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      品牌升級帶動家具消費(fèi) 上市家具企業(yè)訂單好轉(zhuǎn)

         日期:2012-05-02     來源:中國家具網(wǎng)編輯整合    評論:0    
      核心提示:2011年的家具市場呈現(xiàn)內(nèi)銷繁榮、外銷蕭條的差異化局面,而內(nèi)銷方面第四季度旺季特征明顯。2012年一季度受春節(jié)提前影響,家具行業(yè)同比增速明顯放緩;加之市場對地產(chǎn)滯后影響的擔(dān)憂,上市公司估值亦被壓制。

      2011年的家具市場呈現(xiàn)內(nèi)銷繁榮、外銷蕭條的差異化局面,而內(nèi)銷方面第四季度旺季特征明顯。2012年一季度受春節(jié)提前影響,家具行業(yè)同比增速明顯放緩;加之市場對地產(chǎn)滯后影響的擔(dān)憂,上市公司估值亦被壓制。

      長期來看,城市化率提升、80后結(jié)婚潮促進(jìn)家具新置需求,消費(fèi)升級帶動家具的重置需求,將推動行業(yè)的持續(xù)增長。

      展望2012年,優(yōu)勢企業(yè)的訂單有好轉(zhuǎn)跡象,這與行業(yè)整體低迷有所區(qū)別,說明其通過搶占市場份額獲得高于行業(yè)增速的成長,而家具以舊換新等政策的預(yù)期出臺,有望拉動內(nèi)需消費(fèi)。我們認(rèn)為,有品牌渠道優(yōu)勢的家具類公司依然值得看好,如行業(yè)正處于導(dǎo)入期的定制衣柜龍頭索菲亞,品牌優(yōu)勢突出的美克股份,和由外銷逐步向內(nèi)銷轉(zhuǎn)型的宜華木業(yè)。

      猜想2012

      賣場關(guān)店潮或顯現(xiàn)

      去年,大型家居賣場關(guān)閉、退市的新聞屢屢不絕。在北京,10年老店環(huán)三環(huán)家居城關(guān)門、家得寶揮淚退市、樂華梅蘭大郊亭店停業(yè)、祥和之家“難產(chǎn)”。外埠地區(qū),歐亞達(dá)百利家居國際館沈陽三店“全軍覆沒”等。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為受2011年經(jīng)濟(jì)形勢和政策的影響,2012年賣場倒閉的浪潮還將繼續(xù)涌動。

      2011年開始,家居行業(yè)承受多重壓力,部分賣場卻逆勢擴(kuò)張,不斷擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模、開設(shè)新門店,很多企業(yè)也“被擴(kuò)張”,跟著賣場開新店。快速擴(kuò)張反過來又導(dǎo)致了賣場數(shù)量激增,同質(zhì)化嚴(yán)重、競爭加劇;不斷上漲的租金則讓很多商家不得不另尋渠道。

      2012年,愈發(fā)激烈的市場競爭會加速淘汰一些無法跟上時(shí)代腳步的賣場,也會給盲目擴(kuò)張的賣場當(dāng)頭一棒,那些為了擴(kuò)張而擴(kuò)張、卻不能入鄉(xiāng)隨俗、因地制宜的賣場也將被無情清洗。

      家裝公司徹底分化

      北京作為樓市影響重災(zāi)區(qū)的家裝行業(yè),在2011年進(jìn)行了許多思考和探索,這些舉措也成為2012年各公司前進(jìn)和發(fā)展的方向,家裝公司將在今年徹底細(xì)分市場,凸顯特色優(yōu)勢。

      實(shí)創(chuàng)裝飾董事長孫威認(rèn)為家裝企業(yè)要應(yīng)對市場變化,應(yīng)該找準(zhǔn)自己的市場定位,對市場進(jìn)行細(xì)分,實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營。業(yè)之峰諾華裝飾股份有限公司董事長張鈞也認(rèn)為,專門針對某一層面的消費(fèi)群體,有利于將產(chǎn)品和服務(wù)做深做精。今朝裝飾設(shè)計(jì)有限公司董事長戴江平更明確表示,在市場消費(fèi)萎縮的情況下,要應(yīng)對政策和市場變化,企業(yè)要做自己擅長的,并且做出特色。

      據(jù)悉,2012年家裝公司的分化將更為明顯和徹底。東易日盛繼續(xù)走有機(jī)家裝之路,定位高端人群;科寶·博洛尼將致力發(fā)展軟裝,主打產(chǎn)品,玩整體設(shè)計(jì)概念;今朝在主攻老房裝修的基礎(chǔ)上,推出局部裝修,緊握老房、二手房裝修市場;實(shí)創(chuàng)在套餐基礎(chǔ)上深入創(chuàng)新,堅(jiān)持速裝、套餐不動搖。

      二三線市場競爭白熱化

      樓市調(diào)控后,二三線城市家居市場的蓬勃勢頭讓眾家居企業(yè)對其未來的發(fā)展也給予了厚望。

      據(jù)北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨介紹,限購令在二三線城市的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于一線城市,家居市場未來發(fā)展速度及幅度均要優(yōu)于北京、上海等一線城市,剛性需求也非常大。

      意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)表示,對于全國連鎖的品牌家具企業(yè)而言,一線城市的市場空隙日漸狹窄,因此二三線城市不僅是品牌精耕細(xì)作的領(lǐng)土,更是2012年攻城略地的重點(diǎn)。聯(lián)邦家具北京公司總經(jīng)理王建國也告訴記者,占據(jù)其全國銷售額五成以上的二三線市場在2012年仍將是重點(diǎn)布局對象和主力銷售地區(qū)。

      二三線城市自身的消費(fèi)潛力十足,加之企業(yè)積極布局區(qū)域市場、渠道下沉的速度加快,2012年,家居主戰(zhàn)場將逐漸向二三線、乃至四線城市轉(zhuǎn)移。
       

       
       
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