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      米蘭展歸來(lái)企業(yè)陷入反思 中國(guó)家具之三大軟肋

         日期:2012-05-03     來(lái)源:北京商報(bào)    評(píng)論:0    
      核心提示:在剛剛落幕的米蘭家具展和米蘭設(shè)計(jì)周上,以曲美、榮麟世佳、銳馳為代表的中國(guó)家具企業(yè)攜帶的原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品首次亮相便贏得喝彩聲一片,為中國(guó)家具企業(yè)的米蘭參展“處女行”畫(huà)上了圓滿(mǎn)句號(hào)。
        在剛剛落幕的米蘭家具展和米蘭設(shè)計(jì)周上,以曲美、榮麟世佳、銳馳為代表的中國(guó)家具企業(yè)攜帶的原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品首次亮相便贏得喝彩聲一片,為中國(guó)家具企業(yè)的米蘭參展“處女行”畫(huà)上了圓滿(mǎn)句號(hào)。不過(guò),盡管參展效果良好,但從米蘭展歸來(lái)的這些家具從業(yè)者深刻反思后,認(rèn)識(shí)到中國(guó)家具原創(chuàng)存在三大軟肋,即缺失方向定位、缺少文化傳承、缺乏風(fēng)格堅(jiān)持。中國(guó)家具企業(yè)在國(guó)際上揚(yáng)眉吐氣,任重而道遠(yuǎn)。

        軟肋一:缺失方向定位

        4月26日,米蘭參展歸來(lái)的榮麟世佳總經(jīng)理戚麟出現(xiàn)在京城數(shù)家主流媒體面前,主動(dòng)聊起了此次米蘭之行的所見(jiàn)所感。對(duì)于參展效果,戚麟并沒(méi)有過(guò)多言語(yǔ),因?yàn)橐獯罄镜氐闹T多媒體爭(zhēng)相報(bào)道中國(guó)企業(yè)的參展作品已是無(wú)聲的證明,反倒是對(duì)比國(guó)外企業(yè)的參展作品時(shí),他感慨頗多:“中國(guó)家具原創(chuàng)仍存在許多問(wèn)題,和國(guó)外企業(yè)相比差距很大。”

        缺失方向定位是包括戚麟在內(nèi)的家具界人士一眼就能看出的問(wèn)題。“中國(guó)設(shè)計(jì)和意大利設(shè)計(jì)完全不是一個(gè)方向,中國(guó)的設(shè)計(jì)還停留在功能的改進(jìn)、色彩的搭配上,而意大利設(shè)計(jì)則轉(zhuǎn)向了材質(zhì)的變革,在遵循實(shí)用和舒適性的基礎(chǔ)上,用環(huán)保材質(zhì)做家具,引領(lǐng)更先進(jìn)的生活方式。”

        戚麟給記者舉了幾個(gè)例子。床墊,表層一般都用海綿、棕櫚或布料材質(zhì),一年四季睡在上面都是同樣的感覺(jué),可是有意大利企業(yè)獨(dú)出心裁,墊表層用柔軟有彈性的凝膠,夏天能迅速降低人體表層的溫度,大大提高了夏季的睡眠質(zhì)量;家具,市面上只有實(shí)木或密度板、中纖板等材質(zhì)可選擇,但在展會(huì)上有意大利同行用紙來(lái)做家具,不僅重量輕,廢棄后還可回收再利用。

        在米蘭家具展上,環(huán)保性與實(shí)用性兼具的家具,曲美家具總裁趙瑞海也見(jiàn)到不少。他十分認(rèn)同戚麟的觀點(diǎn),不過(guò)他強(qiáng)調(diào),家具原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面,功能、色彩、款式上的突破不能缺乏,只是國(guó)外同行早已經(jīng)不局限于此,開(kāi)始從材質(zhì)上求創(chuàng)新了。

        軟肋二:缺少文化傳承

        不僅方向定位存在較大差異,就連國(guó)人最常提及的文化傳承,中國(guó)家具企業(yè)也遠(yuǎn)不及洋家具企業(yè),用戚麟的話說(shuō),中國(guó)家具的文化價(jià)值不高,賣(mài)家具就是單純賣(mài)家具,根本不像外國(guó)同行們那樣賣(mài)文化,善于用文化包裝品牌、產(chǎn)品和設(shè)計(jì)。

        “品牌源自1945年,第一代創(chuàng)始人從手工作坊起步,產(chǎn)品曾是某國(guó)皇室御用家具……”在米蘭展上,一些意大利本土企業(yè)的展區(qū)里,家具產(chǎn)品或許不是特別多,但像這樣介紹企業(yè)歷史的宣傳廣告牌很多,他們既為自己的創(chuàng)意產(chǎn)品自豪,同時(shí)也非常愿意“曬”品牌歷史,介紹Who Am I??催^(guò)這些歷史資料后再看產(chǎn)品,會(huì)讓人對(duì)其肅然起敬。

        對(duì)比之下,無(wú)論是在廣州家具展、深圳家具展這樣的大型展會(huì)上,還是在各大賣(mài)場(chǎng)的門(mén)店里,中國(guó)家具企業(yè)推銷(xiāo)、展示產(chǎn)品的方式則顯得直接很多。走進(jìn)門(mén)店會(huì)發(fā)現(xiàn),不是把品牌歷史介紹在先,而是把“滿(mǎn)幾百元送幾百元”等優(yōu)惠海報(bào)掛在顯眼處;如果是在展會(huì)上,則直接把招商優(yōu)惠條件擺在展臺(tái)顯眼處。

        中國(guó)家具沒(méi)有文化歷史嗎?答案是否定的。眾所周知,中國(guó)從明清時(shí)代就有做工精美、用料講究的紅木家具,只是這些紅木家具流傳至今已經(jīng)數(shù)量稀少,成為非普通人享用得起的古董,而仿造明清樣式制作的現(xiàn)代紅木家具又與大眾生活有點(diǎn)脫節(jié),受眾范圍小。上世紀(jì)80年代后的家具款式全都學(xué)習(xí)西方,家具成了舶來(lái)品,現(xiàn)有的家具品牌資歷最老的不過(guò)才30多年。”著名設(shè)計(jì)師朱小杰說(shuō)。

        如何對(duì)“年輕”的品牌賦予更多的歷史文化內(nèi)涵,榮麟世佳的方法是做有文化的產(chǎn)品,正如此次赴米蘭參展的11件“京瓷”系列家具一樣,羅漢、貴妃榻、圓茶凳,有中式家具的影子,產(chǎn)品在盡顯古典韻味的同時(shí)又不失時(shí)尚之美,贏得了眾多老外的青睞。

        軟肋三:缺乏風(fēng)格堅(jiān)持

        2011年,因?yàn)閾?dān)心產(chǎn)品被抄襲,洋品牌FENDI在米蘭家具展上公然拒絕中國(guó)設(shè)計(jì)師和家居從業(yè)者入內(nèi)參觀,這樣的“禮遇”當(dāng)時(shí)讓前往米蘭觀展的中國(guó)家具業(yè)者羞憤不已。時(shí)隔一年,如今以曲美、榮麟世佳、銳馳為代表的中國(guó)家具企業(yè)紛紛將原創(chuàng)產(chǎn)品帶到了米蘭展示,一掃中國(guó)家具設(shè)計(jì)只會(huì)抄襲的歷史,讓人倍感揚(yáng)眉吐氣。

        但這僅僅是個(gè)開(kāi)始。對(duì)戚麟、趙瑞海等家具人來(lái)說(shuō),他們最擔(dān)心的是今后在原創(chuàng)的基礎(chǔ)上,產(chǎn)品風(fēng)格無(wú)法堅(jiān)持。“我有好幾年沒(méi)去米蘭展了,但今年去發(fā)現(xiàn)一些熟面孔的變化不大,這種變化指的是產(chǎn)品風(fēng)格,以前是簡(jiǎn)約的,現(xiàn)在還是簡(jiǎn)約的,不會(huì)像我們國(guó)內(nèi)一些品牌那樣,幾年不見(jiàn)產(chǎn)品風(fēng)格大變樣,可能之前是法式的,現(xiàn)在換成美式家具了。”趙瑞海說(shuō)。

        鮮少缺席米蘭家具展的看客朱小杰與趙瑞海的觀點(diǎn)不謀而合。他表示,在意大利有許多本土家具品牌,無(wú)論需求和潮流如何變遷,其產(chǎn)品款式和風(fēng)格變化并不大,送到米蘭參展的作品可能好幾年都是同一種風(fēng)格的同一個(gè)款式,惟一有變化的是在家具門(mén)把手或轉(zhuǎn)角處等細(xì)微處有改變,或產(chǎn)品隨著工藝水平的提高而更加精致,但是,他們絕不會(huì)隨意盲從市場(chǎng),變化產(chǎn)品風(fēng)格。

        事實(shí)上,在每年的廣州家具展上,記者發(fā)現(xiàn)有不少企業(yè)正是根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)見(jiàn)風(fēng)使舵,頻頻更換產(chǎn)品風(fēng)格,看見(jiàn)歐式家具好賣(mài)就轉(zhuǎn)頭賣(mài)歐式家具,發(fā)現(xiàn)法式家具吃香就甩掉美式家具產(chǎn)品,改為研發(fā)生產(chǎn)法式家具。“不是把某一種風(fēng)格的產(chǎn)品吃透,而是為賺錢(qián)隨意改變產(chǎn)品風(fēng)格,這也是我們與國(guó)外企業(yè)的差距所在。”戚麟指出,根據(jù)市場(chǎng)需求研發(fā)不同風(fēng)格的產(chǎn)品,同時(shí)要保持品牌的個(gè)性。

       
       
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