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      為“整體家居”正名并指路

         日期:2012-05-21     來源:深圳家具    作者:劉薇    評(píng)論:0    
      核心提示:近幾年,幾乎每家具有一定規(guī)模與產(chǎn)品整合能力的廠家都提出了“整體家居”的概念,在3月廣東家具展上走上一圈,百分之三十以上的品牌都在圍繞整體家居大做文章。要了解整體家居,不妨跳出家具行業(yè),看看整個(gè)家居行業(yè)在整體家居方面是如何推進(jìn)的。

       

      近幾年,幾乎每家具有一定規(guī)模與產(chǎn)品整合能力的廠家都提出了“整體家居”的概念,在3月廣東家具展上走上一圈,百分之三十以上的品牌都在圍繞整體家居大做文章。要了解整體家居,不妨跳出家具行業(yè),看看整個(gè)家居行業(yè)在整體家居方面是如何推進(jìn)的。

      【企業(yè)疑惑】

      整體家居還是整體家具?

      究竟什么是整體家居?每個(gè)企業(yè)心中所認(rèn)為的整體家居概念是怎樣的?延伸到終端市場(chǎng),又是如何運(yùn)作的?帶著這些疑問,記者走訪了深圳幾家知名的品牌與企業(yè),但對(duì)于整體家居這一概念似乎越來越模糊,對(duì)于行業(yè)盛傳的整體家居之風(fēng)也愈加疑惑,幾乎不同的企業(yè)對(duì)于整體家居的認(rèn)識(shí)都不一樣,小到一個(gè)套房系列的產(chǎn)品軟裝搭配,大至全屋的精裝修、家電家具囊括齊全,幾乎是可大可小,我們不禁要問:家具行業(yè)究竟是在做“整體家居”還是“整體家具”?

      整體家居的三代進(jìn)程

      第一代整體家居

      最早提出整體家居概念的應(yīng)該不是家具行業(yè),而是家居范圍內(nèi)的建材行業(yè)。

      2008年,北京科寶博洛尼開始從櫥柜延伸到地板、衛(wèi)浴、家具等OEM(原始設(shè)計(jì)制造商)或ODM(代工)產(chǎn)品,首次提出整體家居概念。于是乎,北京裝飾屆如東易日盛、實(shí)創(chuàng)等裝飾行業(yè)的龍頭企業(yè),緊隨其后紛紛往整體家裝或整體家居方向做出實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

      第二代整體家居

      2009年,大自然地板、東鵬陶瓷、歐派櫥柜、美的電器、TOTO衛(wèi)浴及紅蘋果家具等八家建材家具企業(yè)結(jié)合成冠軍聯(lián)盟,開始全國(guó)范圍的整體推介銷售,但是缺乏整體落地的實(shí)施動(dòng)作。

      第三代整體家居

      2010年后,家具行業(yè)開始有廠家試著提及整體客廳、整體家具概念,2010年下半年,眾多家具廠開始整合產(chǎn)品向整體家居概念發(fā)力。路在何方?

      但是,到底何謂整體家居,又該如何展開整體家居的實(shí)際營(yíng)銷動(dòng)作,卻成為了許多家具企業(yè)和建材企業(yè)的心頭病。

      “整體家居,無外乎是指建材、家居、家飾、家裝甚至包括家電的綜合體。”正如這一營(yíng)銷模式的先行者------廣州靚家居總經(jīng)理曾育周所倡導(dǎo)的那樣,這幾個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈一旦被有機(jī)結(jié)合在一種商業(yè)模式中,才能叫做整體家居。

      但在家具行業(yè),普遍的企業(yè)認(rèn)為整體家居就是單純整合產(chǎn)品線,從原來單一門類的產(chǎn)品生產(chǎn)擴(kuò)展到全屋的套房家具生產(chǎn),同時(shí)再加之軟裝配套,就可以稱為整體家居。當(dāng)然,很多企業(yè)也坦誠(chéng)道,這一家具行業(yè)內(nèi)興起的整體之風(fēng),其實(shí)更應(yīng)該稱為“整體家具”,只是因?yàn)樵鎏砹孙椘返溶浹b配飾,才有了往“家居”上靠攏的理由。


      對(duì)此,深圳富之島家具作為行業(yè)內(nèi)首先提出整體家居概念的廠家之一,和許多廠家的做法卻不相同,他們更加贊同廣州靚家居所提出的概念,認(rèn)為整體家居不應(yīng)只單單涵蓋家具和飾品在內(nèi),更應(yīng)將建材、家裝、家電整合進(jìn)來,將這幾大上下游產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起,在終端真正實(shí)現(xiàn)購(gòu)房者“拎包入住”,才能算得上是真正意義上的整體家居。

      富之島整體家居事業(yè)部COO李莎認(rèn)為,相對(duì)于建材行業(yè),家具行業(yè)更多的是“被整體了,被家居了”,從而致使整體家居就像個(gè)時(shí)髦的玩意或行業(yè)夢(mèng)想的代名詞,卻不知道路在何方。中國(guó)家居業(yè)內(nèi)已有眾多家具及建材企業(yè),早已將整體家居的口號(hào)喊得大江南北眾人皆知了。

      注:本文由《深圳家具》原創(chuàng)首發(fā),轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處及作者,違者必究,謝謝合作!

       
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