上個月底，國家工商總局、發(fā)改委和商務(wù)部聯(lián)合60個家居品牌，對家居行業(yè)明碼標(biāo)價召開討論會，征求意見。記者調(diào)查濟南部分家居市場發(fā)現(xiàn)，家居產(chǎn)品價格虛標(biāo)的情況隨處可見，與服裝、家電等消費領(lǐng)域不同，買家具砍價已經(jīng)成為司空見慣的事，即使在正規(guī)的大型家居商場，砍價也是隨處可見，很多情況下家居產(chǎn)品的成交價完全取決于消費者的砍價水平。
家具標(biāo)價水分大
春季是裝修旺季，各大家具市場都趁“3.15”之際，打出降價促銷招牌?？墒敲鎸ρ刍潄y的促銷活動，消費者卻很難賺到便宜。在最近某網(wǎng)站發(fā)起的“3·15家居消費投訴征集”活動中，網(wǎng)友“李兵愛吃大米”表示，同一品牌的產(chǎn)品，在不同的賣場價格卻不一樣，有的價格甚至?xí)嗖顑扇?。網(wǎng)友“Demoka”發(fā)表微博說到，市場上大部分產(chǎn)品的價格都是商家說了算，沒有標(biāo)準(zhǔn)可借鑒，如何才能避免不被商家欺騙？
標(biāo)價為兩千多元的餐桌成交價可以不足千元；標(biāo)價上萬元的實木大床，最少可以砍掉兩三千元……如果你還嫌貴，購買意愿不強，銷售人員會暗示你價格在最低折扣的基礎(chǔ)上還可以再做一些讓步，或者你當(dāng)天交定金，價格可再優(yōu)惠。記者在濟南多家家居商場發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品都是標(biāo)出價格，然后顧客購買再優(yōu)惠。而無論家具或建材產(chǎn)品，其價簽上標(biāo)注的價通常比較高，而最終成交價卻往往只是標(biāo)價的一半甚至更低。東亞家居“印象上木”家居的雙人床標(biāo)價3680元，折后2080元。東亞家居的南洋藤業(yè)一套成品沙發(fā)的標(biāo)價是6200元，“打折”以后的價格在5100左右。
同類家具在不同品牌標(biāo)價差異也很大，許多家具打著進口或者名牌的口號，標(biāo)價貴得驚人。在東亞家居的一樓大廳，“紅蘋果”和“舒馳”的兩款布藝沙發(fā)，款式相同但價格相差很大。“紅蘋果”的沙發(fā)價格是7000多元，但“舒馳”的沙發(fā)“打折”后3000多元。
故意抬高讓消費者砍價
有調(diào)查顯示，有55%的網(wǎng)友在家具消費過程中最頭疼的事情就是產(chǎn)品價格與商家宣傳的不一致。其實某些商家在按照所謂公司規(guī)定的折扣來計算后，往往仍有議價空間，因此購買家居產(chǎn)品實則變成了消費者比價、砍價的過程，即使經(jīng)過一番廝殺后成功砍價，只是所謂的底價里仍藏著較大水分。
金牛建材家居市場志高廚電的銷售員張榮說，不管商家把價格定得多低，消費者還是會砍價。有時候定價低了沒人買賬，定價高了反而能吸引顧客。因此很多商家可能存在把價格定高，再讓消費者砍價的情況。消費者以為撿到了便宜，實際上并沒有得到真正的實惠。有很多購買家居產(chǎn)品的消費者反映因為不內(nèi)行，對產(chǎn)品的成交價格“沒底”，導(dǎo)致買產(chǎn)品時不得不反復(fù)對比，浪費時間和精力。“與一些低端產(chǎn)品相比，中高端家居產(chǎn)品的利潤肯定會高一點，討價還價的余地會更大。”濟南家居行業(yè)一位專業(yè)人士說，購買高檔家居產(chǎn)品貨比三家依然不可缺少，不要只求產(chǎn)品的品牌知名度，而更應(yīng)考慮產(chǎn)品的實用性。目前一些板式家具的價格定價的確有虛高之勢，同檔次的板式和實木家具相比，成本只相當(dāng)于實木家具三分之一的板式家具，但其售價有的卻比實木家具還高。
虛標(biāo)價格已成行內(nèi)“潛規(guī)則”
家具行業(yè)虛標(biāo)價格已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)心照不宣的“潛規(guī)則”，但是這樣的“潛規(guī)則”使得消費者得不到滿意的產(chǎn)品，對家具商家也極度不信任。
濟南一家家居商場的負責(zé)人稱，以一般的家居賣場為例，一個擁有四五百平的經(jīng)銷商每年要付出六七十萬元租金。這么大的經(jīng)營成本讓經(jīng)銷商不得不靠提高客單價保證利潤。而賣場不干預(yù)價格的規(guī)則又在很大程度上給經(jīng)銷商隨便標(biāo)價創(chuàng)造了條件。
目前只有少數(shù)家具品牌嘗試明碼標(biāo)價銷售。宣明典居古典家具廠的紅酸枝類家具按照透明價銷售，將紅酸枝原料價格、工費、場地人員工資等逐一列出，在此基礎(chǔ)上添加預(yù)估的毛利潤，將所有成本和費用明細擺放于賣場供消費者選購參考。 家具明碼實價困難重重
