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      山東實木家具逐漸崛起 亮劍深圳展誰與爭鋒?

         日期:2012-04-16     來源:深圳家具    作者:肖長春    評論:0    
      核心提示:剛剛過去的廣東三大家具展,各自風光無限?;赝ツ?月家具展的低迷,到這屆展會的集中爆發(fā),參展企業(yè)表現(xiàn)精彩紛呈,給行業(yè)足夠的信心!誰說這屆展會無亮點?中國的市場有多大,這屆展會的參展商心中有底了!亮點雖多,無法一一概述,但是,在深圳國際家具展上,山東家具企業(yè)參展盛況,不得不說是家具行業(yè)一大亮點!

      剛剛過去的廣東三大家具展,各自風光無限?;赝ツ?月家具展的低迷,到這屆展會的集中爆發(fā),參展企業(yè)表現(xiàn)精彩紛呈,給行業(yè)足夠的信心!從參展企業(yè)從開始時的忐忑不安,到最后的滿面笑容,從代理商開展時的猶疑不決到最后的滿載而歸,可以看出大家對這屆展會的期望有多大。誰說這屆展會無亮點?中國的市場有多大,這屆展會的參展商心中有底了!亮點雖多,無法一一概述,但是,在深圳國際家具展上,山東家具企業(yè)參展盛況,不得不說是家具行業(yè)一大亮點!

      這屆深圳展中,有來自山東的15家實木家具企業(yè)和兩家軟體企業(yè),是除深圳外,外圍區(qū)域參展的最多的。實木家具企業(yè)有:青島良木集團,山東富通家具,臨沂大立華家具,青島北苑英徽家具,濟南澳克家具,北京恒久家具,上海久典家具,德州德克家具,山東東方匯興家具,山東華藝家具,山東美輪家具,山東朱氏家具,山東美迪雅家具,山東青州雙喜家具,山東優(yōu)加家具。軟體企業(yè)有:山東齊家家私,山東赫斯本家居。其中,青島良木,青島北苑,大立華,美輪,東方匯星,赫斯本是來自山東參展企業(yè)的老面孔,其他11家家具企業(yè),是近幾年來的第一次來深圳參展,這些新老面孔,在贏回市場的同時,也獲得了快速發(fā)展的契機。山東家具,特別是實木,從去年的被關(guān)注到今年的集中爆發(fā),僅僅用了一年的時間。

      山東實木的歷史

      山東實木家具,有著悠久的歷史淵源,現(xiàn)代木匠的祖師爺“魯班”就是山東滕州人。歷史上,明清時期是中國實木家具的發(fā)展的最高峰。這個時期出現(xiàn)的明清家具,做工精良,“京做”“蘇做”“廣做”家具流派盛行,但是,靠近京城的山東的能工巧匠,被皇室貴族召至京城,逐步演變?yōu)?ldquo;京做”的一部分,所以,山東實木家具一直沒有發(fā)展為“魯做”。但是,這也并未影響山東實木家具的發(fā)展。建國后,國家在各地成立一批木材廠,為剛剛成立的各地政府及家屬生產(chǎn)家具,到現(xiàn)在,這些公司仍有一些延續(xù),除了北京天壇家具,邢臺藍鳥家具,還有一個就是青島一木家具。這些公司至今發(fā)展良好,是國內(nèi)最老的家具企業(yè)。

      80年代,借著改革開放的春風,市場經(jīng)濟的活躍,一批山東家具企業(yè)逐步發(fā)展起來,現(xiàn)在的大部分家具企業(yè)都是在改革開放后發(fā)展起來的,借助向日韓出口的地域優(yōu)勢,山東家具企業(yè)積累了雄厚的資金實力。發(fā)展到今天,山東家具企業(yè)規(guī)模最大的當屬青島良木集團。青島良木集團建立于1984年,是山東較早的家具企業(yè)之一,現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展為實木家具和實木門制造、房地產(chǎn)開發(fā)等集團性的企業(yè)?,F(xiàn)有員工2000多人,工廠10家,產(chǎn)品外銷至日本、歐洲、美國,家具產(chǎn)值7億。近年來,良木國內(nèi)市場得到大力發(fā)展,在逐步摸清市場發(fā)展方向的同時,通過深圳設(shè)計與深圳家具展,內(nèi)銷越做越順,店面布局已經(jīng)開始遍及全國。

      從而,具備領(lǐng)頭羊的氣勢!這次在深圳展上推出的“馨尚”系列,定位為二三線市場的年輕人,這個定位是通過充分的市場調(diào)查而定的。中國家具市場,從2000年后的高速發(fā)展,到現(xiàn)在的穩(wěn)步發(fā)展,與中國城市化的進程相隨的,這個時期,特別是家居連鎖巨頭紅星美凱龍、居然之家以及月星和歐亞達的布局以及當?shù)丶揖由坛姆€(wěn)定,已達到高度飽和狀態(tài),沿海區(qū)域,特別是沿海300公里以內(nèi)二線市場,已經(jīng)與一線市場基本趨于一致。而300公里以外的內(nèi)陸的二三線市場,市場逐步活躍,年輕人逐步成為市場消費主導(dǎo),這個群體可以說是未來幾年家具行業(yè)的發(fā)展的希望所在。這次良木集團與其他家具企業(yè)的市場差異化行為,選擇的相當正確,而設(shè)計簡潔,顏色較淺色的實木家具,符合年輕消費者的需求和實木市場消費潮流,因此,不得不為良木的做法鼓掌。而通過這次深圳展上加盟商在良木展位的流連忘返,就能看清市場的方向。

      深圳展成為首選傳播平臺

      這次參展的山東家具企業(yè),除了良木集團走市場差異化路線外,還有從產(chǎn)品設(shè)計上走出差異化的企業(yè),這就是山東大立華,大立華連續(xù)三年參加深圳國家家具展,每屆展會都是展會贏家。通過這三界展會,大立華已經(jīng)發(fā)展到上百家加盟店,300多畝工業(yè)園的大型家具企業(yè)。而這次新推出的“梨園”和“楸韻”系列,在贏得掌聲的同時,也獲得了大量加盟商的青睞。“梨園”系列是采用非洲黃花梨為主材,半開放漆讓這款家具的紋路相當清晰,同時,在造型上,大立華采用了大量的創(chuàng)意型設(shè)計,讓這款產(chǎn)品的具備新鮮的生命活力。而“楸韻”系列,是古典中式家具,產(chǎn)品造型獨特,把古典元素“回字紋”植入其中,呈現(xiàn)出新人文和價值,與其他造型夸張的甚至平淡無奇的產(chǎn)品相比,中國元素真正得到發(fā)揚。

      除了大立華外,恒久家居和濟南優(yōu)加也是這屆展會的贏家,在產(chǎn)品差異化方面,這幾家公司的產(chǎn)品表現(xiàn),獲得了大量加盟商的青睞于肯定。

      在延續(xù)性方面,青島北苑也是獲得了市場的充分肯定,去年推出的幕月,今年升級后,加盟商更是爭相加入北苑的代理體系,讓北苑的渠道擴張一倍有余!當然,以上僅僅是這屆展會在市場方向和產(chǎn)品差異化方面走的比較成功的幾家企業(yè),還有很多家企業(yè),一直在不斷的堅守和探索,比如金富通和賴氏等等。這些企業(yè)在這屆展會中的成功,為這些企業(yè)后續(xù)的發(fā)展插上了翅膀。

      雖然山東實木家具企業(yè)在這次展會中獲得了長足發(fā)展的契機,但是,我們不得不關(guān)注山東家具企業(yè)的缺點,在營銷和品牌方面,山東家具企業(yè)仍無法與成熟板塊競爭,但是,山東家具企業(yè)未來能否完善?在占得實木板塊競爭的先機下,能否發(fā)展的更迅速,我們需要逐步證明。

      隨著山東實木家具企業(yè)崛起,天津?qū)嵞炯揖咂髽I(yè)和東北家具企業(yè),明顯感受到無形的壓力,或許,山東家具企業(yè)沒有足夠大的規(guī)模,但是,山東家具企業(yè)的成長性確實要強的多。在中國家具板塊競爭中,軟體和板式家具已經(jīng)初見分曉,而實木家具板塊競爭是一個還未分明但終會分明的板塊競爭,時代已經(jīng)來臨,山東家具企業(yè)已經(jīng)準備好,那么,誰能與其爭鋒呢?
       

       
       
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