近期，一條新聞引起了國人的注意：意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部領(lǐng)導(dǎo)下的對外貿(mào)易委員會在北京設(shè)立了知識產(chǎn)權(quán)辦公室，經(jīng)過1年左右的收集調(diào)查，在中國市場上發(fā)現(xiàn)有60家假冒意大利品牌的企業(yè)。據(jù)悉該委員會已經(jīng)先后向中國遞交30批"偽意大利"品牌，呼吁中方采取措施保護(hù)意大利品牌。
據(jù)悉，在這批"偽意大利"品牌中，包含了手表、廚具、家居五金等在內(nèi)的多種產(chǎn)品，這些品牌往往打著"來自意大利"等類似的令人頗為心動的廣告詞，產(chǎn)品價格也往往走的是高端路線。然而據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，據(jù)調(diào)查已經(jīng)證實(shí)了一些號稱來自意大利的品牌，其商標(biāo)實(shí)際是在國內(nèi)注冊的。
品牌山寨的現(xiàn)象早已屢見不鮮，但小編認(rèn)為，既然國產(chǎn)品牌能夠生產(chǎn)出適合走高端路線的產(chǎn)品，那么造成山寨現(xiàn)象泛濫的根本原因，或許不在于國內(nèi)品牌缺乏創(chuàng)新能力，而是國內(nèi)品牌整體的形象和信譽(yù)存在著問題。
一方面，從消費(fèi)者的角度來講，許多消費(fèi)者本身還存在著國外品牌優(yōu)于國內(nèi)品牌的思維偏見。一些商家正是利用了部分消費(fèi)者的"崇洋媚外"的心理對商品進(jìn)行炒作，同時大幅提升價格對其產(chǎn)品進(jìn)行自我標(biāo)榜。在巨大的利益面前，自然會使許多企業(yè)借著"洋品牌"的東風(fēng)蜂擁而上，從2011年至今一直被大眾的關(guān)注的"達(dá)芬奇家具造假事件"可以看作是這一現(xiàn)象的一個縮影。
另一方面，從企業(yè)的角度來看，一些企業(yè)似乎對自己生產(chǎn)的產(chǎn)品并不自信，這種不自信導(dǎo)致他們寄希望借用他人的品牌或者杜撰一個外國根本不存在的品牌來打開自身產(chǎn)品的銷路。也有一些企業(yè)太過于短視，太過于注重眼前的利益，他們寧愿犧牲自己長遠(yuǎn)的品牌價值來獲取眼下的巨大利益。
筆者認(rèn)為，雖然企業(yè)需要充分抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，進(jìn)而有針對性地開展?fàn)I銷，獲得最大效益，但前提企業(yè)必須以誠信為本，過度炒作、欺騙消費(fèi)者結(jié)果造成對品牌極大的傷害，會使企業(yè)長期努力的市場積累毀于一旦。
