如今在家居建材交易活躍的廣州、江蘇、成都等地，基于電子商務(wù)的線下賣場已成為眾多家居老總討論的人們話題，據(jù)悉，新渠道模式通過電子商務(wù)提供服務(wù)、物流和結(jié)算，通過線下體驗展示，共同打造線上下下無縫對接的B2C平臺。
專家表示，相比傳統(tǒng)渠道，這種電子商務(wù)與線下賣場無縫對接的新渠道模式優(yōu)勢明顯，不僅方便了廠商在短時間低成本拓展渠道和市場，也為消費者提供了“更低廉的產(chǎn)品、更豐富的選擇以及更便捷的購物成本”。
對此，上個月底剛結(jié)束的深圳國際家具展在國內(nèi)首開專業(yè)電子商務(wù)展廳，整合網(wǎng)絡(luò)平臺、家具企業(yè)、經(jīng)銷商、運營商、物流、售后服務(wù)等多方資源，旨在推動家具行業(yè)電子商務(wù)的健康快速發(fā)展。在電子商務(wù)展廳內(nèi)，3D全景、視頻、交互等多項多媒體技術(shù)有效結(jié)合，為參展企業(yè)打造出了全新的電子商務(wù)體驗館。觀眾可自由體驗與參觀各展區(qū)企業(yè)的虛擬展館，可在線下單購買產(chǎn)品，更能實現(xiàn)與企業(yè)實時互動。
“虛網(wǎng)”整合“實網(wǎng)” 新渠道被看好
“未來企業(yè)需要兩張網(wǎng)，一張是實網(wǎng)，跑的是產(chǎn)品、零配件；一張是虛網(wǎng)，跑的是數(shù)據(jù)、比特。”用“虛網(wǎng)”和“實網(wǎng)”打造“鼠標(biāo)+水泥”式的商業(yè)模式，是海爾張瑞敏認(rèn)為最具競爭力的未來商業(yè)模式。
專家認(rèn)為，線下體驗與線上購物進(jìn)行無縫對接的新渠道模式，已經(jīng)不可避免在價格和“可定制服務(wù)產(chǎn)品”上凸顯出傳統(tǒng)家居渠道模式所不具備的優(yōu)勢。
某知名家居品牌電子商務(wù)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示“我們預(yù)計未來的3-5年，家居行業(yè)將面臨又一輪的洗牌，價格戰(zhàn)不可避免，而電子商務(wù)新渠道模式是行業(yè)劇烈變革中的一次機遇。”
業(yè)內(nèi)人士介紹，傳統(tǒng)成熟品牌喜盈門、喜夢寶已成功拓展網(wǎng)絡(luò)渠道，二手年輕人喜愛的奧汀堡是純粹的“淘品牌”。目前，有意進(jìn)入“線下體驗”與“線上購物”的無縫對接模式的企業(yè)很多。
權(quán)威觀點認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時代，全球制造正在發(fā)生變革，即從大規(guī)模制造向大規(guī)模定制轉(zhuǎn)型。電子商務(wù)巨頭先驅(qū)者們正在真長變革中享受市場藍(lán)海帶來的豐厚回報，他們不僅布局線下賣場，同時也在線上提供“標(biāo)準(zhǔn)化、定制化”的產(chǎn)品，與傳統(tǒng)渠道到在線下對決自然是多有一個籌碼在手，也就多一份優(yōu)勢。
綜上，“線下體驗”+“線上購物”將成為未來家具行業(yè)渠道變革的重要模式，該模式具有“價格”和“可定制”兩個明顯優(yōu)勢，整合了“虛網(wǎng)”+“實網(wǎng)”，最大限度發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)神通廣大的功能和作用，因此這種模式可能會對固守傳統(tǒng)的企業(yè)造成一定的沖擊和影響。
