筆者最近得知廣東省內(nèi)多家企業(yè)有意購買由肯敦高【美國】國際控股集團有限公司旗下，【KLC】高品位家具商標持有人的商標品牌。
商標是企業(yè)的名片，而名片的品位決定市場的大小。只有商標品牌全球化才能提高中國家具企業(yè)的國際競爭力，【KLC】英文字母商標是打造世界品牌的最佳工具。商標作為世界傳統(tǒng)三大知識產(chǎn)權之一，是知識產(chǎn)權中生命最持久的知識產(chǎn)權。商標就是能夠?qū)⒁粋€企業(yè)的產(chǎn)品或者服務同其他企業(yè)的產(chǎn)品或者服務區(qū)別開來的標志，是一個企業(yè)文化的表現(xiàn)形式，代表的是一個企業(yè)的形象。從當年北京現(xiàn)代汽車花4000萬元向民營企業(yè)浙江現(xiàn)代章鵬飛購買現(xiàn)代商標在中國的使用權，到最近鬧得沸沸揚揚的深圳唯冠科技有限公司起訴美國蘋果公司侵犯其“iPad”商標權案件并提出索賠人民幣100億。商標的品牌價值再次引起人們巨大的思考。
對于成長型企業(yè)來說，新申請一個商標到拿到注冊證一般需要2至4年的時間，期間企業(yè)要生產(chǎn)經(jīng)營、要銷售產(chǎn)品，同時會作大量的廣告宣傳，印制產(chǎn)品內(nèi)外包裝，進行渠道建設。所需花費絕對不菲。一旦注冊失敗，帶給企業(yè)的損失不可估計。如企業(yè)購買一個已經(jīng)注冊成功的高品位商標通過代理機構(gòu)轉(zhuǎn)讓到自己的名下，能夠在第一時間內(nèi)擁有自己的商標到品牌創(chuàng)造。由此可以看出購買商標大大的提高了成功率，風險降低到最小，也使企業(yè)能迅速進入品牌化進程，是快速提升企業(yè)品牌的捷徑。而已經(jīng)擁有注冊商標的企業(yè)現(xiàn)在都在進行商標儲備和產(chǎn)品商標品牌的市場細分。
購買商標的特點是能夠調(diào)動、聚集社會有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)，即利用他人的資金、技術、人力、設備、場地等條件為自己創(chuàng)造源源不斷的利潤和更廣闊的市場。當今國際跨國公司巨頭的經(jīng)營策略，已從產(chǎn)品輸出、資本輸出和技術輸出發(fā)展到商標輸出。
作為全球著名的品牌治理企業(yè)，雷恰蒙特(RICHEMONT)公司在這方面極具發(fā)言權。雷恰蒙特是歐洲市場頂級產(chǎn)品的供給商，擁有“江詩丹頓”、“伯爵”、“卡地亞”、“萬寶龍”、“登喜路”等幾十件歷史悠久的世界一流商標。但這些商標都不是雷恰蒙特原創(chuàng)的，而是通過收購獲得的。該公司總經(jīng)理薩南曾說：“商標是一種競爭工具，收購商標就是收購市場。”
商標的資本化運作對習慣于有形資產(chǎn)吞并、收購的企業(yè)家提出了一個全新的思維方式和擴張模式。可喜的是，廣東省的部分家具業(yè)企業(yè)家已經(jīng)看到了商標資本化運作的“錢途”，周邊地區(qū)的民營企業(yè)家已著手收購部分高品位商標。某地政府甚至發(fā)文鼓勵收購知名品牌商標和有巨大升值潛力的商標。在這種情況下，作為“近水樓臺先得月”的廣東家具企業(yè)，似乎也可以換種思路，讓高品位商標發(fā)揮更大作用。最近筆者有幸聯(lián)系到【KLC】家具商標持有人和九洲知識產(chǎn)權中心的移動電話13567373333需要有關資料和信息可以和他們聯(lián)系。
