過去的一年湖北荊州家具行業(yè)可謂是“逆風(fēng)飛揚(yáng)”。在生產(chǎn)領(lǐng)域，荊州家具行業(yè)搶抓家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的機(jī)遇，加快升級(jí)提檔步伐，一大批生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展步入了快車道。在流通領(lǐng)域，荊州家具行業(yè)銷售額與2010年基本持平，個(gè)別賣場(chǎng)和經(jīng)銷商的銷售額甚至有不同程度增長(zhǎng)，并沒有出現(xiàn)如一線城市大面積撤場(chǎng)和賣場(chǎng)倒閉的現(xiàn)象。
生產(chǎn)企業(yè)：產(chǎn)值增加，無(wú)一倒閉
荊州市家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)單位、湖北天益家具有限公司是荊州家具行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，主要生產(chǎn)板式套房家具。據(jù)該公司總經(jīng)理鄢云透露，2011年公司盡管購(gòu)買了土地和興建了廠房，但生產(chǎn)并沒有受到影響，年產(chǎn)值仍比2010年增加了近20%，首破5000萬(wàn)元大關(guān)。
鄢總認(rèn)為，這個(gè)成績(jī)的取得，主要得益于三點(diǎn)：一是經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步擴(kuò)大;二是公司加大了產(chǎn)品自主研發(fā)力度;三是原材料價(jià)格下降，相對(duì)增加了公司的利潤(rùn)空間，也增加了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)荊州市家具協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，荊州城區(qū)共有家具生產(chǎn)及配套企業(yè)200多家。2011年，荊州家具生產(chǎn)企業(yè)年產(chǎn)值整體比2010年增長(zhǎng)10%左右，沒有一家生產(chǎn)企業(yè)因經(jīng)營(yíng)不善而出現(xiàn)關(guān)停并轉(zhuǎn)現(xiàn)象，行業(yè)整體在不斷發(fā)展壯大。一大批企業(yè)如棟梁、天益、富利華、源林板材、靈芝、奔馳、萬(wàn)隆等或入駐家具產(chǎn)業(yè)園，或自己在當(dāng)?shù)刭?gòu)地興建廠房，徹底告別了“租房時(shí)代”，企業(yè)發(fā)展步入了快車道。目前，荊州家具行業(yè)擁有自主土地和廠房的企業(yè)約占15%，且這一比例在不斷提高。
荊州市家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、湖北新興家具有限公司總經(jīng)理馮青山指出，盡管荊州家具生產(chǎn)企業(yè)的年產(chǎn)值比上一年有所增長(zhǎng)，也沒有出現(xiàn)沿海和一線城市家具行業(yè)的倒閉潮，但行業(yè)的整體生存環(huán)境仍非常嚴(yán)峻，可以說拉響了生存的警報(bào)信號(hào)。如果不能成功突圍，一部分企業(yè)倒閉將只是時(shí)間問題。
賣場(chǎng)：銷量增加，無(wú)撤場(chǎng)現(xiàn)象
作為荊州家居流通領(lǐng)域的標(biāo)志性企業(yè)，白天鵝家居廣場(chǎng)是眾多家具廠商進(jìn)軍荊州的首選賣場(chǎng)，這里云集了30多個(gè)家具品牌。其總經(jīng)理劉學(xué)松坦言，2011年，盡管受各種不利因素的影響，白天鵝家居廣場(chǎng)的年銷售額仍同比增長(zhǎng)近30%，無(wú)一經(jīng)銷商主動(dòng)要求撤場(chǎng)。
為何白天鵝家居廣場(chǎng)銷售額能不降反升?劉總分析，第一，賣場(chǎng)2011年先后兩次進(jìn)行了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)，產(chǎn)品更適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng);第二，賣場(chǎng)繼續(xù)大力開展大型促銷活動(dòng);第三，賣場(chǎng)不斷提升服務(wù)和管理水平，為銷量的提升提供了強(qiáng)大保障。
劉總透露，白天鵝家居廣場(chǎng)所有的商戶經(jīng)營(yíng)狀態(tài)良好，無(wú)一家處于虧損狀態(tài)，更無(wú)主動(dòng)要求撤場(chǎng)的商戶。據(jù)悉，白天鵝家居廣場(chǎng)將在春節(jié)后再次進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，引進(jìn)中高檔美式、法式和全實(shí)木家具品牌。現(xiàn)在，排隊(duì)想入駐白天鵝家居廣場(chǎng)的品牌和商戶有幾十家之多。
據(jù)了解，荊州城區(qū)的其他幾家大型家具賣場(chǎng)如共創(chuàng)、藍(lán)特、一站全和宜美家等，2011年的銷售額也與上一年持平或略有上升。家居業(yè)連鎖巨頭如紅星美凱龍、歐亞達(dá)等進(jìn)軍荊州的消息由來(lái)已久，一旦這些家居連鎖巨頭進(jìn)入荊州，本土賣場(chǎng)或多或少都將會(huì)受到影響，銷量和銷售額都可能出現(xiàn)下降，這也為荊州家居流通業(yè)拉響了生存警報(bào)。
經(jīng)銷商：利潤(rùn)下降，壓力增大
荊州市家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、荊州力奇家居有限公司總經(jīng)理董素娟女士，在白天鵝家居廣場(chǎng)代理傲品、七彩人生、澳瑪、熙景家緣等多個(gè)家具品牌，經(jīng)營(yíng)面積近2000平方米。董總坦言，雖然2011年的銷量和銷售額與上一年基本持平，但利潤(rùn)率下降卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。她表示，荊州作為內(nèi)地城市，受房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響不如一線城市大，但也受到波及。尤其是現(xiàn)在，房?jī)r(jià)普遍下跌，荊州城區(qū)乃至周邊縣城的房地產(chǎn)交易量肯定會(huì)減少，這在一定程度上影響到了家具的銷售。同時(shí)，經(jīng)銷商的運(yùn)營(yíng)成本在上漲，經(jīng)營(yíng)壓力不斷增大，稍有不慎，就可能出現(xiàn)階段性虧損。
董總說，往年，家具銷售從10月開始逐漸進(jìn)入旺季，但2011年的12月甚至還不如往年的10月份。雖然還沒有出現(xiàn)經(jīng)銷商撤場(chǎng)的現(xiàn)象，但有的經(jīng)銷商不得不采取如縮小經(jīng)營(yíng)面積、減少導(dǎo)購(gòu)員、老板親自上陣等方法，盡量壓縮成本。
據(jù)了解，荊州城區(qū)共有家具經(jīng)銷商100多家，雖然2011年沒有一家經(jīng)銷商撤場(chǎng)或退出家具行業(yè)，但利潤(rùn)越來(lái)越小、生存壓力越來(lái)越大是所有家具經(jīng)銷商的共識(shí)。當(dāng)利潤(rùn)接近微利甚至出現(xiàn)虧損時(shí)，退出或轉(zhuǎn)行將是他們不得不作出的選擇。從這個(gè)層面上來(lái)說，家具經(jīng)銷商也拉響了紅色生存警報(bào)，隨時(shí)可能出現(xiàn)生存危機(jī)。
