床墊尺寸改小而已，完全忽略了孩子脊椎成長(zhǎng)發(fā)育的特性。不同的發(fā)育階段，脊椎的長(zhǎng)度、體重是變化的，一種支撐方式是不能滿足的，市場(chǎng)必然需要專(zhuān)業(yè)的青少年兒童床墊，需要有符合孩子發(fā)育特性的成長(zhǎng)床墊，
慕思?凱奇健康睡眠廣東總代理張先生表示，人一生1/3的時(shí)間在床上，國(guó)內(nèi)床墊企業(yè)應(yīng)該將技術(shù)研發(fā)重心放在睡眠質(zhì)量及保健功能研究上。如針對(duì)我國(guó)將進(jìn)入老齡化社會(huì)的現(xiàn)況，積極開(kāi)發(fā)老年保健家具。
