目前家具行業(yè)在我國還屬于勞動密集型,使得一些不具備專業(yè)知識,缺少生產(chǎn)設備,資金不足的企業(yè)或個人紛紛加入這一行業(yè),不計其數(shù)的“前店后廠”的“雜牌軍”搶灘登陸,先期瓜分,造成“搶單”、“惡意攻擊”、“相互壓價”等不良競爭現(xiàn)象彼此起伏,對整個行業(yè)的經(jīng)營品質(zhì)、顧客信譽造成了極大的負面影響。
行業(yè)門檻低易引發(fā)不良競爭
近一年多來,金融危機客觀上為家具產(chǎn)業(yè)變革提供了外部促進因素,但同時,在市場競爭加劇和消費需求升級的推動下,中國家具行業(yè)正在夯實基礎(chǔ)從產(chǎn)品消費時代向品牌消費時代挺進。家具行業(yè)一個大的趨勢是,中國消費者消費行為越加成熟,對家具產(chǎn)品的需求已經(jīng)在價格因素的基礎(chǔ)上進行全方位衡量,比如環(huán)保、售后服務、設計、功能、色彩、材質(zhì),購物環(huán)境、服務品質(zhì)等方面。而以全友家私為代表的標桿企業(yè)在新的消費趨勢前已經(jīng)樹起了準入門檻:沒有設備、沒有技術(shù)、粗制濫造、偷工減料、模仿抄襲、低價同質(zhì)競爭的小品牌將被擋在市場之外。隨著市場競爭的激烈程度進一步加劇,在行業(yè)洗牌整合的過程中,越來越多的弱者將被淘汰出局,強者占領(lǐng)的空間和資源將會更大。
與此同時,行業(yè)準入門檻低、增長速度過快,設計研發(fā)人員短缺、原創(chuàng)力不足以及產(chǎn)品抄襲已經(jīng)嚴重制約了中國家具行業(yè)的發(fā)展。在我國,家具、衣柜、衛(wèi)浴及建筑領(lǐng)域之間仍然缺乏完善的配套規(guī)范,特別是在一些細節(jié)問題方面,如房間的凈空尺寸,布置形式和位置等,廠家的產(chǎn)品在安裝中常常不能適應現(xiàn)場的各種情況,需要進行臨時修改,這種狀況客觀地制約了廠家的規(guī)?;a(chǎn)和快速發(fā)展,家具在我國,家具、衣柜、衛(wèi)浴及建筑領(lǐng)域之間仍然缺乏完善的配套規(guī)范,特別是在一些細節(jié)問題方面,如房間的凈空尺寸,布置形式和位置等,廠家的產(chǎn)品在安裝中常常不能適應現(xiàn)場的各種情況,需要進行臨時修改,這種狀況客觀地制約了廠家的規(guī)?;a(chǎn)和快速發(fā)展,家具的個性化與規(guī)模化、標準化的矛盾將是短時間內(nèi)眾廠家的瓶頸。
提高門檻向品牌消費時代挺進
正因為家具業(yè)目前沒有什么準入門檻,過程銷售靈活性較大、創(chuàng)造性強、基于購買對象的個性要求較大,所以此行業(yè)連一個完整的行業(yè)標準都沒有,質(zhì)量標準,尺寸系列,款式風格等,八仙過海、各搞各的的本事,有的甚至沒有什么標準,客戶要什么就生產(chǎn)什么,既而廉價劣質(zhì)材料和非環(huán)保的材料大量采用引發(fā)了“價格戰(zhàn)”,需求過程充滿了不規(guī)范的服務和極差的產(chǎn)品交付。
致使家具行業(yè)內(nèi)的“價格戰(zhàn)”的惡性競爭有愈演愈烈之勢。這些典型的中國競爭形式,導致市場上產(chǎn)品從外觀到功能普遍相同,行業(yè)集中度很低,嚴重阻礙了產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級和優(yōu)秀企業(yè)發(fā)展的步伐。介于發(fā)達國家的設備已經(jīng)形成高度的系列化、標準化,具有成套性、通用性和互換性。
市場人士認為,激烈的市場競爭意味著家具制造業(yè)暴利時代的逐步終結(jié),利潤的下降,已經(jīng)無法支撐同質(zhì)化競爭的“價格戰(zhàn)”。隨著消費者觀念的改變,品牌意識的增強,未來的年輕人不僅是家具消費的主力軍,而且他們的觀念也將改變市場的發(fā)展趨勢。家具消費已完成了由必需性、實用性、適用性向品位的轉(zhuǎn)變,未來家具市場的競爭不僅是賣產(chǎn)品更是賣設計、賣概念、賣品牌,而品牌體現(xiàn)的生活品位將成為消費者考量的一個重要標準。
可以預見,在未來的中國家具市場,依靠抄襲模仿、同質(zhì)化低價競爭的企業(yè)終將被清除出局。在消費者由以往功能性需求發(fā)展出的個性化需求推動下,中國家具行業(yè)的品牌消費時代已呼之欲出。